根據(jù)歐萊雅發(fā)布的《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》預(yù)測(cè)，美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到1萬(wàn)億元左右。在這個(gè)萬(wàn)億藍(lán)海里，國(guó)內(nèi)美妝集合店如雨后春筍般涌現(xiàn)，根據(jù)品觀的不完全計(jì)算，僅在2020年，全國(guó)開(kāi)設(shè)了超800家美妝集合店。
于2020年底亮相的全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞，迅速成為該領(lǐng)域的熱門(mén)黑馬選手，接連落地武漢楚河漢街、廣州北京路、深圳文和友三店，迅速占領(lǐng)高端美妝零售市場(chǎng)，以勢(shì)不可擋之態(tài)，為美妝零售提供了另一種想象樣本。
HAYDON黑洞的創(chuàng)始人兼CEO Judy深耕零售行業(yè)十余年，對(duì)時(shí)尚零售業(yè)擁有深刻的洞察和見(jiàn)解，曾任UR核心高管、OCE創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，參與打造的品牌均成為中國(guó)零售代表品牌。Judy以美妝行業(yè)再次切入零售賽道，以全新的零售思維和市場(chǎng)邏輯，創(chuàng)造一種全新的商業(yè)邏輯，疊加絕對(duì)的專(zhuān)業(yè)度，從而打造出成功的零售平臺(tái)性品牌。
Judy表示，一個(gè)成功的美妝零售品牌的最核心要素則是“不鄙視經(jīng)驗(yàn)、擁抱變化、擁抱創(chuàng)新”，通過(guò)結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)，再去結(jié)合原有的零售經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行“有效的創(chuàng)新”。
在這種思維的引導(dǎo)下，HAYDON黑洞結(jié)合審美時(shí)代的背景，創(chuàng)新性地把“美”作為一種跨界和結(jié)合的方式，將線下門(mén)店變成愉悅的場(chǎng)景或社交場(chǎng)合，正中當(dāng)下年輕人對(duì)社交分享的需求，“消費(fèi)者在與本身有關(guān)聯(lián)性、視覺(jué)沖擊力、體驗(yàn)性的場(chǎng)合下購(gòu)物，這是一種綜合的體驗(yàn)，除了產(chǎn)品愉悅你的同時(shí)，整個(gè)場(chǎng)景是也是愉悅自己的一部分。”
HAYDON黑洞在門(mén)店內(nèi)呈現(xiàn)幻彩宇宙
因此，HAYDON黑洞的所有門(mén)店都是都遵循“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的超前思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，各界先鋒藝術(shù)家的設(shè)計(jì)完美融入門(mén)店購(gòu)物場(chǎng)景，打造“新城市藝術(shù)潮流消費(fèi)地標(biāo)”。更先鋒性地跨界深圳文和友，開(kāi)展“美妝+美食”的強(qiáng)IP合作，延展“美妝x”的商業(yè)地產(chǎn)新想象，重構(gòu)了美妝消費(fèi)邊界，塑造目的地經(jīng)濟(jì)新樣本。
HAYDON黑洞的創(chuàng)新無(wú)疑是成功的，武漢全球首店開(kāi)業(yè)即爆，開(kāi)業(yè)半個(gè)月登上大眾點(diǎn)評(píng)武漢化妝品熱門(mén)榜、抖音武漢市購(gòu)物熱門(mén)榜雙榜TOP 1，即使是在工作日，HAYDON黑洞目前開(kāi)設(shè)的三家門(mén)店門(mén)外都排起長(zhǎng)龍，更有購(gòu)物中心愿意降低租金邀請(qǐng)HAYDON黑洞入駐。
毋庸置疑，隨著美妝行業(yè)容量的持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬(wàn)變，同步拉開(kāi)了本土美妝集合店流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕，但僅依靠場(chǎng)景創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)還不足以實(shí)現(xiàn)“沒(méi)一個(gè)女孩能空手走出HAYDON黑洞”。
Judy認(rèn)為，HAYDON黑洞擁有專(zhuān)業(yè)核心團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和線下渠道空間的打造的能力，具備持續(xù)性的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在規(guī)模優(yōu)勢(shì)上，HAYDON黑洞始終堅(jiān)持“快、準(zhǔn)、狠”原則。
”快“，在產(chǎn)品層面、運(yùn)營(yíng)層面和營(yíng)銷(xiāo)層面，HAYDON黑洞團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度是最快的；”準(zhǔn)“體現(xiàn)在產(chǎn)品精準(zhǔn)度、選址精準(zhǔn)度以及營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度；而”狠“，是指HAYDON黑洞持續(xù)優(yōu)化門(mén)店體驗(yàn)，加大消費(fèi)者的增值層面，鞏固消費(fèi)者對(duì)HAYDON黑洞的信任。
HAYDON黑洞廣州北京路店
對(duì)于HAYDON黑洞擴(kuò)張事業(yè)版圖，Judy早有規(guī)劃，正一步步穩(wěn)步推進(jìn)打造中國(guó)零售新代表品牌的理想，計(jì)劃今年年底開(kāi)至20家店左右，到2023年年中突破100家，立足于一線及新一線城市，覆蓋更多二、三線城市及省會(huì)城市，從而布局全國(guó)市場(chǎng)。
在門(mén)店戰(zhàn)略規(guī)劃上，HAYDON黑洞升級(jí)拓店模式，以城市商圈概念化，先觸及核心城市核心商圈，核心重點(diǎn)城市布局“一城雙店”甚至“一城多店”，其他城市主打“一城一店”。
Judy及其專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)所打造的HAYDON黑洞，秉著成為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的零售平臺(tái)品牌的美好愿景，敏銳洞察市場(chǎng)機(jī)遇，重構(gòu)美妝消費(fèi)邊界，未來(lái)勢(shì)必能成為美妝零售行業(yè)提供重要的風(fēng)向標(biāo)。
