2017年，廈門(mén)本草真源生物醫(yī)藥科技有限公司成立，旗下?lián)碛衅放剖匾徽嬖?，讓大眾不費(fèi)力用上好中藥是公司創(chuàng)立的初衷。截至2020年，守一真源以精品中藥飲片為內(nèi)核，完成智慧中藥房、中藥體驗(yàn)館、中藥飲片批發(fā)的布局，業(yè)務(wù)范圍觸達(dá)全國(guó)10多個(gè)省份。2020年底守一真源制定中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，啟動(dòng)進(jìn)入「護(hù)膚品」賽道。
守一真源做為一家中藥企業(yè)，歷史4年在中醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)輸出中藥鑒定、中藥炮制等高專(zhuān)業(yè)度的內(nèi)容和提供高品質(zhì)中藥飲片獲得好口碑，為何要增加護(hù)膚產(chǎn)品線(xiàn)？小編帶著這個(gè)疑問(wèn)走訪(fǎng)了守一真源。
「讓更多人能夠認(rèn)識(shí)好中藥，通過(guò)高品質(zhì)的中藥消費(fèi)品體驗(yàn)，喚醒大眾對(duì)中醫(yī)藥的正確認(rèn)知、信賴(lài)和好感」。
這是守一真源創(chuàng)始人閆馨月給出的答案。
1.用消費(fèi)品，重新構(gòu)建大眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知和興趣
長(zhǎng)久以來(lái)，中醫(yī)藥學(xué)籠罩著一種神秘和“玄學(xué)”的色彩，相較于西方醫(yī)學(xué)，似乎越來(lái)越邊緣化。
事實(shí)上，中醫(yī)藥作為中國(guó)傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，在歷史上發(fā)揮極大的作用。日常消費(fèi)品的應(yīng)用也很常見(jiàn)，比如古時(shí)候女子的胭脂、螺黛，小時(shí)候常用的藿香正氣水、風(fēng)油精，還有閩南人常?的萬(wàn)應(yīng)茶等。
但是，因?yàn)榉N種原因，中藥消費(fèi)品逐漸淡出人們的視野，人們對(duì)于中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)趨于偏見(jiàn)和空白，中醫(yī)藥人才斷層嚴(yán)重。
人才的問(wèn)題需要舉國(guó)家之力，短時(shí)間內(nèi)難以解決。關(guān)于大眾的認(rèn)知，守一真源作為一家擁有中醫(yī)藥基因的企業(yè)，希望從日常消費(fèi)品切入，將好中藥融入人們的生活。通過(guò)好產(chǎn)品激發(fā)人們對(duì)中醫(yī)藥的好奇和了解，尤其是年輕人的興趣和好感，甚至愿意投身到中醫(yī)藥行業(yè)中。
從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，守一真源開(kāi)始篩選消費(fèi)品品類(lèi)，最終鎖定在護(hù)膚品。這是一個(gè)既能夠吸引年輕人目光，又代表了中醫(yī)藥文化美好的一面，并且在歷史上有切實(shí)可考的應(yīng)用支撐的一個(gè)品類(lèi)。
2.對(duì)于品質(zhì)的追求，讓產(chǎn)品被動(dòng)定位高端
「守一真源希望能夠成為一個(gè)服務(wù)大眾的品牌」，創(chuàng)始人閆馨月表示。
但是比起彩妝，護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)技術(shù)和生產(chǎn)線(xiàn)的要求更高，消費(fèi)者的信任門(mén)檻也更高。想要做出能夠切實(shí)解決消費(fèi)者需求的護(hù)膚產(chǎn)品，沒(méi)有什么捷徑，守一真源希望一步一步去把基礎(chǔ)做扎實(shí)。
在做中藥飲片時(shí)，守一真源就非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量。從藥材的基源、產(chǎn)地、種植方式、采收時(shí)節(jié)、加工方式、炮制工藝等環(huán)節(jié)，都非常的考究，成本的高昂導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格較市場(chǎng)偏高。
在做護(hù)膚品時(shí)，守一真源也是同樣的理念：產(chǎn)品組方秉承君臣佐使原則，同時(shí)滿(mǎn)足西方科學(xué)體系下植物提取物的功效最大化。
近年來(lái)「成分黨」成為護(hù)膚屆的大熱趨勢(shì)，煙酰胺、A醇、視黃醇這些拗口專(zhuān)業(yè)的成分名詞，成為許多護(hù)膚品消費(fèi)者掛在嘴邊的話(huà)題。不少?lài)?guó)貨護(hù)膚品牌依靠成分的概念獲得了和大牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，也在消費(fèi)者心中慢慢建立起信任。
