“老品新玩”實屬不易
明星經(jīng)典單品的推廣從來就不是簡單的事。對品牌來說，經(jīng)典產(chǎn)品不僅是品牌基石更是品牌沉淀。但在新品層出不窮的今天，如何讓明星拳頭產(chǎn)品煥發(fā)出新生活力，幫助品牌重新擴大聲量，精準(zhǔn)捕獲新的目標(biāo)受眾，是一道品牌始終面臨的難題！
出于品牌“老品新玩”的訴求，雅漾聯(lián)合抖音超品日，于7月24日-8月5日打造了 "穩(wěn)住肌礎(chǔ)，敏感「修」想" 系列主題活動。通過合作形象氣質(zhì)都極具特殊性的，當(dāng)紅流量藝人利路修打爆品牌聲量。結(jié)合線上藝人直播、#一噴就穩(wěn)了#抖音話題挑戰(zhàn)賽等多種方式，配合線下限時快閃落地活動，對目標(biāo)消費者進行精準(zhǔn)觸達，打造屬于品牌自己的粉絲狂歡節(jié)，在抖音電商領(lǐng)域建立專屬營銷陣地。此次活動也收獲了用戶的廣泛好評，助力雅漾實現(xiàn)品牌年輕化和銷量的雙豐收。
一直以來消費者溝通策略的不斷突破
雅漾作為眾多皮膚學(xué)專家推薦的專業(yè)敏感肌膚護理品牌，一直致力于為肌膚的健康與美麗提供安心安全的產(chǎn)品及服務(wù)，經(jīng)典產(chǎn)品大噴舒護活泉噴霧也一向有口皆碑?；谙M者對皮膚護理日益增長的需求，及信息獲取渠道的更加多元化；品牌與消費者間的溝通策略正在逐漸變化，雅漾近幾年也在持續(xù)做出全新突破。
除經(jīng)典噴霧外，品牌不斷擴展多品類宣傳。特別針對中國市場，雅漾就0號修護霜、雅漾修復(fù)大白霜、抗痘C位精華、小金剛防曬家族、三重修護系列、恒潤保濕系列等，與符合品牌調(diào)性的年輕藝人進行全方位深度合作，如李現(xiàn)、范丞丞、金靖等；不斷為旗下這些廣為消費者喜愛和贊譽的明星產(chǎn)品，塑造更多變的使用場景和更年輕的品牌形象。
強化皮膚學(xué)護膚定位，深耕敏感肌專業(yè)呵護
在深入了解消費者人群特征后，雅漾精準(zhǔn)抓住抖音流量池，將抖音電商作為品銷合一的營銷陣地；在平臺龐大的用戶流量背后挖掘更大潛藏的價值變現(xiàn)可能。且并不將眼光局限聚焦于普通的噴霧使用人群，而是基于整個敏感肌人群進行擴散，深耕敏感肌專業(yè)呵護；使得更多不了解自身皮膚問題的人接受正確的敏感肌護理場景式教育，進而引導(dǎo)消費者選擇正確舒緩產(chǎn)品的同時，強化品牌自身皮膚學(xué)護膚定位。同時抓住與品牌極具契合點的流量藝人進行合作，結(jié)合好玩有趣的內(nèi)容及抖音平臺限定禮盒產(chǎn)品，吸引更多的年輕消費者，從而引爆品牌宣傳。
多維度破圈，打造有趣有品的品牌狂歡
在抖音站內(nèi)，雅漾X抖音超品日，聯(lián)合打造了#一噴就穩(wěn)了# 話題挑戰(zhàn)賽。全民花式秀出雅漾大噴對于各種夏日緊急皮膚問題的解決對策；話題內(nèi)容與用戶快速產(chǎn)生共鳴，吸引普通用戶參與到挑戰(zhàn)中來，分享自己的夏日維穩(wěn)解決方案；雅漾也將自己“維穩(wěn)抗敏”的產(chǎn)品心智滲透至各圈層用戶。
同時品牌通過合作高熱度當(dāng)紅流量藝人利路修，將其獨特的氣質(zhì)與品牌形象進行深度結(jié)合；精準(zhǔn)抓住「“修”想」諧音梗，成功打造【穩(wěn)住肌礎(chǔ)，敏感「修」想】的高度契合度主題。
品牌先后制造出一系列利于抖音二次傳播的藝人趣味短視頻素材，搭配藝人獨特的氣質(zhì)，將產(chǎn)品和年輕人的流行話題牢牢抓在一起；在直播中藝人也釋放出其個性中的感染力與親和力，用自身獨有的特色來引導(dǎo)粉絲及普通消費者；同時結(jié)合近期熱搜熱點討論，抖音直播間更顯話題度滿滿；此外抖音超品日聯(lián)名款定制藝人專屬禮盒，用特色彩燈限定噴霧將有趣花樣玩到了極致，從而引發(fā)更多的年輕消費者自發(fā)性傳播。
走到線下的抖音超品日
本次雅漾x抖音超品日，還在上海靜安大悅城落地了限時快閃店，為活動big day線上線下打出雙重聲量。
限時快閃體驗活動的整體造型搶眼吸睛，以簡約大氣的純凈氛圍融合抖音DNA活力調(diào)性，打造出整體布局緊湊又不乏靈動的限時打卡樂園。
雅漾高層領(lǐng)導(dǎo)在快閃活動時表示：“對于雅漾本次和抖音的攜手感到無比欣喜，與抖音電商一起進行玩法共創(chuàng)，也是看重抖音超品日IP的無限潛力，期待未來可以與抖音電商官方有更多的合作，共同打造更好的品牌線上營銷新模式。同時也會不忘品牌的使命與初心，始終堅持"從健康到美麗"的信仰。”
抖音電商營銷總監(jiān)劉同歡也表示：“與皮膚學(xué)護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌雅漾共同打造屬于抖音電商和品牌伙伴共有的大事件，為品牌和用戶帶來雙向助力是我們的榮幸。未來抖音超品日IP還將以更豐富的營銷玩法助力品牌發(fā)掘更大的市場，為消費者提供高品質(zhì)的消費生活體驗?！?/span>
持續(xù)解鎖品牌線上營銷新模式
雅漾通過不斷嘗試創(chuàng)新，讓消費者更全面的認(rèn)知其科學(xué)、安全、高效的品牌優(yōu)勢；不斷強化品牌產(chǎn)品皮膚學(xué)護膚、專研敏感肌的定位；同時基于精準(zhǔn)的消費者興趣創(chuàng)造出專業(yè)多元化的內(nèi)容；同時利用抖音短視頻+直播等新興營銷工具，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)。未來雅漾也會以多樣化的形式，為消費者帶來更新趣味提供更多福利，打造出更能有效觸達沉淀消費人群的產(chǎn)品及內(nèi)容。
