12月9日,由廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第十屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京康萊德酒店落下帷幕。今年的主題是“向上2021”,也是希望在疫情持續(xù)影響背景下,給行業(yè)帶來一點(diǎn)正能量,越是困難的時(shí)候,越要堅(jiān)持,充分挖掘個(gè)人、公司的潛力,應(yīng)對現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
在論壇及頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,華為公司、伊利集團(tuán)、洛娃集團(tuán)、叮當(dāng)快藥、喬丹體育、華誼嘉信、百孚思廣告、靈狐科技、星榜等公司代表齊聚一堂,載譽(yù)而歸,共同參與、見證了國內(nèi)社會化營銷領(lǐng)域一年一度專業(yè)盛事的圓滿落幕。
圖片來源:廣告主評論公眾號
本屆金蜜蜂獎(jiǎng)組委會共收到328家單位提交的725份申報(bào)材料,在百余位專家學(xué)者的認(rèn)真評審后,最終評出各類獎(jiǎng)項(xiàng)72個(gè),不難發(fā)現(xiàn)的是在近年社會化營銷代表案例呈現(xiàn)上,不論是在數(shù)量還是在營銷玩法,抖音、快手、小紅書、B站都成為了主要的代表平臺。究其根本,是如今的90、95后年輕勢力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著流量高地,成為了品牌營銷必爭的“C位”人群。他們牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán),掀起了“內(nèi)容共創(chuàng)”的潮流,將“圈層營銷”的概念第一次帶入主流視野;他們對KOL(意見領(lǐng)袖)的“恰飯”行為異常包容和“寵溺”,但同時(shí)又對廣告營銷方式十分敏感挑剔。
僅2021年上半年,短視頻廣告在典型互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告中以42.6%的收入占比排名第一,90、95后年輕勢力群體活躍在各大平臺,追逐熱點(diǎn),引領(lǐng)著新內(nèi)容風(fēng)潮和新消費(fèi)風(fēng)尚,對其他代際人群產(chǎn)生著巨大影響。這一趨勢發(fā)展,直接促成了全民短視頻和直播的大風(fēng)潮,結(jié)合5G技術(shù)的逐步成熟,不僅具備營銷價(jià)值,也有很大的轉(zhuǎn)化潛力,不斷驅(qū)動(dòng)著用戶消費(fèi),與此同時(shí)社會化營銷也迎來了新的變革突破,收獲了眾多可觀亮點(diǎn)。
「星榜」作為短視頻營銷與直播電商領(lǐng)域的新銳公司,運(yùn)用新興媒介短視頻的新運(yùn)營法則,輔以自有大數(shù)據(jù)平臺短視頻數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)支持,打造了「絲芙蘭SEPHORA」“美力由我”抖音藍(lán)V營銷的代表案例,并憑借該內(nèi)容、數(shù)據(jù)雙重優(yōu)異效果,在本次“金蜜蜂獎(jiǎng)”眾多提報(bào)案例中脫穎而出,獲得了“短視頻營銷類·銀獎(jiǎng)”的專業(yè)認(rèn)可。
圖片來源:星榜STARRANK公眾號
這并不是「星榜」首次獲得“金蜜蜂獎(jiǎng)”的殊榮,在2019年,「星榜」就榮摘“年度社會化營銷公司”,憑借「潔麗雅」短視頻營銷整合全案獲得“短視頻營銷類·金獎(jiǎng)”;在2020年,分別以「上好佳」、「貝拉米」短視頻運(yùn)營與營銷代表案例獲得“短視頻營銷·金獎(jiǎng)”、“短視頻營銷·銀獎(jiǎng)”,創(chuàng)始人及CEO劉思洋亦獲得“年度社會化營銷新銳人物”。
正如社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)在2012年創(chuàng)辦初衷:旨在嘉獎(jiǎng)那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司,表彰那些已經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得了群體傳播效應(yīng)和實(shí)際營銷效果的標(biāo)桿案例與社交網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體。「星榜」在當(dāng)下及未來,都將以出色的策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果,持續(xù)詮釋短視頻營銷的長遠(yuǎn)意義和深度價(jià)值。
