黃金飾品一直以來以頗有優(yōu)勢的市場占比保持著整個珠寶首飾市場主流地位，其中古法金飾經(jīng)多年發(fā)展終于在自媒體平臺輿論的廣泛傳播下成為市場焦點，以較高的零售終端庫存占比得以與硬金飾品并肩。另一方面，多年來由于上游首飾制造技術(shù)的不斷革新進(jìn)步，更多先前難以實現(xiàn)的古法工藝得以在現(xiàn)代黃金飾品上展現(xiàn)，催生出更多設(shè)計新穎的古法金產(chǎn)品，以此吸引了越來越多的年輕消費者，一定程度上彌補了可能出現(xiàn)的消費者年齡斷層，讓傳統(tǒng)的金飾市場在古法金興起的影響下更具活力。
無疑古法金的爆火一時之間為黃金珠寶飾品市場引入了更多新鮮血液，其產(chǎn)品附帶的復(fù)古屬性滿足了部分年輕消費者追求特定潮流的內(nèi)心需求。漢服等圈子的出現(xiàn)以及抖音、小紅書等自媒體的傳播引領(lǐng)了一股國風(fēng)文化浪潮，年輕群體作為自媒體的主要受眾，會在佩戴古法金的潮流圈中彼此產(chǎn)生共鳴，加深自我認(rèn)同感。
東方美學(xué)是中國人幾經(jīng)積淀而形成的生活美學(xué)和美的生活方式，近年來國風(fēng)潮流蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)東方美學(xué)的中國元素越來越多地被時尚界所運用，滲透到我們的生活。新國貨借勢強力崛起，老廟深刻洞察市場需求，審時度勢，突破自我，創(chuàng)新風(fēng)尚。自2018年開始，老廟根據(jù)消費者對黃金飾品的各種需求，貼合時下年輕人的審美理念，將精湛的古法工藝和現(xiàn)代時尚相結(jié)合，老廟古韻品牌適時推出集古韻優(yōu)雅和新潮格調(diào)于一體的古法金飾，陸續(xù)推出了三期古法黃金產(chǎn)品，一經(jīng)上市便受到市場的良好反饋與青睞，并以活力開放的心態(tài)，對各年齡層消費者進(jìn)行調(diào)研，對產(chǎn)品工藝及設(shè)計加以不斷升華，創(chuàng)意更新。成功將古韻品牌打造成消費者心目中古法黃金標(biāo)簽化品牌之一 ?，F(xiàn)在廣受好評的老廟古韻品牌與“千宮之宮”大明宮IP強強聯(lián)手，迎來了古韻品牌第四期產(chǎn)品——老廟古韻 ·“鴻運升升”系列，延續(xù)古韻品牌所承載的對喜樂安康、生活順心遂意的美好向往，承載著每個人內(nèi)心樸實殷切的虔誠愿景：期盼國泰民安，和順幸福，生活事業(yè)蒸蒸日上。正是“鴻運升升”系列所蘊含的美好寓意，將夸姣祝愿延展出更多深意。
精耕細(xì)作下的國風(fēng)潮流之美
現(xiàn)代古法黃金飾品作為承接各種古法工藝設(shè)計的載體，自大火之時便以磨砂的外形、樸實的質(zhì)感作為吸引消費者的賣點，就連樣式簡單樸素的古法手鐲手鏈也能成為消費者心目中的經(jīng)典款式。在上游生產(chǎn)企業(yè)逐利跟風(fēng)的模仿下，古法技藝在傳統(tǒng)題材的影響下，黃金飾品市場充斥著相似外形、相同題材的古法金商品，古法金飾同質(zhì)化已經(jīng)難以避免。老廟古韻品牌仿佛是古法金中的一股清流，一直以來以簡約大氣的產(chǎn)品形象、清新典雅的設(shè)計， 將“新中式”國潮設(shè)計風(fēng)格一以貫之，以此不斷進(jìn)步。打造出眾多適合日常生活，工作出勤、滿足于現(xiàn)代多元化佩戴場景的精美首飾。同時汲取中國傳統(tǒng)文化中具有美滿如意象征的蓮花、葫蘆及竹子等形象作為設(shè)計主題靈感，2018年，第一期古韻品牌“好運蓮蓮”橫空出世，諧音好運連連不斷；之后的第二期以葫蘆為元素的“福運綿綿”，諧音點題“福祿”，祝愿福澤好運綿遠(yuǎn)深厚；第三期以竹子為元素的“竹韻年年”系列產(chǎn)品，融合老廟品牌文化，將祝福好運年年相伴的祈盼賦予于產(chǎn)品設(shè)計中。