但是成分表也并不是完全可信賴(lài)的，還有很多因素決定了產(chǎn)品的功效。除了原料的質(zhì)量，對(duì)效用影響最大的就是含量。部分護(hù)膚品中的明星成分純粹是概念性添加，含量微小很難起到實(shí)際功效。
守一真源的護(hù)膚產(chǎn)品在配方時(shí)，中藥組方成分是發(fā)揮主要作用，并且真實(shí)有效用的，而不是概念性添加。在推進(jìn)中藥護(hù)膚品研發(fā)中，守一真源追溯到上游供應(yīng)鏈端，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的原料供應(yīng)商、代工廠(chǎng)或?qū)嶒?yàn)室無(wú)法滿(mǎn)足這一要求。那么從基底配方研發(fā)、原料選擇采購(gòu)、到專(zhuān)業(yè)設(shè)備和研發(fā)人員配備，守一真源都需要親歷親為，重構(gòu)研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈。
這樣所帶來(lái)的成本高、周期長(zhǎng)，必然導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的高昂，守一真源的護(hù)膚產(chǎn)品被動(dòng)定位在高端檔位。
另外，創(chuàng)始人閆馨月提到品牌的一點(diǎn)小小私心：「希望守一真源做的任何中藥產(chǎn)品，都要比外國(guó)人做的中藥產(chǎn)品更好，我們要爭(zhēng)這口氣」。
國(guó)產(chǎn)的中藥產(chǎn)品一直以來(lái)給人的印象是比較廉價(jià)、粗制濫造的，但反觀(guān)日韓的中藥產(chǎn)品卻比較精致，賣(mài)價(jià)也比較高。中國(guó)人做自己文化的東西為什么不能比國(guó)外的大牌好，這是守一真源一直努力的方向。
3.聚焦于面部護(hù)理，走少而精路線(xiàn)
說(shuō)起首款中藥產(chǎn)品「眼部精華液」，守一真源考慮的點(diǎn)是：眼周肌膚相較于臉部其他部分的皮膚來(lái)說(shuō)更為細(xì)膩和敏感；同時(shí)眼部皮膚角質(zhì)層薄，細(xì)胞間脂質(zhì)相對(duì)少，不需要大量油脂。因此在使用眼部護(hù)膚品時(shí)，需要選擇溫和性和吸收性兼優(yōu)的產(chǎn)品。
從這一痛點(diǎn)出發(fā)，我們選擇極小分子的生物發(fā)酵來(lái)源的透明質(zhì)酸鈉作為保濕劑，這種成分安全性高，吸收好又不粘膩。同時(shí)傳統(tǒng)中藥通過(guò)配伍和協(xié)同增效，可促進(jìn)活性物吸收，適合長(zhǎng)期使用，溫和滋養(yǎng)。
對(duì)于未來(lái)護(hù)膚產(chǎn)品線(xiàn)的拓展策略，守一真源品牌將聚焦在面部，走精品路線(xiàn)。
「我們不會(huì)草率地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)很多，丟到市場(chǎng)上去檢驗(yàn)，行就上，不行就不上，我們不是這樣的拓品思路」，創(chuàng)始人閆馨月說(shuō)。
守一真源的每一款產(chǎn)品，一定是認(rèn)認(rèn)真真研發(fā)，認(rèn)認(rèn)真真搞供應(yīng)鏈，希望每一個(gè)產(chǎn)品上線(xiàn)后都能切實(shí)解決消費(fèi)者希望解決的問(wèn)題。這和守一真源品牌所倡導(dǎo)的護(hù)膚理念是統(tǒng)一的：護(hù)膚是需要尊重肌膚呼吸的頻率，沒(méi)辦法一蹴而就。主打神奇中藥成分，堅(jiān)持最原始的護(hù)膚才是真正有效的護(hù)膚，遵循肌膚的新陳代謝，注重平衡、健康的管理。
4.做真正以中藥本草為原料的護(hù)膚品，肩負(fù)起文化的傳承
相較于市面上已經(jīng)存在已久的主打草本護(hù)膚的國(guó)貨品牌，守一真源除了在配方、原料和定位上都有所突破外，還希望在文化傳承上做出更多的成績(jī)。
「我們希望在不那么遙遠(yuǎn)的未來(lái)，中醫(yī)藥能夠成為主流醫(yī)學(xué)的一部分。當(dāng)然，它勢(shì)必要有很多的創(chuàng)新和發(fā)展，不一定是以前非常傳統(tǒng)的樣子?！惯@是守一真源創(chuàng)始人閆馨月的愿景，也是品牌的愿景。
這個(gè)愿景是很遠(yuǎn)大的，不是單靠一個(gè)品牌或一個(gè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是伴隨著中華民族的崛起，國(guó)人對(duì)于中國(guó)文化更加自信；伴隨著越來(lái)越多的人投入中醫(yī)藥行業(yè)，大眾對(duì)于中醫(yī)藥越來(lái)越了解和信任而實(shí)現(xiàn)的。
守一真源希望在這一漫長(zhǎng)的征程中，能夠用自己的方式發(fā)揮一點(diǎn)光和熱。
