作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾智家的又一重磅動作再度引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
12月15日，海爾智家董事會批準了公司擬向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺的決議。
據(jù)了解，此次35億元的增資主要用于智慧生活家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)，以及數(shù)字化運營能力、人才團隊的建設(shè)。同時，智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺將從清潔產(chǎn)品、新興廚房產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品和其他新興網(wǎng)器切入，為用戶提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護理的場景解決方案。
根據(jù)公告，海爾智家成立以生活電器公司為主體的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺，并將其提升至與冰洗業(yè)務(wù)同級的一級戰(zhàn)略單元。高規(guī)格的戰(zhàn)略定位，35億元的大手筆增資，我們能由此可以看到海爾智家對智慧生活家電業(yè)務(wù)發(fā)展的信心與決心。
那么，我們就要問了，海爾智家為何要大手筆布局智慧生活家電業(yè)務(wù)，對于企業(yè)長遠發(fā)展究竟有何意義？
完善場景生態(tài)，以勢能轉(zhuǎn)化推動戰(zhàn)略協(xié)同
圍繞既有資源進行勢能轉(zhuǎn)換，使得業(yè)務(wù)之間形成關(guān)聯(lián)協(xié)同，方能形成放大效應(yīng)、實現(xiàn)事半功倍。
一方面，海爾智家的強大生態(tài)將有力賦能新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺，更高效率地實現(xiàn)品牌孵化。
由于海爾智家一開始選擇的就是自主創(chuàng)牌之路，“真槍實彈”地搞研發(fā)、搭體系、創(chuàng)品牌，所以發(fā)展20多年已經(jīng)積累起豐厚的資源體系，如其已在全球構(gòu)建了10+N創(chuàng)新研發(fā)生態(tài)體系。
海爾智家的資源網(wǎng)絡(luò)，能為新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺提供全球化技術(shù)研發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化運營的支持，可以說是背靠大樹、含著金匙“誕生”的，能夠?qū)崿F(xiàn)更快更高質(zhì)量的成長。
另一方面，新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺也將進一步補足海爾智家的場景生態(tài)，推動三翼鳥品牌落地。
當其他企業(yè)還在依賴賣基礎(chǔ)產(chǎn)品、賣硬件賺錢之時，海爾智家前瞻性地看到了用戶需要的并不是單一的家電產(chǎn)品，而是一個個場景解決方案。故而率先推動戰(zhàn)略創(chuàng)新，于2020年9月推出全球首個場景品牌三翼鳥，通過場景生態(tài)為用戶帶來全屋智能的智慧生活。
不同于單一的產(chǎn)品銷售，三翼鳥是根據(jù)用戶的實際痛點提供解決方案，基于各個生活場景帶動家電、家居、家裝、家生活等相關(guān)業(yè)態(tài)的協(xié)同增長。
而此次智慧生活家電的產(chǎn)品線布局能夠?qū)υ写蠹译妶鼍靶纬山M合協(xié)同作用，補充完善三翼鳥場景品牌下的智慧陽臺、客廳、廚房、浴室等場景，為用戶提供更加全面、細致的全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護理等解決方案。
除了能夠為用戶創(chuàng)造更好的智慧生活體驗之外，更多細分SKU 的加入也有助于提高智慧成套收入，成為公司收入的新增長點。
而新的增資也將為新的智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺吸引更多人才、資源等各方面發(fā)展要素，通過新品牌、新團隊的打造讓海爾智家持續(xù)煥發(fā)新的生命力，進一步鞏固行業(yè)中的競爭地位。
布局未來趨勢，引領(lǐng)行業(yè)升級新方向
值得注意的是，與簡單制造或是銷售傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品不同，海爾智家對于生活家電領(lǐng)域的布局是從智慧、高端、功能復(fù)合型網(wǎng)器的升級切入。
這樣的選擇恰恰是迎合了行業(yè)升級的大方向。雖然生活家電市場看似市場廣闊，但實際上呈現(xiàn)了兩極分化趨勢。
一方面，傳統(tǒng)生活家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓，特別是生命周期步入成熟階段的部分傳統(tǒng)品類的銷量走低，市場規(guī)模出現(xiàn)負增長；
另一方面，在消費升級的背景下，用戶對家電的剛性需求也有了更高品質(zhì)的期待。根據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費趨勢報告》顯示，市場健康化、智能化升級趨勢明顯。
而海爾智家恰恰是圍繞這一未來趨勢進行布局，聚焦高端化、健康化、智能化發(fā)力。
如在三翼鳥智慧廚房場景中，已上線的海爾法式智慧多功能分子料理鍋搭載的遠紅外電加熱技術(shù)，是小廚電行業(yè)加熱家電的第四次技術(shù)升級。還有在全屋清潔方案上，海爾智家發(fā)布的集“吸、拖、洗”于一體的虎鯨系列智慧洗地機，創(chuàng)造了全新的用戶體驗，固而大受市場青睞，上市即創(chuàng)造了當月銷量在天貓排名前三的市場表現(xiàn)。
其實在行業(yè)升級之中，海爾智家始終是快人一步，當年的卡薩帝布局就是如此。
早在15年前，當行業(yè)還陷入低價競爭的困局之中，海爾智家就捕捉到了市場品質(zhì)和品牌意識萌芽的信號，因而率先推出高端品牌卡薩帝。
在一片質(zhì)疑聲中，卡薩帝默默走出了一條后來者居上的上揚曲線。2016年，卡薩帝成為中國高端家電市場第一，自此之后連續(xù)5年在高均價下保持了高份額、高增長，2021年上半年增速更是高達74.4%。
結(jié)語
有一種竹子，名叫“毛竹”。毛竹在栽種后最初的五年里，基本上看不出它的生長。五年時間，周圍的灌木都長過了它，甚至連小草都比它長得快。然而，到了第六年雨季，它就像被施了魔法一樣，每天以半米多的速度向上猛竄。一個半月后，竟可以長到20多米高，有的可高達40米，成為叢林身高“冠軍”。
商業(yè)社會中也是如此。在經(jīng)歷了先行者“被嘲笑-被質(zhì)疑-被模仿”的孤獨，完成了品牌早期的勢能轉(zhuǎn)化之后，海爾智家正迎來厚積薄發(fā)的增長期，為我們帶來更多的驚喜。
