消費(fèi)，不止購(gòu)物，更是用行動(dòng)，構(gòu)筑我們心目中的理想生活。
新消費(fèi)，不止搶先購(gòu)，更是用想象力與創(chuàng)造力，加速直抵Z世代新生活。
而櫥窗，正是我們深入其中的入口和管道。
在上海世博中心，一組以櫥窗文化為基因的全新街區(qū)生態(tài)正在聚合生長(zhǎng)——新光大道，由天貓品牌營(yíng)銷中心及栩栩華生媒體集團(tuán)聯(lián)合策劃，由友誼萬(wàn)歲提供策展支持，召集四位新銳藝術(shù)家，以數(shù)字化上新藝術(shù)展的形式，打造虛擬街區(qū)，構(gòu)筑櫥窗矩陣，探索新奇好物。
哲學(xué)家Jean Baudrillard在《消費(fèi)社會(huì)》?書中指出，「櫥窗」，以及櫥窗內(nèi)的展示物，絕非單純的展示，而是?個(gè)意義群，蘊(yùn)藏著更為復(fù)雜的心理動(dòng)機(jī)。透過(guò)櫥窗，人們的目光越過(guò)商品，降落在如何構(gòu)建更豐富的生活上。天貓新光大道正是這樣一場(chǎng)有關(guān)櫥窗與生活的，面向未來(lái)世代進(jìn)行街區(qū)建構(gòu)的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，一個(gè)集商業(yè)、文化、藝術(shù)、科技于一體的新生態(tài)綜合體樣本。以櫥窗為窗口，呈現(xiàn)出未來(lái)生活的萬(wàn)花筒。
與以往任何一個(gè)藝術(shù)展不同，「新光大道」不止能看、能逛，更邀請(qǐng)最會(huì)玩的新世代潮人住進(jìn)來(lái)。作為「新光大道」的原住民與創(chuàng)造者，2021年9月28日 - 30日，四位新銳藝術(shù)家（藝術(shù)工作室）——宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟，帶著他們天馬行空的腦洞，打造五組亮點(diǎn)櫥窗矩陣，率先揭示Z世代街區(qū)住民的日常所需、所思、所想。
四位新銳藝術(shù)家（藝術(shù)工作室）
宋三土、吳征、WM Studio、劉瀟
櫥窗，即世界；新品，即新我。這五組藝術(shù)家櫥窗，旨在探索我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)數(shù)字創(chuàng)新，正確行使「用」的權(quán)利。何以用新構(gòu)筑外部世界，何以精新運(yùn)轉(zhuǎn)生活日常，何以專新堅(jiān)定自我意志，何以創(chuàng)新彰顯個(gè)人風(fēng)格。
藝夢(mèng)行星系DREAMY SPACE
美妝奢品櫥窗BY 藝術(shù)家 宋三土
「宇宙星辰擁有華麗外衣，那我呢？」
被稱作「鬼才」的跨界藝術(shù)家宋三土，用太陽(yáng)系八大行星與希臘神話，講述人類對(duì)彰顯自我的永恒追求。在宋三土的櫥窗中，每顆行星，都代表和催生了不同維度的本我，擁有形態(tài)各異的精神力和感受力。萬(wàn)物有靈且美，這些精神內(nèi)核之美，當(dāng)然值得擁有全新香氛、美妝與格調(diào)奢品共添色彩。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)美妝、LVMH集團(tuán)、歷峰服飾、開云服飾等國(guó)際大牌新品在此集中呈現(xiàn)，宛如時(shí)刻伴隨行星運(yùn)轉(zhuǎn)的光帶，亦或神話傳說(shuō)中值得用冒險(xiǎn)去奮力追尋的寶物，訴說(shuō)著有關(guān)真我，獨(dú)一無(wú)二的故事。
源本實(shí)驗(yàn)室 PURE LAB
美容護(hù)膚櫥窗 BY藝術(shù)家 吳征
「當(dāng)感性的我，遇見理性的我……」
在新銳藝術(shù)家吳征看來(lái)，美是靈感，也是科學(xué)。在對(duì)美學(xué)的追溯和解構(gòu)中，感性與理性交織，合力激蕩出動(dòng)人火花。一次驚艷亮相，是肌膚之美帶來(lái)的絕佳感官體驗(yàn)，也是護(hù)膚專家精密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)踐。在吳征的櫥窗中，數(shù)個(gè)構(gòu)造不同的「美學(xué)實(shí)驗(yàn)室」，正在探索滋養(yǎng)肌膚的奧義謎題。雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅集團(tuán)等品牌護(hù)膚新品在此孕育，但完成整個(gè)新生命的誕生尚需最后一步，就是伸出手去，親自體驗(yàn)，與「我」融合。
玩家總動(dòng)員 FUN WORLD
