人類自誕生以來,就從未停止過對宇宙的探索。2021年6月17日18時48分,中國航天員聶海勝、劉伯明、湯洪波先后進(jìn)入天和核心艙,標(biāo)志著中國人首次進(jìn)入自己的空間站,這是我國航天史上的歷史性時刻。從1970年的東方紅一號至今的五十年間,中國人從未停止過探索的腳步。為了致敬中國航空人,在抖音超品日到來之際,珀萊雅與中國航天攜手,推出珀萊雅中國航天IP聯(lián)名抖音專供禮盒。
探索不止,珀萊雅的征途是星辰大海
這并非珀萊雅第一次與中國航天合作,早在今年五月“天問一號”在火星著陸之際,珀萊雅就與中國航天跨界聯(lián)名,發(fā)布長圖回顧中國航天65年輝煌歷程,同時推出“雙抗精華中國航天珍藏款”與“羽感防曬中國航天定制款”產(chǎn)品,致敬中國航天。
正因為中國航天所體現(xiàn)的勇于登攀、敢于超越的探索精神與珀萊雅敢于發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)新的品牌精神高度契合,才促使雙方在不到半年的時間里達(dá)成了兩次跨界合作。珀萊雅更是通過兩次合作,深度鏈接起了二者共同的價值觀,向廣大消費(fèi)者傳達(dá)珀萊雅勇于探索、尋找未知的決心。
其實從創(chuàng)立以來,珀萊雅就一直秉持著“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”的理念,在產(chǎn)品研發(fā)和營銷路徑上不斷探索,扮演著護(hù)膚界“探索者”的角色。今年來,珀萊雅在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,打造了“畢業(yè)第一年與新世界交手”、 “性別不是邊界線” 、“520敢愛,也敢不愛”等助推品牌破局出圈的營銷事件,將“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”的品牌理念落到實處,不斷帶領(lǐng)國貨美妝朝著更廣闊的星辰大海進(jìn)發(fā)。
以消費(fèi)者需求的深刻洞察作為依據(jù),在營銷思路上珀萊雅與抖音超品日不謀而合。此次珀萊雅與抖音超品日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,抖音超品日也將借助平臺優(yōu)勢,給予珀萊雅更豐富的營銷玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市場。
借力抖音超品日,營銷理念再升級
抖音超品日作為抖音電商平臺S級的營銷IP,善于整合平臺的流量優(yōu)勢以及興趣電商的定位優(yōu)勢,助力頂尖品牌打造屬于品牌自己的購物狂歡節(jié),同時助力品牌在興趣電商領(lǐng)域建立專屬營銷陣地,形成正品大牌在抖音的消費(fèi)認(rèn)知,為抖音電商助力品牌帶來新的營銷方式。
與其他電商平臺相比,對時尚潮流敏銳的洞察力是抖音電商的突出優(yōu)勢之一。抖音是當(dāng)下最受年輕人喜愛的平臺之一,這決定了抖音能牢牢抓住年輕消費(fèi)群體的興趣,以短視頻和直播作為承載內(nèi)容的重要工具,通過貨品專屬權(quán)益、達(dá)人短視頻帶貨矩陣、品牌自播、站外傳播等營銷全鏈路為抖音電商助力品牌引爆銷售。
除了中國航天IP聯(lián)名定制的抖音獨家專供禮盒,珀萊雅還將在抖音站內(nèi)發(fā)布原創(chuàng)#探索刷臉新姿勢#手勢舞,借助短視頻互動,精準(zhǔn)撬動護(hù)膚領(lǐng)域粉絲圈層和潛在用戶。據(jù)悉,此次珀萊雅將聯(lián)合抖音的十位頭部達(dá)人,與千萬用戶解鎖刷臉新姿勢?？吹竭@里,想必各位舞林中人已經(jīng)摩拳擦掌,迫不及待想要解鎖這支手勢舞了吧!
看國貨美妝第一股如何玩轉(zhuǎn)超品日
從2014年開始,珀萊雅每年在產(chǎn)品研發(fā)上投入的費(fèi)用都達(dá)到了公司營收比例的3%以上,先后與韓國、法國、中國、法國、西班牙等多個國家的國際尖端研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為擁有頂尖科研實力的國貨品牌之一。2017年,珀萊雅在上海證券交易所上市,成為“國貨美妝第一股”。
在如此力度的研發(fā)投入下,珀萊雅推出了雙抗精華、紅寶石精華、源力修護(hù)精華等多款風(fēng)靡全網(wǎng)的明星單品,并憑借這些明星單品斬獲業(yè)內(nèi)多項大獎。同時,珀萊雅的傳播聲量也不容小覷:#趁年輕,去發(fā)現(xiàn)#官方話題閱讀量破1.6億,討論量超50萬;#畢業(yè)第一年#話題閱讀超1億,#性別不是邊界線 偏見才是#話題閱讀量超1.5億,討論量超10萬,播放量破2500w萬。
在創(chuàng)立不到20年的時間里,珀萊雅已經(jīng)成長為兼具品牌力、產(chǎn)品力、影響力的中國化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌。自2020年12月于抖音官方直播間開播以來,珀萊雅先后斬獲首個日銷突破百萬的商家、首個日播專場破600萬商家,以及Q1季度護(hù)膚類目總體銷售第一等殊榮,在抖音護(hù)膚品賽道實現(xiàn)了多個突破。
此次珀萊雅加入抖音超品日,既是認(rèn)可興趣電商帶來的價值,也是希望借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當(dāng)前消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的大背景下,抖音能夠憑借其興趣電商的平臺優(yōu)勢,以互動話題、獨家貨源,緊密聯(lián)系起品牌、抖音超品日和用戶,進(jìn)一步釋放品牌、IP效應(yīng),實現(xiàn)粉絲的雙向流動,將珀萊雅推向更廣闊的圈層,塑造更為“年輕”,更愛“探索”的品牌形象。
未來,結(jié)合興趣電商的趨勢和抖音電商生態(tài)體系的成熟,一定會有越來越多的品牌加入到抖音超品日。此前困惑于如何實現(xiàn)內(nèi)容增長的品牌們,也可以更快地將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
除了通過獨家定制禮盒和刷臉手勢舞將產(chǎn)品心智滲透至用戶,珀萊雅還邀請到品牌代言人范丞丞于7月28號空降珀萊雅抖音直播間與粉絲親密互動,想知道國民頂流的美妝小tips?7月28日18:30來抖音搜索“珀萊雅”,范丞丞和他的底妝秘笈在直播間等著你!
