10月9日中午，快手頭部主播辛選蛋蛋開啟了“蛋蛋2周年，挑戰(zhàn)辛巴”專場(chǎng)直播，精選了多款好物，以極致性價(jià)比引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。整場(chǎng)銷售額達(dá)到12億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個(gè)十億級(jí)超頭部主播。
當(dāng)天中午12點(diǎn)，全能直播ACE蛋蛋開啟兩周年巔峰直播盛典，現(xiàn)場(chǎng)有辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志和初瑞雪、時(shí)大漂亮、趙夢(mèng)澈、貓妹妹等多位人氣主播助陣，匯聚多款辛選極致性價(jià)比好物。直播間熱度高漲，開播8分鐘在線人氣破110萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)近180萬(wàn)，總觀看量近4000萬(wàn)。“棉密碼”、“御泥坊”、“藍(lán)月亮”……眾多爆款產(chǎn)品被用戶不斷刷屏。
極致性價(jià)比好貨引發(fā)超級(jí)消費(fèi)熱潮
辛選創(chuàng)始人辛有志說(shuō)，從來(lái)不是“人帶貨”，而是“貨帶人”。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品疊加極致性價(jià)比的價(jià)格機(jī)制，極大地激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情。第一款產(chǎn)品棉密碼衛(wèi)生巾上架15分鐘便實(shí)現(xiàn)了單品銷售額近1.2億元和銷量近79萬(wàn)單的銷售奇跡。辛有志表示，這款產(chǎn)品為女性健康而生，精選優(yōu)質(zhì)材料，并以極致的性價(jià)比回饋用戶。據(jù)悉，該品牌上市三年來(lái)已實(shí)現(xiàn)了超10億元銷售額，一直供不應(yīng)求。
接下來(lái)，OPPO Reno5 手機(jī)因空前價(jià)格機(jī)制和額外補(bǔ)貼被搶購(gòu)了超6.7萬(wàn)單，單品銷售額近1.5億元。而辛選直播間的另一款“扛把子”產(chǎn)品——后天氣丹套盒，也因打破底價(jià)被搶空10萬(wàn)多單，銷售額超1.2億元。
除了驚喜的價(jià)格機(jī)制，超“寵粉”的蛋蛋也不忘為直播間用戶發(fā)放超級(jí)福利：150多萬(wàn)單留香珠、50萬(wàn)單餐具凈、50萬(wàn)單洗護(hù)沐浴套盒……還有小米手機(jī)、iPhone13新款手機(jī)全場(chǎng)放送不停，搶購(gòu)高潮不斷。
“國(guó)貨之光”在95后帶貨一姐直播間崛起
本次直播持續(xù)了13個(gè)小時(shí)，“拼命三娘”95后蛋蛋“火力全開”，勢(shì)如破竹：43分鐘破億，2小時(shí)21分破5億，10小時(shí)破10億，最終創(chuàng)造了12億的直播帶貨新紀(jì)錄，也標(biāo)志著新晉十億級(jí)頭部主播誕生。
蛋蛋是在快手擁有3900萬(wàn)粉絲的頭部帶貨主播，加入辛選2年，曾經(jīng)創(chuàng)造了單場(chǎng)破6.5億、40多場(chǎng)直播破億等多個(gè)直播記錄，2020年累計(jì)帶貨80億，全網(wǎng)排名第四，僅次于薇婭、李佳琦、辛巴。
從“超級(jí)種草機(jī)”到“95后帶貨一姐”，作為新一代消費(fèi)群體的超級(jí)KOL，蛋蛋一直以推廣國(guó)貨作為己任，嚴(yán)格挑選和全力推薦國(guó)貨好物，為國(guó)貨品牌崛起助力。在本場(chǎng)直播中，宜嬰紙尿褲銷量超34萬(wàn)單，阿道夫洗發(fā)水銷量超30萬(wàn)單，愛(ài)奇藝藍(lán)牙耳機(jī)銷量超25萬(wàn)單……蛋蛋生動(dòng)的講解讓這些優(yōu)秀國(guó)貨品牌深入人心。
更有多個(gè)國(guó)貨新品在蛋蛋直播間亮相。御泥坊本次重磅推出一款“綠豆精華泥漿”面膜新品，一經(jīng)上架便售出超23萬(wàn)件。御泥坊負(fù)責(zé)人表示，御泥坊很看重辛選直播間的用戶規(guī)模和黏性，主播蛋蛋親身參與到產(chǎn)品的研發(fā)、測(cè)試等環(huán)節(jié)，為用戶把關(guān)，幫助品牌推廣到新消費(fèi)人群。后續(xù)將共同開發(fā)更多適合快手用戶的新品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地融入產(chǎn)品和用戶認(rèn)知。
而另一個(gè)辛選直播間的“黑馬”內(nèi)衣品牌伊茉卡也帶來(lái)了新品。其負(fù)責(zé)人表示，蛋蛋真誠(chéng)、專業(yè)，具備極強(qiáng)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化能力和號(hào)召力，是新品牌理想的推薦人。作為新國(guó)貨品牌，伊茉卡選擇了辛選直播間作為品牌營(yíng)銷新鏈路，從而更專注的投入到產(chǎn)品研發(fā)，或許為更多國(guó)貨品牌的崛起打了一個(gè)樣。
以辛選強(qiáng)大的供應(yīng)鏈為支撐，在辛巴辛有志的帶領(lǐng)下，蛋蛋這個(gè)24歲女孩以“拼命”、“24小時(shí)待機(jī)”的狀態(tài)迎風(fēng)而上，從熟悉的服裝領(lǐng)域延伸到母嬰、珠寶、手表等領(lǐng)域，做一行通一行，以實(shí)力賦能產(chǎn)業(yè)和中國(guó)制造。2021年3月，蛋蛋首場(chǎng)珠寶手表節(jié)成交額超6億，為中國(guó)鐘表行業(yè)提振了信心。
進(jìn)入直播行業(yè)兩年，蛋蛋以拼搏續(xù)寫了直播電商的神話，正在改變著頭部主播格局，也成為了業(yè)界新標(biāo)桿。同時(shí)她以95后的視角和全能直播ACE的號(hào)召力成功帶動(dòng)無(wú)數(shù)國(guó)貨品牌出圈，也為國(guó)貨品牌崛起提供了新路徑。