潮玩潮流櫥窗BY藝術(shù)家吳征
「我要上天入地，也要玩轉(zhuǎn)像素世界?！?/span>
還是藝術(shù)家吳征，獨(dú)特的影像與動(dòng)畫雙結(jié)合創(chuàng)作背景，讓吳征的藝術(shù)表達(dá)更多元、也更貼近千禧一代出生的年輕人豐富多彩的腦洞與日常。以弄潮為概念，吳征鼓勵(lì)我們帶上心愛(ài)潮玩，換上炫酷霓裳，去上天入地，縱橫宇宙，海底潛行，大膽闖入像素世界。只要裝備得當(dāng)，哪里都有我的足跡。
賽博異世界 CYBER ZONE
消費(fèi)電子櫥窗BY 藝術(shù)家工作室WM Studio
「我會(huì)與AI，展開一場(chǎng)情感共通的對(duì)話嗎？」
特立獨(dú)行的WM Studio，W代表群體，M則代表個(gè)體，一直致力于創(chuàng)作出具有個(gè)體覺(jué)醒，又承載群體情感記憶的作品。在這個(gè)名為「賽博異世界」得櫥窗中，WM Studio以科幻小說(shuō)《The Stories of IBIS》（艾比斯之夢(mèng)）為靈感，探索人與人工智能之間，情感共通的可能性。對(duì)Z世代新青年來(lái)說(shuō)，小米、realme等潮酷電子新品，不僅是工具，更是自我意識(shí)的無(wú)限延伸。是為愛(ài)發(fā)電的精神信仰，也是尋找共鳴的社群家園。
無(wú)重力親密 UNLIMITED INTIMACY
家居?jì)雽櫃淮癇Y 藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師劉瀟
「在自然與夢(mèng)境間，鎖定我的歸屬感。」
藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師劉瀟，擅長(zhǎng)在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，模擬內(nèi)心的細(xì)微感受和情緒。日常觸手可及的家居用品、文具童裝、母嬰廚電，在她手中成為了一個(gè)又一個(gè)溝通夢(mèng)境、自然與現(xiàn)實(shí)的奇幻之屋。源于自然的物件，勾勒出超自然的視覺(jué)奇觀，仿佛在夢(mèng)境空間恣意遨游，又能牢牢鎖定家一般的歸屬感。
在9月28日的亮相首秀中，The9-安崎、郭采潔、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、楊千嬅、袁姍姍、張靚穎、虛擬偶像AYAYI等眾多知名藝人超模、頭部博主等，作為嘉賓、亦作為新光大道的先鋒「探索玩家」，一同入住街區(qū)，共同出席開幕盛典。他們將在對(duì)不同主題櫥窗的探索中，完成互動(dòng)打卡，發(fā)現(xiàn)新我，解鎖新身份，成為「新光大道」的首批新住民，并持續(xù)傳遞創(chuàng)造力。
圍繞不同櫥窗矩陣的主題，「探索玩家」們和現(xiàn)場(chǎng)舞蹈演員以沉浸式快閃創(chuàng)意表演的形式，表達(dá)Z世代街區(qū)新住民各自不同的生活態(tài)度與情緒。與此同時(shí)，「新光大道」也歡迎更多玩家前來(lái)探索，領(lǐng)取住民身份，持續(xù)參與街區(qū)創(chuàng)造。在新社群的集合與共生中，找到更多歸屬感。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛、天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)、栩栩華生媒體集團(tuán)創(chuàng)始人兼總編輯馮楚軒亦攜手亮相，對(duì)櫥窗藝術(shù)和新品表達(dá)之革新，發(fā)表不同的構(gòu)想。作為天貓雙11新品亮相的首個(gè)重要環(huán)節(jié)，「新光大道」首次將天貓新品全鏈路以可視化的形式集中呈現(xiàn)，共同見證天貓年度上新時(shí)刻。未來(lái)，天貓將繼續(xù)推動(dòng)新品加速計(jì)劃，為追新人帶來(lái)更多獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。整合新事件、新趨勢(shì)、新體驗(yàn)、新權(quán)益，專為新生代而生，持續(xù)為當(dāng)下的年輕人，注入有關(guān)理想生活的全新原創(chuàng)動(dòng)力。
逛天貓新光大道，解鎖#展新時(shí)刻# ，
逛展式逛街，一腳踏入新世界！
活動(dòng)時(shí)間：9月28日 - 30日
活動(dòng)地點(diǎn)：上海 · 世博中心
本活動(dòng)由栩栩華生集團(tuán)、天貓品牌營(yíng)銷中心聯(lián)合策展
由友誼萬(wàn)歲提供策展支持
