都說(shuō)“得Z世代者得天下”,那么,Z世代是誰(shuí)?
Z世代是步入婚姻追求穩(wěn)定的90后,是步入職場(chǎng)持續(xù)奮斗的95后,是步入社會(huì)適應(yīng)社會(huì)的00后。據(jù)報(bào)告顯示,以90后、00后為代表的Z世代規(guī)模已近3億人群,充當(dāng)著引領(lǐng)趨勢(shì)的“消費(fèi)先鋒”——他們是新消費(fèi)的體驗(yàn)者,消費(fèi)潮流的創(chuàng)造者,更是消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者,作為新消費(fèi)的主力軍快速崛起。
由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、迄今成功舉辦三屆的UDE博覽會(huì)將繼續(xù)走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn):面向行業(yè)用戶(hù)的“UDE國(guó)際顯示博覽會(huì)”將落戶(hù)大灣區(qū),于2022年2月20日深圳會(huì)展中心,服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際買(mǎi)家;面向個(gè)人用戶(hù)的“UDC國(guó)際潮生活及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Universal Digital Life and Consumer Electronics Expo)”深耕上海,2022年開(kāi)始將全面升級(jí)為打造以Z世代年輕消費(fèi)者為核心用戶(hù)、以潮酷生活為主題的消費(fèi)電子展,也是目前全球首個(gè)to C的消費(fèi)電子展。
UDC將于2022年秋季,以6萬(wàn)平方的潮酷家庭場(chǎng)景吸引10萬(wàn)年輕玩家,在上海盛大舉行。UDC結(jié)合Z世代年輕消費(fèi)者的特點(diǎn),呈上一場(chǎng)嗨玩樂(lè)購(gòu)于一體的“內(nèi)容+消費(fèi)”的年度狂歡。
UDC2022打造超酷場(chǎng)景
Z世代年輕用戶(hù)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容邊看邊買(mǎi)、邊玩邊買(mǎi),用“內(nèi)容+消費(fèi)”的模式構(gòu)建了一種新的購(gòu)物方式和生活方式,UDC將根據(jù)Z世代這一習(xí)慣,布局潮酷家庭生活的全域全場(chǎng)景,聯(lián)手品牌商用家庭潮品打造線(xiàn)下大型“逛”的首發(fā)陣地,創(chuàng)造更多“可玩、可逛、可買(mǎi)”有趣有料的內(nèi)容消費(fèi)和購(gòu)物體驗(yàn),讓Z世代消費(fèi)者能持續(xù)不斷發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣,享受購(gòu)物樂(lè)趣,同時(shí)UDC也將成為品牌商“逛”品的首選場(chǎng)地。
UDC2022鎖住六大圈層
Z世代是以追求“自我覺(jué)醒”和“悅己”的高活躍核心用戶(hù),據(jù)調(diào)研,Z世代Top 6以熱愛(ài)之名形成的圈層分成六大類(lèi):懶宅、健康、時(shí)尚、美食、游戲、萌寵。與70后、80后追求高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣明顯不同的是,他們向往“懶宅”生活方式,擁護(hù)科技滲透家居生活,享受家居產(chǎn)品智能化為自己生活里帶來(lái)的諸多便利,同時(shí)在工作之余解放雙手,擁抱精致的、更高品質(zhì)的生活。UDC將用高顏值、便捷高效、科技感的產(chǎn)品呈現(xiàn)黑科技帶來(lái)的懶宅生活,讓整場(chǎng)活動(dòng)成為一場(chǎng)科技大秀,用沉浸式的感官效果吸引潮玩用戶(hù),讓Z世代盡享宅家的小時(shí)光,在客廳、沙發(fā)、廚房、衛(wèi)浴等打造“懶系生活”。
其次,Z世代興趣愛(ài)好多元,動(dòng)靜結(jié)合,在興趣中探索自我,在多元興趣中不斷追求精進(jìn) ,用“熱愛(ài)”激發(fā)消費(fèi)活力,為自己熱愛(ài)的事情花錢(qián)。據(jù)調(diào)查,除了懶宅,健康、時(shí)尚、美食、游戲、萌寵成為Z世代熱愛(ài)清單上的Tops,愿意第一時(shí)間為其買(mǎi)單。UDC2022特別主推運(yùn)動(dòng)健身、美麗個(gè)護(hù)、個(gè)性小廚、元宇宙&電競(jìng)和智能萌寵五大類(lèi)的潮酷電子產(chǎn)品,無(wú)論是職場(chǎng)女強(qiáng)人還是時(shí)尚甜美小女生,是文質(zhì)彬彬大boss還是健身自律真男神,是slay游戲大女主還是一心只有毛孩子的鏟屎官,都可以在這里找到熱愛(ài)的理由。
