從概念護膚走向理性消費,從化學護膚品到花錢買安全,“純凈護膚”正成為一個具備爆發(fā)性增長趨勢的護膚賽道。
據(jù)全球領先的咨詢公司英敏特統(tǒng)計:77%的中國消費者相信純凈美容產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全,超過80%的中國城市消費者認為純凈美容產(chǎn)品具有更高的研發(fā)標準,市場機遇不言而喻。
2019年,一位商人涉足芬蘭,被北歐之國純凈自然的環(huán)境所感染,他發(fā)現(xiàn)當?shù)嘏云つw白皙細膩、充滿生機,與當?shù)乇?、白樺樹等自然界的稀有資源息息相關,由此促使了他開創(chuàng)主打“純凈修護”方案為國內(nèi)女性解決各種肌膚問題的念頭。
這位商人叫王忠劍,在市場充滿機遇的趨勢之下,他創(chuàng)造了中國純凈修護新銳品牌漢斯逸米。9月14日,“致純凈·創(chuàng)未來”2021年漢斯逸米品牌發(fā)布會暨千城萬店工程啟動大會在廣州召開,漢斯逸米為美業(yè)注入了新活力。
?漢斯逸米品牌發(fā)布會現(xiàn)場
引領純凈護膚新賽道
基于敏感肌、激素性皮炎、痤瘡等皮膚問題越發(fā)普遍化、嚴重化,消費者對產(chǎn)品安全性的考慮越來越嚴格——由此催生了“純凈護膚品”的興起。
“純凈”可理解為原料選取上無毒無害、貼近大自然,這是純凈護膚品的一大特點。
漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍介紹:“原料是純凈護膚產(chǎn)品的關鍵,只有未被污染的凈土,才能孕育純凈有效的產(chǎn)品?！?
?漢斯逸米品牌創(chuàng)始人王忠劍
“漢斯逸米從北歐純凈植萃中淬煉純凈的靈魂成分和修護秘方,甄選北歐北緯70°純凈植物,如富含礦物質(zhì)和微量元素的冰島冰川水、具有超強抗氧化的北極冰藻、可賦活肌膚受損細胞的芬蘭白樺樹汁,采用高能純凈技術(shù)獲取植物精粹成分,通過專業(yè)皮膚科醫(yī)生真實功效驗證,從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì),為消費者提供科學、純凈、安全的問題肌膚解決方案?！?
此外,原料選取上除了融入北歐風情的自然力量,漢斯逸米還與國際一流原料供應商合作,包括但不限于德國巴斯夫、瑞士科萊恩、荷蘭帝斯曼、瑞士奇華頓等,力求甄選純凈、精益求精。
好原料是好產(chǎn)品的基礎,而優(yōu)越的研發(fā)力量讓好原料如虎添翼,在這方面漢斯逸米依然十分重視:首創(chuàng)全球皮膚純凈修護實驗室,從多維度研發(fā)產(chǎn)品,先后與全球多個國家化妝品專業(yè)研發(fā)機構(gòu)建立長期的合作關系,組建了權(quán)威、專業(yè)、高效的研發(fā)隊伍,專注皮膚科學修護技術(shù)研發(fā)。超強的產(chǎn)品研發(fā)力持續(xù)為純凈護膚賦能。
對漢斯逸米品牌的定位與產(chǎn)品的創(chuàng)新性,中華全國工商聯(lián)聯(lián)合會美容化妝品商會書記、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會會長、中國國際美博會創(chuàng)始人馬婭說道:“創(chuàng)新是化妝品品牌的生命源動力。漢斯逸米雖然是新品牌,但擁有權(quán)威的科研團隊,品牌創(chuàng)新力強,在新賽道布局上具有前瞻性戰(zhàn)略眼光,必然能在中國化妝品行業(yè)散發(fā)光芒?！?
?中國國際美博會創(chuàng)始人馬婭
隨后,馬婭代表中國國際美博會授予漢斯逸米“創(chuàng)新先鋒”的稱號。
啟動千城萬店
做全品類的前店前院
中國美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂提出:“線下并非缺少流量,而是缺少具備代表性的領導品牌。漢斯逸米從單品牌店切入市場,基于它作為純凈修護領域中的佼佼者,它的未來大有可為。”
?中國美妝網(wǎng)出品人、iPDM總策劃阿桂
中國美妝界專業(yè)策劃機構(gòu)天勤CEO羅文琴說到:“在后疫情時代,存量私域、場景社交、體驗溢價的消費場讓化妝品行業(yè)朝著新零售方向發(fā)展,2021年是線下化妝品元年,純凈護膚新零售將成為美業(yè)新的增長點?！?
?中國美妝界專業(yè)策劃機構(gòu)天勤CEO羅文琴
而站在美業(yè)的風口,漢斯逸米以線下為品牌重要渠道,啟動了千城萬店的終端新零售模式,開啟以“前店前院”的方式觸達消費者。據(jù)羅文琴分享,下沉城市的終端流量頗具潛力,不可忽略,只要是優(yōu)秀的門店,均可深入國內(nèi)囊括近300個地級市、2000個縣城、40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660000個村莊,未來下沉市場月活躍用戶規(guī)模將維持在6.7億左右。
重要的是,為順應美業(yè)新風口,在線下打造品牌力,漢斯逸米開創(chuàng)了首個純凈修護顏究院,針對不同的問題肌膚,為用戶提供全品類的修護產(chǎn)品選擇。如,漢斯逸米特設舒緩特護、凈膚祛痘、緊致駐顏、干燥修護、勻凈亮顏、煥顏瀅肌等共計六大純凈護理療程,分別針對敏感肌、痘痘肌、抗衰老、干燥肌、暗沉不均、缺乏活力等六大類典型皮膚問題,為所有中國女性提供精準的護膚體驗及皮膚純凈修護方案。
而除了做全品類的前店前院,漢斯逸米還注重單品牌店的體驗感打造。門店集時尚、純凈、專業(yè)體驗于一體的北歐主題,從檢測到護理提供以“皮膚管理師+產(chǎn)品+服務”為核心的護理服務,嚴格遵循“問·診·方·護·跟”的護理程序:皮膚管理師精準問診,智能皮膚診療系統(tǒng)診斷,提供精準的調(diào)理方案,專業(yè)護理師服務,建立專屬康復檔案,定期回訪。
不得不說,在線上品牌滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)時代,漢斯逸米依然將品牌建設的中心放在終端渠道,無疑證明了品牌的信心與決心。事實上,漢斯逸米致力于打造先端的“純凈護膚”理念,選擇線下更為合適,因為線上不時的在拼價格,而線下卻能更真實地塑造品牌價值。
?廣州溫州商會會長金中芳
溫州商會會長金中芳說道:“想要創(chuàng)造美好的未來,必須要‘純凈’。漢斯逸米不僅在原材料選擇上‘純凈’,做品牌的宗旨也‘純凈’——用最誠的心,做最可靠的產(chǎn)品?！蔽磥?相信在漢斯逸米對原料甄選的執(zhí)著之下,“純凈護膚”將惠及更多的消費者。
