說到“體驗式購物”，如今的消費者都不會感到陌生——打造主題場景。在這些主題場景中，有的讓人以為身處威尼斯之中；有的運用大量豐富的視覺元素，極力刺激人們感官；有的主打產(chǎn)品試用，讓人充分感受提前享有的滿足與快樂……這已然成為現(xiàn)代商業(yè)最流行的趨勢之一。而在這一波“體驗式購物”浪潮中，用藝術和展覽來武裝自己可能是最成功的玩法之一。作為其中的佼佼者，新零售美妝品牌HARMAY話梅從第一家線下門店的落成開始就已經(jīng)在布局。其做法不同于簡單跨界流量共享，而是以話梅本身獨具個性的實體空間為載體，將藝術表達、展覽形式、和零售功能充分融合，在更好詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵的同時，引導人們對自己的情感、身份進行探索，喚起深層次的共鳴，既表達了品牌，也鞏固了消費者的認同。
HARMAY春日光影主題場景
更生動的表達，更多元的詮釋
“顏色是琴鍵，眼睛是和聲，靈魂是有很多弦的鋼琴。藝術家就是演奏的手，撫弄著一個又一個琴鍵，讓靈魂震顫?！倍兰o最著名的抽象藝術先驅瓦西里·康定斯基曾對藝術與情感的關聯(lián)做出了相當形象的說明。對產(chǎn)品特性充分挖掘，并通過藝術的表現(xiàn)手法對空間場域加以拱托，消費者將更容易產(chǎn)生聯(lián)想，對產(chǎn)品的應用環(huán)境和產(chǎn)品設計的考量有具體的理解，并進一步審視產(chǎn)品與“我”的關系。
話梅三里屯店內(nèi)的美瞳屋為我們提供了很好的示范?？臻g正中間設置了名為“奇幻之眼”的藝術裝置。金屬材質的眼睛輪廓模擬著人們眨眼的瞬間。隨齒輪轉動，美瞳彩片不斷流轉、切換并放大呈現(xiàn)。同時顧客還可迅速鎖定編號，定位心儀瞳色。將看似冰冷的機械裝置藝術化，不僅最大程度展現(xiàn)了產(chǎn)品眼花繚亂的款式選擇，還讓消費者在與裝置的互動中感受隨心切換的自由和愉悅。
美瞳專屬陳列空間“EYE CARE”
美瞳并不是生活的剛需，人們對這樣一件產(chǎn)品的追求中往往暗藏了對審美、對身份認同的探尋。因此話梅借“奇幻之眼”所表達的，不僅在于產(chǎn)品的多樣選擇，更是對多樣審美的支持與鼓勵，而這與追求個性與自我表達的年輕消費者心理訴求不謀而合。
“EYE CARE”眼部系列產(chǎn)品
更深刻的思考，更嶄新的自我
藝術往往被認為是小眾的、高冷的，但自從二十世紀提出“觀念先行”的理念，當代藝術就從僵化的形式中解放出來。及至今日，越來越多藝術家走出美術館的白盒子，為了將藝術與看似無關的日常重新聯(lián)結，啟發(fā)人們感受藝術、思考藝術、熱愛藝術，并找回自己的創(chuàng)造力，回答生命的終極命題。而藝術與商業(yè)的融合正為此提供了更大的舞臺。
HARMAY話梅往期展覽
以正在話梅成都晶融匯店展出的《黑光》主題藝術展為例。此次展覽由HARMAY話梅攜手中國著名藝術家趙趙共同展呈，堅持創(chuàng)造便是兩者心照不宣的默契。展覽以其近年來最具代表性的作品《星空》系列為起點，在空洞且虛幻的視覺空間中進一步引入中國傳統(tǒng)材質與盛唐時代經(jīng)典紋樣，將多元融合的美好愿景凝聚成最新作品——《黑鏡·星空》。作為“光線系列 ”的作品之一，該作品與環(huán)境的光線變化有著密切“互動”。當觀眾在空間中移動到不同位置，時而能看到三個反光的鏡面懸浮在空中,時而又看到穿越千年的古代紋樣。話梅低調的空間為作品呈現(xiàn)效果提供了最大的支持，讓觀眾既能自由探索，感受微妙且高級的視覺變化，并以神秘的吸引力讓人沉下心來，發(fā)現(xiàn)更新的自我。
HARMAY話梅“黑光”主題藝術展
在每家線下門店中，話梅都開辟有專門的空間不定期舉行藝術展覽。這些展覽包括了繪畫、雕塑、攝影、音樂、多媒體、綜合素材等多種表現(xiàn)方式。有些新穎大膽，直面時下風潮，例如話梅與ME Ft. WE合作推出的“賽博綠洲”聯(lián)合展，以鏡面、熒光綠點綴打造了一片未來綠洲，讓消費者在購物的現(xiàn)實場景中一不小心邂逅虛擬鏡像，審視科技、人類、以及自然之間的關系。還有一些則澄靜內(nèi)觀，如話梅攜手青年藝術家張穎舉辦的展覽“看見情緒的樣子”，通過色彩、圖形和其他實體物件，藝術家以具象的形式再現(xiàn)了難以表述的抽象情緒變化，引導人們和自己內(nèi)心對話，重新找回平靜的力量。
HARMAY話梅“情緒線索”藝術展
過去兩年中，全球十大必看展覽之一的TeamLab登陸上海、深圳等地，最火爆的時候不僅一票難求，連著幾刷的觀眾也不在少數(shù)。從中我們可以窺見，觀眾對全景沉浸式的體驗擁有著十足的偏愛，科技的加入，也為藝術和展覽的觀賞方式帶來變化。而在商業(yè)語境中，如何因地制宜地用好這股力量，將大大提升消費者的購物體驗，為品牌帶來意想不到的收益。可以看出HARMAY話梅由此即彼，從小延伸，其藝術布局相對謹慎，但一出手必帶來令人眼前一亮的成果，期待未來能為我們帶來的更多驚喜。