UDC六大圈層專(zhuān)區(qū)是大型線(xiàn)下潮生活的體驗(yàn)場(chǎng),同時(shí)也是興趣圈層聚合的游樂(lè)場(chǎng),亦是品牌商品牌能力提升的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。
UDC2022點(diǎn)燃超酷需求
UDC將極大豐富內(nèi)容生態(tài),一方面發(fā)展成為集展會(huì)、論壇、活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)、智庫(kù)、評(píng)測(cè)、直播的潮流生活方式陣地,另外一方面將不再局限于以展商為核心的傳統(tǒng)模式,而是以年輕消費(fèi)者為核心,用趨勢(shì)引領(lǐng)潮流,再用內(nèi)容激發(fā)熱愛(ài),讓年輕消費(fèi)者找到可熱愛(ài)、可種草、可消費(fèi)的嗨點(diǎn),成為潮流的追隨者,也是推動(dòng)者。
UDC2022還將喊話(huà)行業(yè)超級(jí)Boss,推出主論壇峰會(huì)“UDC2022未來(lái)生活大會(huì)”和“未來(lái)生活科技專(zhuān)業(yè)論壇”、“元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)高峰論壇”、“新零售消費(fèi)趨勢(shì)論壇”、“科技家裝領(lǐng)袖論壇”和“智慧城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等一系列專(zhuān)題論壇和相關(guān)行業(yè)報(bào)告發(fā)布,匯聚全球影響力卓著的消費(fèi)電子和智能家電領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專(zhuān)家院士、科技大咖等,聚焦Z世代的科技創(chuàng)新、人工智能、健康生活方式、營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向等多個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話(huà)題,與大咖深度訪(fǎng)談,向Z世代傳遞更多品牌故事。
UDC2022潮酷傳播引流
UDC利用線(xiàn)下場(chǎng)景打造氛圍感、儀式感,線(xiàn)上結(jié)合跨品牌聯(lián)合、攜手垂類(lèi)KOL和全方位引流,通過(guò)直播、短視頻、圖文的深度聯(lián)動(dòng),節(jié)點(diǎn)借勢(shì),邀請(qǐng)年輕人一起探索新奇,做年輕用戶(hù)喜歡的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)內(nèi)容種草、心智共鳴、圈層認(rèn)同、情感滿(mǎn)足、社交互動(dòng)為媒介與其深度連接,為消費(fèi)者搭建新的互動(dòng)場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。 同時(shí),Z世代人群也將賦予品牌年輕DNA,激發(fā)著“品效合一”的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,行成線(xiàn)上與線(xiàn)下、主辦與用戶(hù)的多維互動(dòng),引爆UDC的潮玩生活、大秀熱力。
UDC2022線(xiàn)上線(xiàn)下轟趴
UDC2022于雙十一前期舉行,將牽手頭部電商,為雙11瘋狂預(yù)熱,將線(xiàn)下曝光引流到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。同時(shí),核心電商為品牌打call助陣,站內(nèi)潮玩智能電子產(chǎn)品大促全面釋放權(quán)益。年輕用戶(hù)逛展之際,既可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),又可線(xiàn)上預(yù)購(gòu)下單,線(xiàn)上線(xiàn)下暢享實(shí)在福利。
隨著Z世代年輕消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的深度依賴(lài),UDC也在加快對(duì)內(nèi)容邊界的拓寬,和展商一起把這樣的場(chǎng)景打造得更多廣泛而多元,用新與潮的生活方式為Z世代提供更多的流量場(chǎng)。