近日，古韻品牌第四期產(chǎn)品——老廟古韻 ·“鴻運升升”系列，正式接棒前三期產(chǎn)品。新一期產(chǎn)品系列進(jìn)一步升華古韻理念，不僅繼承了前三期簡約大氣、內(nèi)斂含蓄的外形風(fēng)格，更將主題轉(zhuǎn)向文化影響、歷史意義更為深遠(yuǎn)的龍鳳圖騰，并與世界文化遺產(chǎn)“千宮之宮”大明宮IP強強聯(lián)合，糅合唐代大明宮時代文化特征與符合當(dāng)下潮流審美的時尚設(shè)計概念，重現(xiàn)大唐盛世富麗華美的藝術(shù)特色，融入新穎國風(fēng)潮流設(shè)計，以唐龍?zhí)气P為設(shè)計靈感，展現(xiàn)唐宮美學(xué)，對產(chǎn)品內(nèi)涵與工藝技術(shù)進(jìn)一步升級，完好繼承了古韻品牌自誕生以來獨到的設(shè)計思路及文化理念。是當(dāng)前在古韻品牌產(chǎn)品系列發(fā)展越發(fā)成熟的時機(jī)下，一次對經(jīng)典文化主題的復(fù)刻煥新，以及對當(dāng)下國潮文化時代的呼應(yīng)，也是面對市場中其他雷同古法金產(chǎn)品的一次挑戰(zhàn)。
老廟古韻 ·“鴻運升升”攜大明宮IP走出與眾不同的古法金之路
自“IP+”的概念被提出，到成為包括黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)“財富密碼”只有短短幾年。前有歷史文化領(lǐng)域文創(chuàng)IP進(jìn)軍珠寶業(yè)，經(jīng)典動漫電影主題店在珠寶展亮相，后有非遺、生肖、神話、動漫主題內(nèi)容無所不包，“IP+首飾”遍地開花。本次古韻品牌第四期產(chǎn)品——老廟古韻 ·“鴻運升升”系列與大明宮IP聯(lián)動，是老廟在古法金領(lǐng)域首次嘗試“IP+首飾”模式，在古韻品牌多年發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合先前“IP+首飾”模式上取得的經(jīng)驗，為該系列產(chǎn)品增添了時代特點與歷史內(nèi)涵，未來或?qū)㈤_啟老廟在“IP+首飾”更多的產(chǎn)品組合，給予行業(yè)全新的思考與啟發(fā)。
為了避免與其他古法金產(chǎn)品趨同，本次老廟古韻 ·“鴻運升升”系列的設(shè)計突破了傳統(tǒng)中已被廣泛運用的龍鳳形象，將產(chǎn)品設(shè)計的文化背景鎖定在大明宮所在的唐朝。以“唐?唐鳳”的形象作為設(shè)計靈感，根據(jù)現(xiàn)代美學(xué)主張，化繁為簡，甄選出幾個頗具代表性的元素，衍生設(shè)計出龍鱗、鳳羽造型，通過現(xiàn)代的設(shè)計語言重新詮釋，工藝上，從花絲、鏨刻到琺瑯、古法鉆石鑲嵌，以傳統(tǒng)的古法制金工藝結(jié)合新工藝，使整套產(chǎn)品看起來更精致大氣，有韻味。全系列產(chǎn)品造型多樣，佩戴性強，契合現(xiàn)代社會生活的多元場景，從通勤、度假等日常場合到婚慶、佳節(jié)等重要時刻，“鴻運升升”系列皆能大放異彩，滿足日常佩戴需求。將現(xiàn)代女性特有的內(nèi)斂獨立映襯地更加清麗雅致。此次，選擇與大明宮IP合作，將深沉有力的文化自信通過產(chǎn)品體現(xiàn)出來，傳遞黃金美學(xué)的新潮態(tài)度，開啟潮流的黃金時代。
