一直以來(lái)博世以持續(xù)的科技創(chuàng)新致力于為每一代消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。9月20日,擁有百年歷史的全球制造業(yè)巨頭博世再次攜手天貓超級(jí)品牌日發(fā)力線上市場(chǎng),以一系列營(yíng)銷(xiāo)大事件升級(jí)品牌與消費(fèi)者的溝通,通過(guò)充滿感性與張力的藝術(shù)來(lái)展現(xiàn)科技的柔美一面。
早在2017年,博世就與天貓超級(jí)品牌日展開(kāi)了首次合作。天貓作為博世重要的線上營(yíng)銷(xiāo)陣地,一直以來(lái)以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能博世,全面助推品牌在各個(gè)維度的數(shù)字化升級(jí)。今年,博世又一次攜手天貓超級(jí)品牌日,以科技成就生活之美,用前沿科技打造另類(lèi)生活美學(xué)。
科技跨界藝術(shù),博世讓生活之美無(wú)處不在
9月20日至10月8日,博世「時(shí)·空 THE MOMENTS」藝術(shù)展在上海油罐藝術(shù)中心1&2號(hào)罐開(kāi)幕,與線上開(kāi)幕的博世天貓超級(jí)品牌日遙相呼應(yīng)。博世與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手打造的藝術(shù)展為品牌粉絲帶來(lái)了超乎想象的時(shí)空之旅,用科技跨越藝術(shù)想象的疆界,讓生活之美無(wú)處不在。
作為博世中國(guó)與天貓超級(jí)品牌日共同打造的生活藝術(shù)大事件,「時(shí)·空 THE MOMENTS」藝術(shù)展將博世科技造福生活之美的瞬間定格為藝術(shù)。藝術(shù)展上,藝術(shù)家圍繞博世科技創(chuàng)作的衍生藝術(shù)作品為消費(fèi)者具象化擁有博世產(chǎn)品后的生活。通過(guò)與天貓超級(jí)品牌日的攜手,博世希望借此超級(jí)藝術(shù)展更新與新興人群的連接,用充滿溫度的藝術(shù)之美溫暖高冷科技,用情感連接消費(fèi)者。
光怪陸離的藝術(shù)展橫跨多個(gè)維度與時(shí)空,從極黑的宇宙空間到極白的生活空間,藝術(shù)將宇宙與生活銜接,也暗喻著博世的科技力量在生活中無(wú)處不在。各類(lèi)互動(dòng)裝置和多媒體感官體驗(yàn)的共同營(yíng)造下,博世天貓超級(jí)品牌日破局傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,讓百年品牌科技實(shí)力以藝術(shù)的形式煥發(fā)新活力。
線上線下同步造勢(shì),點(diǎn)燃品牌年度超級(jí)大事件
在直播賽道成為新風(fēng)口的當(dāng)下,不斷突破自我的博世也攜手天貓超級(jí)品牌日在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行更年輕化的嘗試,力求以新興人群喜愛(ài)的方式與他們進(jìn)行溝通,從內(nèi)容和方式兩個(gè)維度革新消費(fèi)者心中的品牌印象。
9月19日晚上8點(diǎn),博世中國(guó)總裁陳玉東博士攜手博世品牌摯友陳漫,一同開(kāi)啟了一場(chǎng)“陳”意十足的科技與生活美學(xué)“漫”游,達(dá)成超224萬(wàn)直播觀看。直播間觀眾在陳玉東博士和陳漫的帶領(lǐng)下,以藝術(shù)之名鑒賞時(shí)空之旅,遠(yuǎn)程品味#科技美一刻#的真正含義,見(jiàn)證了博世科技創(chuàng)造的生活之美。通過(guò)直播互動(dòng)傳遞品牌理念之余,陳玉東博士和陳漫更攜各類(lèi)品牌好禮實(shí)力寵粉,為博世天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)預(yù)熱。
藝術(shù)展、直播間為博世天貓超級(jí)品牌日不斷引流的同時(shí),博世門(mén)店以強(qiáng)大的渠道覆蓋能力進(jìn)一步拓寬天貓超級(jí)品牌日影響力,在預(yù)熱初期即在線下開(kāi)啟「萬(wàn)店同慶」活動(dòng),賦能428家線下門(mén)店,以線下關(guān)注帶動(dòng)線上爆發(fā),為博世天貓超級(jí)品牌日的線上引爆聚集強(qiáng)大人氣。
冰點(diǎn)價(jià)產(chǎn)品來(lái)襲,以科技之美改造當(dāng)代居家體驗(yàn)
天貓超級(jí)品牌日是品牌專(zhuān)屬的雙11盛典,旨在為品牌和消費(fèi)者再造消費(fèi)狂歡。博世天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間,獨(dú)家為粉絲用戶(hù)帶來(lái)了多款冰點(diǎn)價(jià)產(chǎn)品和超值福利優(yōu)惠。值得一提的是,多年制造經(jīng)驗(yàn)下,博世旗下產(chǎn)品涵蓋品類(lèi)繁多,包括洗烘套裝、冰洗套裝、生活電器、居家工具、汽車(chē)配件等等,涉及大眾居家生活的方方面面,因而此次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)品類(lèi)十分豐富。
博世爆款洗烘套裝組合、博世超薄對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、博世EasyPump無(wú)線充氣泵、博世EA100高壓洗車(chē)機(jī)等一系列博世產(chǎn)品都在天貓超級(jí)品牌日迎來(lái)巨大優(yōu)惠福利。
另外,天貓超級(jí)品牌日在上線爆款單品福利價(jià)同時(shí),也推出了爆款鉅惠“優(yōu)選榜單”和年度盛典“惠享福利”。前者可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行快速高效的消費(fèi)抉擇,后者則為消費(fèi)者提供了多重好禮。借天貓超級(jí)品牌日,消費(fèi)者可近距離感受博世產(chǎn)品的科技之美,為生活再添智慧體驗(yàn)。
全品牌銷(xiāo)售破千萬(wàn),蓄水大批品牌新會(huì)員
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在天貓超級(jí)品牌日的助力下,博世活動(dòng)期間全品牌銷(xiāo)售額累計(jì)已超1179萬(wàn)。在成交超級(jí)爆發(fā)的助推下,品牌新增會(huì)員超9.6萬(wàn),累計(jì)人群資產(chǎn)級(jí)過(guò)1.5億,其中核心人群量級(jí)提升160%, 00后的人群占比更是超過(guò)了21%,為品牌長(zhǎng)期的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提供核心實(shí)力。
活動(dòng)期間,博世天貓超級(jí)品牌日廣告投放覆蓋全網(wǎng)核心平臺(tái),在微博、抖音、小紅書(shū)、知乎等頭部社交平臺(tái)觸達(dá)3億+,全面引爆線上人群輿論關(guān)注,進(jìn)一步擴(kuò)大博世在各個(gè)圈層的品牌知名度。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
