9月28日李寧天貓超級(jí)品牌日打響國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌年度大秀,再一次將民族設(shè)計(jì)融入潮流文化,讓中國(guó)時(shí)尚引領(lǐng)全球潮流趨勢(shì)。眾多明星藝人應(yīng)邀加盟9月24日線下大秀,與李寧品牌一同登上喜馬拉雅山脈,開(kāi)啟#2021悟行#主題大秀。在海拔 3340 米的林芝魯朗貢措景區(qū)里,李寧品牌與天貓超級(jí)品牌日共同帶來(lái)的極具話題的戶外主題大秀直接帶領(lǐng)活動(dòng)刷屏各大社交平臺(tái),實(shí)現(xiàn)跨圈層的營(yíng)銷共振,活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)單日成交天貓運(yùn)動(dòng)鞋類目銷售TOP1,運(yùn)動(dòng)服類目銷售TOP 1以及品牌歷史TOP2的銷售記錄,品牌天貓旗艦店沉淀超41萬(wàn)粉絲。
延續(xù)“原生態(tài)戶外走秀”理念,喜馬拉雅山脈旁開(kāi)啟主題大秀
今年李寧品牌延續(xù)2020年“絲路探行”事件級(jí)的原生態(tài)戶外走秀,攜手天貓超級(jí)品牌日將秀場(chǎng)從絲綢之路搬到喜馬拉雅山脈旁,遠(yuǎn)望高山繼續(xù)攀登,在過(guò)程之中且悟且行,打造高海拔大秀話題。
李寧天貓超級(jí)品牌日將#2021悟行#主題大秀的舞臺(tái)鎖定在喜馬拉雅山脈邊,以鏡頭為國(guó)人深度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐孛诧L(fēng)情。遠(yuǎn)山環(huán)繞之下,李寧秀場(chǎng)以天地為背景,以雪山樹(shù)影為點(diǎn)綴,為世人在一個(gè)開(kāi)放的巨大場(chǎng)景下演繹品牌年度大秀。
今年“悟行”主題大秀呈現(xiàn)的作品中,李寧品牌將品牌設(shè)計(jì)理念與中國(guó)元素和人文精神做了更為緊密的連接,用年輕一代心中的那團(tuán)火,賦予他們持續(xù)前進(jìn)的力量,用這股燃燒的青春熱情點(diǎn)燃攀行之旅,讓年輕一代能夠擁有審視內(nèi)心的機(jī)會(huì),在高山之巔體悟攀行的意義。
在李寧天貓超級(jí)品牌日的“悟行”大秀上,年輕一代積極向上、勇于挑戰(zhàn)的精神風(fēng)貌被淋漓注入在大秀的每一個(gè)細(xì)節(jié)。通過(guò)模特的多面展示,李寧“悟行”大秀對(duì)外展示著自然萬(wàn)物飽含的生命力,讓品牌文化輸出不僅僅止于設(shè)計(jì),而是更多地達(dá)成人與品牌,與自然的精神契合。
華晨宇登錄大秀現(xiàn)場(chǎng),潮流名人共聚#2021悟行#大秀
今年李寧#2021悟行#主題大秀匯集時(shí)尚、潮流領(lǐng)域多位當(dāng)紅藝人、流量小生及各平臺(tái)KOL。在星光閃耀的現(xiàn)場(chǎng),李寧品牌與天貓超級(jí)品牌日共同攜手打造了一場(chǎng)專注于中國(guó)年輕人精神風(fēng)貌的潮流盛宴。李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品全球代言人華晨宇、黃曉明、丁真等嘉賓受邀來(lái)到林芝魯朗貢措景區(qū)參加大秀,聆聽(tīng)自然與內(nèi)心的聲音,近距離感受李寧品牌最新一季的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。
華晨宇應(yīng)邀主演的關(guān)于中國(guó)少年精神的正能量TVC則進(jìn)一步為李寧品牌在精神文化層面與年輕一代實(shí)現(xiàn)共鳴提供助力。TVC中,李寧品牌與華晨宇以消費(fèi)者視角出發(fā)與他們建立精神共鳴,呼應(yīng)建黨百年“仍是少年”的精神內(nèi)核,向外傳遞自身積極向上的能量,致敬那些在平凡生活里不放棄,堅(jiān)持向上努力的當(dāng)代年輕人,鼓勵(lì)他們敢于向更高的高度沖刺,一同為“高處再相遇”的約定而努力。
民族文化融入國(guó)創(chuàng)設(shè)計(jì),引領(lǐng)全新時(shí)尚趨勢(shì)
此次李寧天貓超級(jí)品牌日上,李寧品牌上演了一出民族文化傳承新方式,用現(xiàn)代感設(shè)計(jì)傳遞民族性文化,讓中國(guó)元素再一次與中國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚緊密擁抱。
天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間,李寧品牌發(fā)布了與知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師打造的聯(lián)名系列——悟行主題秀款及限定款尖貨。在貨品設(shè)計(jì)上,李寧品牌與設(shè)計(jì)師極致運(yùn)用西藏采風(fēng)中獲得的各類靈感,將中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)元素在鞋服上進(jìn)行了新的塑造與演繹。當(dāng)?shù)氐孛?、堆繡工藝、服飾色彩、甚至攀登者背的包袱,都成為了設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源。
在這一季的時(shí)尚輪回中,李寧品牌用現(xiàn)代的方式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化做出全新解讀,將民族精神與文化沉淀相融合,并通過(guò)天貓超級(jí)品牌日高效擴(kuò)大新品聲量,將新一季時(shí)尚單品打造成為品牌全年最重量級(jí)的IP系列產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,李寧品牌融合全新設(shè)計(jì)元素的首發(fā)秀款單品通過(guò)天貓超級(jí)品牌日已達(dá)成超1800萬(wàn)成交,快速成長(zhǎng)為爆款新品。
李寧天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的奇妙結(jié)合,為李寧品牌進(jìn)一步奠定了在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的聲量與話題影響力。而在天貓超級(jí)品牌日進(jìn)一步的營(yíng)銷賦能之下,李寧品牌作為中國(guó)文化運(yùn)動(dòng)服飾引領(lǐng)者的標(biāo)桿屬性也在不斷加強(qiáng)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