老廟古韻品牌在不斷迭代升級的同時，深耕中國文化，傳遞東方美學(xué)風(fēng)尚，以簡潔、現(xiàn)代的設(shè)計來提煉還原更多的傳統(tǒng)元素及文化精髓，將時髦潮流的設(shè)計理念，開創(chuàng)性的藝術(shù)靈感創(chuàng)作出更多新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的設(shè)計語言和它所傳遞的精神層面內(nèi)涵與消費者達(dá)到多方面的情感認(rèn)同，進(jìn)一步提高品牌定位?？v觀古韻品牌一路發(fā)展，前三期產(chǎn)品“好運蓮蓮”、“福運綿綿”與“竹韻年年”以富有深意的內(nèi)涵、簡約典雅的設(shè)計為古韻品牌系列制定了獨特的產(chǎn)品基調(diào)、打下了堅實的經(jīng)營基礎(chǔ)，這是多年來古韻品牌系列能夠脫離同質(zhì)化現(xiàn)象，吸引大批忠實粉絲，經(jīng)受市場考驗得以長期生存的重要原因之一。而老廟古韻 ·“鴻運升升”則進(jìn)一步以“IP+首飾”的形式在產(chǎn)品內(nèi)涵、工藝、主題等多個方面打破前代產(chǎn)品的局限而進(jìn)行了全方位的升級，不僅為古韻品牌注入了新的生機(jī)，也為該系列未來的發(fā)展增添了更多可能性。
迎合年輕消費者短期看外在，長期看內(nèi)在
老廟古韻品牌作為一直以來受到消費者歡迎的古法金飾品牌，自誕生之初便保持著強大的生命力，這既離不開品牌當(dāng)下對于消費者審美偏好的準(zhǔn)確分析，更離不開長期對于新生代消費者心態(tài)的精準(zhǔn)把控。在國內(nèi)多變的珠寶飾品市場環(huán)境下，老廟及時把握到年輕消費者追求潮流的內(nèi)心需要，以此推出大氣簡潔的國潮風(fēng)古法黃金產(chǎn)品，不僅顛覆了年輕消費者對?金材質(zhì)珠寶首飾的認(rèn)知，拓寬了黃金配飾的佩戴場景，豐富了日常生活的搭配靈感，在東方美學(xué)與新興風(fēng)尚的對弈、交鋒中激烈碰撞、融合再重新獲得平衡，并以之后一次次升級迭代進(jìn)一步滿足年輕客群的購物需求。
當(dāng)現(xiàn)時代國潮崛起，民族文化自信回歸 、新的時代背景下，年輕化的消費市場已然開啟國潮消費新紀(jì)元。老廟古韻 · “鴻運升升”系列與大明宮IP聯(lián)動，將唐宮美學(xué)潤于時代潮流、以唐龍?zhí)气P為靈感來源，跨越時代維度對話古今，激發(fā)傳統(tǒng)美之于現(xiàn)代性的表現(xiàn)張力，將文化自信與自豪感融于其中，借黃金之華貴光芒，再現(xiàn)民族文化之光輝燦爛。在為日常搭配增添光彩的同時，也滿足了年輕人的民族驕傲感和歸屬感，再一次準(zhǔn)確抓取到了新興消費者對黃金飾品的實用需求及深層次的情感內(nèi)心需求。依托于老廟古韻品牌對于察覺新世代群體思潮及當(dāng)下時尚風(fēng)潮的高敏銳度，其未來產(chǎn)品將會成為更多抒發(fā)情懷的載體，意識形態(tài)的表現(xiàn)，東方美學(xué)的文化印記將更加深入人心，無論是從產(chǎn)品設(shè)計的美觀實用性還是產(chǎn)品所賦予的文化精神內(nèi)涵，將獲得年輕消費一代及市場的共情與共鳴，在紛繁的古法金市場中走出一條風(fēng)格別具的新中式東方美學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)，令經(jīng)典與創(chuàng)新有機(jī)相融。
