在9月18日-9月21日的2021北京設(shè)計(jì)博覽會(huì)上，有一位新朋友帶著蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)申報(bào)了此次月桂獎(jiǎng)評(píng)選，并斬獲“最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，Ta就是來(lái)自酒分之一合作藝術(shù)家凱一的作品——“冰鎖”。
酒分之一合作藝術(shù)家凱一
什么是真國(guó)潮？
國(guó)潮風(fēng)刮很大的近兩年，太多品牌、產(chǎn)品只看重表面，殊不知國(guó)潮的精髓不僅在外更在于內(nèi)。有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，重內(nèi)涵，有創(chuàng)意，才是好國(guó)潮，才是真國(guó)潮。
此次的獲獎(jiǎng)作品——“冰鎖”，設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)古代建筑榫卯結(jié)構(gòu)元素。榫卯結(jié)構(gòu)是榫和卯的結(jié)合，是木件之間多與少、高與低、長(zhǎng)與短之間的巧妙組合，可有效地限制木件向各個(gè)方向的扭動(dòng)。
最基本的榫卯結(jié)構(gòu)由兩個(gè)構(gòu)件組成，其中一個(gè)的榫頭插入另一個(gè)的卯眼中，使兩個(gè)構(gòu)件連接并固定。 榫頭伸入卯眼的部分被稱為榫舌，其余部分則稱作榫肩。 榫卯結(jié)構(gòu)廣泛用于建筑，同時(shí)也廣泛用于家具，體現(xiàn)出家具與建筑的密切關(guān)系。
將榫卯結(jié)構(gòu)運(yùn)用到器型設(shè)計(jì)中，每個(gè)器皿既獨(dú)立存在盛裝飲品，又可進(jìn)行榫卯式拼裝組合，可延展創(chuàng)作成家具，裝飾等。
時(shí)代的浪潮制造出各類新穎的包裝設(shè)計(jì)，而過(guò)度包裝則不斷制造垃圾。“冰鎖”采用可以多次利用的PET材料，可以將空瓶反復(fù)利用?！氨i”的特殊性及可持續(xù)性利用的特點(diǎn)大大增加了環(huán)保性和趣味性，這也是酒分之一的理念之一——可持續(xù)發(fā)展。
酒分之一是誰(shuí)？
一個(gè)希望以酒為媒介，和大家玩在一起的即時(shí)服務(wù)品牌。如果你覺(jué)得酒分之一只是賣酒的品牌，那可能就猜錯(cuò)了。
正如此次設(shè)計(jì)周所體現(xiàn)的創(chuàng)新力量、文化力量、設(shè)計(jì)力量、美學(xué)力量，酒分之一的藝術(shù)性、創(chuàng)造性、開(kāi)放性是品牌的基本態(tài)度，和北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有著高度的重合之處。
沒(méi)有客場(chǎng)，因?yàn)樘幪幎际侵鲌?chǎng)
本地生活+興趣電商+社區(qū)酒吧式便利店+復(fù)合空間，十足的產(chǎn)品力，多種殺手锏組合拳讓酒分之一登場(chǎng)即是MVP，不存在任何背水一戰(zhàn)的客場(chǎng)之戰(zhàn)。
好喝
幾十家優(yōu)質(zhì)酒廠合作，不夸張地說(shuō)，你下班后和周末喝的酒，生產(chǎn)的酒廠可能也是酒分之一的御用酒廠。甄選原料、產(chǎn)地、工藝、口味，每一毫升都是嚴(yán)選出的精品。
好看
審美升級(jí)，通過(guò)設(shè)計(jì)與年輕人進(jìn)行對(duì)話。極簡(jiǎn)、酸性，或是y2k，酒分之一把握當(dāng)下審美趨勢(shì)，并與多位藝術(shù)家合作。重環(huán)保，重新意，重顏值的酒分之一，擺脫了這個(gè)歷史悠久的行業(yè)的若干枷鎖。
好玩
金秋的社交貨幣，除了環(huán)球影城、北影節(jié)、盲盒，還有注重產(chǎn)品創(chuàng)新的酒分之一。不僅自帶高顏濾鏡，而且酒標(biāo)、酒瓶注重互動(dòng)玩法，設(shè)計(jì)新穎創(chuàng)新，讓產(chǎn)品自身天然具有很強(qiáng)的社交屬性。
只是喝酒自由，當(dāng)然不夠
酒分之一對(duì)于“喝酒自由”的闡釋，可以拆解為三個(gè)自由：
購(gòu)買自由：線上外賣、小程序、電商平臺(tái)旗艦店、社區(qū)便利店、自動(dòng)售貨機(jī)、復(fù)合空間……多種販?zhǔn)坌问剑?60度包圍你，讓買酒簡(jiǎn)單、快捷。
價(jià)格自由：市面上動(dòng)輒幾十塊錢一瓶的精釀、果酒，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講試錯(cuò)成本較高。而酒分之一的果酒、低度酒平均價(jià)為僅僅不到20元。酒分之一的低價(jià)策略讓每個(gè)愛(ài)喝酒，想嘗試的人都有“自由”。
選擇自由：低度酒、果酒、精釀、清酒、烈酒……酒分之一的產(chǎn)品線囊括了幾乎所有年輕人的“口舌之歡”，在這個(gè)平臺(tái)，輕松滿足任何飲酒場(chǎng)景的需求。
酒分之一，不止于酒
位于北京三里屯兆龍飯店后街的實(shí)體店，承載了產(chǎn)品體驗(yàn)中心、Swing舞會(huì)、電子樂(lè)派對(duì)、脫口秀、藝術(shù)空間等多維度空間的使命。多種途徑與年輕人對(duì)話，滲透進(jìn)每個(gè)年輕人內(nèi)心的最深處，埋下快樂(lè)的種子。
而即將鋪遍全國(guó)的“酒分之一·失眠便利店”，讓每座城市的每個(gè)人在3公里之內(nèi)都可以即時(shí)享受到產(chǎn)品，即時(shí)行樂(lè)，真正的“讓全宇宙青年實(shí)現(xiàn)喝酒自由”。
酒分之一的未來(lái)，不止于酒。
