由守一真源贊助的《舞千年》播出第二期,播放量已超2千萬。節(jié)目引發(fā)廣泛討論,收獲不同圈層網(wǎng)友的贊譽(yù)?！懊繋际俏幕孕拧?、“讓人文化膨脹的絕美中國(guó)舞”、“電影級(jí)質(zhì)感”等等,這樣的高度評(píng)價(jià),讓人更加期待節(jié)目接下來會(huì)帶來怎樣的精彩舞臺(tái)。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新上,河南衛(wèi)視一直身體力行,此次和B站合作的《舞千年》更是“前無古人”,力求大眾尋回傳統(tǒng)舞之美,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化之傳承。這和守一真源在中藥文化上的作為和愿景,有著不謀而合的默契。
回歸文化本身,堅(jiān)守看見價(jià)值
現(xiàn)如今,人們了解資訊和汲取知識(shí)的方式趨向碎片化、娛樂化,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出走向短平快。這對(duì)于有厚重體積和悠深底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化來說,似乎很難很好地適應(yīng)潮流,輸出年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。這樣一來,關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)作者少之又少,許多傳統(tǒng)文化逐漸邊緣化。
在這股“娛樂至上”的洪流中,大部分衛(wèi)視和平臺(tái)的內(nèi)容著重于“真人秀”、“流量”和“噱頭”,出圈的熱搜總圍繞在藝人身上。提及內(nèi)容本身,卻沒有真正有價(jià)值的作品留下。
河南衛(wèi)視就像一股清流,堅(jiān)持從事傳統(tǒng)文化的表達(dá)創(chuàng)作,將各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容搬上銀幕?！短茖m夜宴》的意外出圈,讓河南衛(wèi)視看到觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求,也看到靠踏實(shí)專注于內(nèi)容本身,是可以帶來正反饋的。
同樣的,B站作為Z世代的文化聚集地,擁有對(duì)傳統(tǒng)文化濃厚興趣的氛圍。加之平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的支持和助推,兩個(gè)平臺(tái)的堅(jiān)守以及此次《舞千年》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力,看到其內(nèi)容更多元的表達(dá)方式的可能。
因此,雖然關(guān)于傳統(tǒng)文化關(guān)注度和傳承的難題,可以簡(jiǎn)單粗暴歸因于時(shí)代的風(fēng)潮和人心的渙散。但《舞千年》讓我們看到,回歸文化本身,堅(jiān)守和用心可以突破困境,傳統(tǒng)文化能夠被年輕人接收和喜愛。
守一真源對(duì)于中藥這件事,也秉承著同樣的熱情和堅(jiān)持。事實(shí)上,中藥行業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間乃至現(xiàn)在都處于劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)中,大眾對(duì)其知之甚少或者刻板印象,帶來的不僅是整個(gè)行業(yè)的混亂和沒落,也是中藥文化的斷層與邊緣化。
4年多以來,守一真源堅(jiān)守“好中藥”這個(gè)理想,把天南地北的人聚到一起,制定嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn),發(fā)展精品中藥飲片業(yè)務(wù),建立智慧中藥房,讓大家毫不費(fèi)力用上好中藥。從做網(wǎng)絡(luò)論壇,到做公眾號(hào)文章、視頻,更多的科普和有趣的內(nèi)容創(chuàng)作,讓大眾認(rèn)識(shí)好中藥。隨著聲量的一點(diǎn)點(diǎn)積累,匯集起一批有情懷的中藥人和信賴守一真源的消費(fèi)者。每一步都走得艱難,但也走得有價(jià)值。
2021年開啟的中藥護(hù)膚,是守一真源基于將中藥融入更廣泛的群體、更日常的場(chǎng)景,從而實(shí)現(xiàn)“讓世界認(rèn)識(shí)好中藥”這一遠(yuǎn)大愿景,做出的新嘗試。此次和《舞千年》的合作,期待品牌樹立起高質(zhì)感的形象,讓中藥文化觸達(dá)更年輕的群體,褪去“老舊”和“神秘”的刻板印象。
文化自信在至美至新中煥活
《舞千年》沒有所謂的流量藝人,也沒有戲劇化的矛盾沖突環(huán)節(jié),卻能讓觀眾真情實(shí)感地寫下一段一段小作文般的評(píng)論,這是如何實(shí)現(xiàn)的呢?
僅從最終的內(nèi)容呈現(xiàn)來看,無論是舞者的身姿,還是舞蹈背后的故事背景,抑或是真實(shí)還原歷史環(huán)境的服化道,包括畫卷般的實(shí)景,都給人以視聽上的絕妙享受。沒有人能拒絕美的東西,而這一個(gè)美字,是節(jié)目組對(duì)細(xì)節(jié)的用心把控與執(zhí)行。
為了達(dá)到高品質(zhì)的舞臺(tái)效果,節(jié)目組帶著“崇敬的心”,服裝、臺(tái)詞、妝發(fā)、道具每個(gè)細(xì)節(jié)仔細(xì)打磨,文化、音樂、服飾、禮儀每個(gè)版塊真實(shí)還原。謹(jǐn)小慎微,環(huán)環(huán)相扣,用匠心打造舞臺(tái)。加之參演人員所付出的努力,長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的練習(xí)和數(shù)十次的排練,才將每個(gè)動(dòng)作極盡完美。
這也是守一真源中藥護(hù)膚所追求的,首款產(chǎn)品麒麟竭緊致眼部精華液經(jīng)歷380余天的準(zhǔn)備,上百次的配方實(shí)驗(yàn)和調(diào)整,前后兩輪人體功效測(cè)試,才把這款「有用」的眼精華送到消費(fèi)者手里。眼精華瓶身從設(shè)計(jì)、開模到打樣,推翻無數(shù)個(gè)版本,才初見雛形。包括瓶蓋上的玉石,更是百里挑一。希望「有用」的同時(shí),能為你的生活增添一份「美好」。
作為一檔聚焦于“華夏舞蹈之美”的綜藝節(jié)目,將觀眾的注意力集中在舞蹈和歷史文化本身,讓流量為內(nèi)容讓步,讓藝人為表演讓步?！段枨辍返某晒?除了匠心還在于創(chuàng)新。
節(jié)目打破了傳統(tǒng)舞劇的舞臺(tái)限制,借助影視化的手段,讓舞者們?cè)谡鎸?shí)還原的歷史情境下起舞。將舞蹈的情感融匯于故事之中,沉浸式觀感幫助觀眾更好地代入情緒,觸及其文化內(nèi)核。
對(duì)于年輕的觀眾而言,觀看節(jié)目的需求不僅限于開心、愉快,也希望能夠在節(jié)目中獲取知識(shí)。《舞千年》則在每一支舞蹈從開始到結(jié)束,對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行注解,讓觀眾“看得了”也“看得懂”。
在創(chuàng)新上,守一真源同樣不斷在努力。就拿麒麟竭眼精華來說,精粹珍稀中藥的精華,協(xié)同國(guó)際前沿科技成分,是中西結(jié)合的全新創(chuàng)造。歷史與科技的碰撞,讓好中藥煥發(fā)新的生命力。
中藥之于守一真源一如傳統(tǒng)舞蹈之于《舞千年》,舞蹈和中藥是中心,支點(diǎn)是文化?！段枨辍纷尩钐美锏奈璧缸哌M(jìn)大眾的審美,守一真源讓好中藥走進(jìn)人們的生活。融合傳統(tǒng)文化精髓 ,釋放當(dāng)代文化自信。
