8月20日，高端床上用品品牌夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰(zhàn)出任品牌代言人，并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢時刻》，肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品亦同步登陸夢潔天貓官方旗艦店及線下門店，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
聯(lián)袂演繹高端經(jīng)典 引全網(wǎng)熱議
自夢潔與肖戰(zhàn)合作的消息一經(jīng)公布，也吸引了國內(nèi)外網(wǎng)友的熱議，二者共同打造了時尚家居大片《共享好夢時刻》。肖戰(zhàn)極強的時尚表現(xiàn)力，把夢潔床上用品的高級質感詮釋得淋漓盡致。截止發(fā)稿時間，微博話題#肖戰(zhàn)夢潔品牌代言人#閱讀量已破5.9億，并登上多個國家社交媒體趨勢榜，影響力可見一斑。而大片中展現(xiàn)的時尚、溫暖、高端質感，成為大眾熱議焦點?？梢哉f此次二者攜手，是高級質感的碰撞，亦是專業(yè)與創(chuàng)新的共鳴。
夢潔X肖戰(zhàn) “盛裝舞步“產(chǎn)品大片
強強聯(lián)合，深度詮釋品牌高端競爭力
夢潔此次攜手肖戰(zhàn)，是品牌高端化升級的重要動作。
中國家紡行業(yè)增長空間巨大，而床品行業(yè)的集中度低，同質化競爭嚴重。伴隨消費升級，消費者對高品質床品的需求增長，中國床上用品行業(yè)集中化、品牌高端化成必然趨勢。如何打造好的產(chǎn)品滿足消費者日益“刁鉆”的需求，是品牌高端化的必經(jīng)之路。此次夢潔官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人，是助力品牌高端化進程的重要一環(huán)。
根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調查統(tǒng)計，由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會認證，夢潔已連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一，是中國高端床品行業(yè)的領軍品牌。而代言人肖戰(zhàn)作為中國大陸最具影響力的男藝人之一。兩者的聯(lián)合，極大提升了行業(yè)、大眾對品牌高端化進程的期待。
夢潔高端床上用品連續(xù)12年全國銷量領先
肖戰(zhàn)和夢潔在各自領域展現(xiàn)出的專注專業(yè)態(tài)度、創(chuàng)新探索的精神，也滿足了消費者對品質的期待。肖戰(zhàn)對于演藝事業(yè)，始終秉持初心，在影視、音樂、話劇等領域的高品質追求和低調磨練，這恰恰也是夢潔專注高端床上用品65年的品格所在，依托深厚的歷史積淀，夢潔目前擁有729項專利。通過率先引入7A原料標準，精選頂級原料，從源頭把控產(chǎn)品品質，并且建立夢潔全球床品研發(fā)中心，推行七星洗護服務等措施，全面落實高端化。以專業(yè)追求更高水平，此次聯(lián)合也再次強調了夢潔65年來沉淀的專業(yè)、匠心品質所在，彰顯了品牌高端化的可持續(xù)發(fā)展。
而面對時尚，二者也有著諸多共鳴。肖戰(zhàn)憑借自身對時尚的獨特理解，高端品牌多次認領時尚穿搭，認可其表現(xiàn)能力。多年以來，夢潔100%精選全球原料與設計，在中西方文化中汲取精粹、形成品牌獨有的美學設計。夢潔曾與蘇繡大師姚建萍、湘繡大師柳建新合作打造全球首個168萬“中國巨匠”系列，在床品領域傳遞傳統(tǒng)文化的力量。今年，品牌還邀請前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，從經(jīng)典高端中獲取靈感。正是在這種共同追求與期待下，二者積淀實力不斷前行，成就今時的默契合作。
前LV設計師Vincent Du Sartel入職夢潔
全方位系統(tǒng)升級 高端升級組合拳精準出擊
隨著消費者對床品要求的不斷提升，床品行業(yè)也需要不斷調整發(fā)展戰(zhàn)略、適應行業(yè)趨勢。夢潔實行高端戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、渠道、運營上不斷發(fā)力，如打造高端場景系列化的門店，優(yōu)化產(chǎn)品陳列，豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結構布局。
夢潔旗艦店
本次夢潔推出的新品四件套“盛裝舞步”、“夢之境”、“1956S王者”等也保持了一貫品質，采用精梳新疆長絨棉等優(yōu)質原料，融入經(jīng)典美學設計、時尚潮流元素，成就奢享優(yōu)質睡眠體驗。產(chǎn)品現(xiàn)已上市，可至夢潔官方旗艦店及線下門店搶購，感受高端舒適床品。
肖戰(zhàn)同款-夢潔夢之境系列
據(jù)2020年的家紡數(shù)據(jù)顯示，中國紡織業(yè)規(guī)模占比超全球50%，擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，工藝制造和裝備水平大都已處在國際先進水平，但國產(chǎn)品牌優(yōu)勢尚未凸顯。此次夢潔攜手肖戰(zhàn)，不僅展示了夢潔本身在高端床上用品領域65年的專業(yè)積淀，以及可持續(xù)發(fā)展的動能，亦彰顯了品牌邁向高端化的決心和實力，是中國高端床上用品品牌崛起的先兆，中國床品高端化發(fā)展，未來可期。
