今年雙11,天貓美妝行業(yè)開售21分鐘累計預售金額超去年12小時,開售45分鐘預售即突破100億。
在疫情的沖擊下,我們看到國內(nèi)化妝品市場仍保持增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示2020年中國化妝品市場零售總額突破3000億元,同時線上渠道的銷售占比逐年穩(wěn)步提升,預計2023年將占四成。逆勢增長的背后,是化妝品行業(yè)的消費升級,而相較其他國家,我國化妝品消費尚有較大的發(fā)展空間。11月9日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合東方美谷發(fā)布《2021東方美谷藍皮書(化妝品行業(yè))》(以下簡稱《藍皮書》,點擊閱讀原文查看完整報告),基于CBNData消費大數(shù)據(jù),全方位解析疫情常態(tài)化的背景下中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀,洞察中國化妝品消費者并提煉出五大行業(yè)消費趨勢,為化妝品行業(yè)提供洞見與參考。
Z世代跑步進場
高頻剁手、熱愛嘗鮮
根據(jù)《藍皮書》顯示,線上化妝品市場高速增長,各品類蓬勃發(fā)展,其中護膚品仍是線上化妝品行業(yè)主要品類,消費規(guī)模超六成。增長主要由消費升級驅動,筆單價快速上升。線上化妝品消費人數(shù)近三年來逐年上漲,90、95后消費占比最高,而00后的消費增速最為突出,年輕的Z世代正在逐漸展露出他們在美妝護膚領域的消費潛力。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示,Z世代在消費頻次上領先于其他代際,人均年消費的品牌數(shù)也相對更高,呈現(xiàn)出高頻次、愛嘗鮮等消費特點。
圖片來源:《2021東方美谷藍皮書》
趨勢二
醫(yī)研共創(chuàng)
皮膚學級護膚品更受信賴
除了對成分功效的關注,消費者在護膚品信息上對皮膚科醫(yī)生和專家意見的信賴度也顯著提高。根據(jù)《藍皮書》顯示,皮膚學級護膚品的銷售規(guī)模逐年擴大,且增速高于護膚品整體。除了科顏氏、理膚泉等國際品牌,以薇諾娜、玉澤、潤百顏為代表的國貨品牌也有較為突出的表現(xiàn)。
圖片來源:《2021東方美谷藍皮書》
趨勢三
彩妝要個性亦要養(yǎng)膚
“妝養(yǎng)合一”備受關注
彩妝領域,則呈現(xiàn)出個性化與養(yǎng)膚化的趨勢。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn),四成女性將化妝視為自我個性與情緒的表達。而細分品類當中,各種顏色的眼線作為機會品類,也越來越受“大膽玩色”的消費者鐘愛。另一方面,線上養(yǎng)膚彩妝滲透率不斷提高,據(jù)《藍皮書》顯示,養(yǎng)膚彩妝的消費規(guī)模三年間翻了超過6倍,而養(yǎng)膚底妝占比超9成,其中BB霜/CC霜的增速最高。消費者對養(yǎng)膚彩妝的功效需求當中,保濕是核心需求,草本、古方、精華是養(yǎng)膚彩妝對成分的主要宣傳點。此外,男性的養(yǎng)膚意識也在逐漸加強,其消費規(guī)模增速超過女性。而地域上,北方的消費者養(yǎng)膚意識滲透率相對更高,引領養(yǎng)膚消費浪潮。
圖片來源:《2021東方美谷藍皮書》
趨勢五
包裝升級
便攜小包裝廣博芳心
包裝形態(tài)上,護膚個護品類的便攜小包裝廣受歡迎?！端{皮書》顯示,線上小包裝護膚個護消費規(guī)模逐年提升,且小包裝的消費增速明顯高于其他包裝。就不同品類而言,面部護膚產(chǎn)品的小包裝消費規(guī)模占比最高,而頭部護理的增速較高。面部護膚產(chǎn)品當中,小包裝精華發(fā)展最為成熟,同時小瓶防曬、片裝卸妝等細分產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較高的增速。而小包裝的頭部護理產(chǎn)品當中,精華也是消費占比最高的細分品類,且增速也遙遙領先,其中安瓶形態(tài)最受歡迎。消費者購買小包裝多是為了旅行時使用或看中其便攜特性,而不同的品類間也有一些差異。比如小包裝的面部護膚也可能是為了鎖鮮,而便攜的身體洗護產(chǎn)品則有衛(wèi)生方面的考量。
圖片來源:《2021東方美谷藍皮書》
總體來看,我國化妝品市場在保持增長的同時,也正向規(guī)范化、標準化方向發(fā)展,向高質量、品質化升級邁進。消費者的護膚觀念在發(fā)生變化,對于成分和功效的認知加深,對于專業(yè)醫(yī)生的信任度提高,科學護膚意識增強。在妝容上主張用個性彩妝表達自我,同時注重妝養(yǎng)合一減輕肌膚負擔。成分護膚理念也向身體護理延伸,頭部洗護愈發(fā)精細。而在未來,化妝品行業(yè)也將在質量升級、科技創(chuàng)新、渠道助力等方面持續(xù)發(fā)力,或將迸發(fā)出更多潛力。
