(2021年7月22日,上海)創(chuàng)辦于1953年的中國日用百貨商品交易會(以下簡稱百貨會),在7月22日迎來了它的第115屆,作為全亞洲百貨行業(yè)的資訊交流、新產(chǎn)品發(fā)布貿(mào)易平臺,承載了近3000家家居百貨行業(yè)全品類、高品質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)布與交易,展商參展目的也多為締造品牌形象、捕捉業(yè)內(nèi)風(fēng)向、以及構(gòu)建深度人脈。而當(dāng)眾多參展商忙于“銷貨”時,一道特立獨行的風(fēng)景,將一如既往的展會玩出了大不同,猶如一劑強心針,讓到場觀眾為之一震。
探索激發(fā)創(chuàng)新、融匯藝術(shù)潮流
今年的百貨會依舊延續(xù)了“設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新、融匯多元潮流”的辦展理念,也確實有這么一家展商,將此理念詮釋并延伸的淋漓盡致,而對于看慣了傳統(tǒng)展會設(shè)計的我們,甚至有些意外之喜!
放眼望去,一個巨大的白盒奪目地矗立在眾多展臺之中,不同于其他參展商“大敞四開”迎廣客的展臺設(shè)計布局,HEENOOR展臺采用半封閉式空間設(shè)計, 用紅白交織的隔離帶取代了墻壁,印有“小心你的眼睛”的隔離帶讓觀者只能從窺視中得到一知半解;如想知曉全貌,還需迂回到與墻壁連為一體的接待臺,這種相互串聯(lián)、層疊、遮擋的設(shè)計,突破了展臺的常規(guī)設(shè)計布局,在調(diào)動觀者好奇心的同時卻不曾想,他們所即將探索、發(fā)現(xiàn)和激發(fā)的,是自己!
不循常規(guī),探索品牌與觀眾對話的無限可能
走進展臺,紅白色調(diào)相間分明的空間被9座人形模特包圍,每座模特手持色彩艷麗的鈦杯,并且身后都附有一句極為硬核的態(tài)度標(biāo)語,“對庸俗的偏見正面出擊,別左右閃躲”、 “托起由衷的自信, 毫無品味的內(nèi)卷, 毫無意義”…… 這些沒有生命的模特,雖然沒有與觀者的目光交匯,沒有握手之間感受對方的體溫融合,仍然展示出各自幽默和自信的性格,好像在向觀者講述著他們曲折而多樣的生活經(jīng)歷。集合“鈦硬盒”的主題,如此硬核大膽且戳破現(xiàn)實的標(biāo)語是品牌態(tài)度,還是新產(chǎn)品的發(fā)布宣言? 結(jié)合標(biāo)語后我們更愿意理解為:這是對現(xiàn)場觀者以及消費者的致敬,也是品牌主張的生活態(tài)度。
除了標(biāo)志的模特裝置設(shè)計,角落里堆放的老式14寸電視機循環(huán)播放著色彩斑斕的畫面,由多種樂器交織疊奏的背景音,如同山巒起伏交錯,一浪又一浪的襲來,似回顧過去,又似未來啟迪之聲。不難看出,作為一個成立了22年的杯壺品牌,希諾試圖構(gòu)建與消費者更易相連的橋梁,區(qū)別于大多同類品牌“教育者”的角色,選擇通過這么一場前衛(wèi)又略帶先鋒的藝術(shù)展,與消費者并肩站在一起,呼吁和鼓勵大家發(fā)出不妥協(xié)且鏗鏘有力的聲音,將生活的重心更加專注在“如何對自己更好”上。
沒有什么比明智地規(guī)劃未來更讓人興奮了
未來的生活無法預(yù)知,但我們可以通過提出更多預(yù)見性的健康解決方案,更明智地規(guī)劃未來的生活,使其更加精彩奪目,從容而安。除了傳遞態(tài)度和宣言外,此次展會還是希諾鈦系列生活產(chǎn)品的首發(fā)。希諾此次向大家展出的純鈦制產(chǎn)品,除了對鈦制品有益人體健康的推廣外,另辟蹊徑地將溝通重點聚焦在了“未來”以及生活品質(zhì)上,將“鈦健康”的理念傳達給眾多渴望提高健康生活品質(zhì)的消費者。
與其說希諾在百貨展中的新玩法,引發(fā)了消費者對于生活態(tài)度的重新審視,不如說它在傳統(tǒng)展會藝術(shù)化的行業(yè)創(chuàng)舉上,率先完成了自我探索。贏得圈外社會關(guān)注的同時,在不斷消融品牌、消費者、策展方的三元壁壘,借此不斷延伸對外傳播的觸角,將展會理念融合,并推到了新的高度。
文化無界,藝術(shù)無限,每一個個體都是獨一無二,積極的行動也終將匯聚成照亮黑夜的朝陽,希諾希冀同他們在生活每一個場景中,吶喊出屬于當(dāng)下時代語境下的文化新聲音,共享那片蔚藍,感受生活精彩。
