近日美唄醫(yī)美發(fā)布了十大美學(xué)趨勢(shì)，其中關(guān)鍵詞“悅己”引起關(guān)注。
曾經(jīng)的醫(yī)美市場(chǎng)充斥著從眾心理，而隨著社會(huì)文化的演變，潮玩盲盒、國(guó)風(fēng)漢服、Lolita、元宇宙虛擬數(shù)字人、男士彩妝、新式內(nèi)衣.......各種新消費(fèi)偏好以及理念崛起，“多元化”爆發(fā)。
而“多元化”的內(nèi)核實(shí)際上是個(gè)體自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒。不管是Z世代，還是“享老”潮人們，他們有自己的圈子，并熱愛(ài)生活，對(duì)于能夠愉悅自我的一切消費(fèi)都愿意去嘗試甚至“破費(fèi)”。
醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)在悅己經(jīng)濟(jì)持續(xù)走高的趨勢(shì)作用下將會(huì)有更多的可能性和新機(jī)遇。
5.47億活躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性求美者中，90后、00后女生成新一代消費(fèi)主力
還在用容貌焦慮做營(yíng)銷(xiāo)? 新女性消費(fèi)者們表態(tài)了：我喜歡我，拒絕被定義。
“雙眼皮不是所有人的標(biāo)配，白幼瘦也不是美的定義?！?/span>
如今，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的都在進(jìn)一步提升。比起迎合他人和隨波逐流，她們更加注重自我感受和悅己需求。能掙錢(qián)，也更敢給自己花錢(qián)，她們更趨向于把醫(yī)美護(hù)膚當(dāng)成是美好生活的一種選擇。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5.47億活躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性求美者中，90后、00后女生成新一代消費(fèi)主力，表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和需求。獨(dú)立自信的她們趨向“悅己”，不在乎外界目光，愿為健康、舒適、精致美好的生活買(mǎi)單。
“先設(shè)計(jì)后整形”理念興起，對(duì)模式化審美say No！
醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)美的理解早已不再是刻板單一化的，她們對(duì)醫(yī)美也有了更高的要求。
對(duì)模式化審美say no，我要美出自我。
美唄的首席美學(xué)設(shè)計(jì)師Nina，也在美學(xué)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)了“無(wú)設(shè)計(jì)不整形”的理念。骨骼、皮膚與肌肉走向是存在相互制衡關(guān)系的，模板化的整形方案，并不適合每一個(gè)人。
美唄的1v1醫(yī)美咨詢(xún)模式將在未來(lái)發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。醫(yī)美本就不應(yīng)該是千篇一律的，而是要因人而異，個(gè)性化定制的醫(yī)美方案能夠挖掘出求美者自身的特質(zhì)，加以放大。
10個(gè)求美者中就有2個(gè)男性，男顏經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
2016-2020年中國(guó)男性美容零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。2020年中國(guó)男性美容零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。
美唄發(fā)布的2021年度醫(yī)美關(guān)鍵詞中提到：10個(gè)求美者中就有2個(gè)是男性。植發(fā)，是男性的“剛需”；酷塑、熱瑪吉也成為男士“新寵”。#男性醫(yī)美消費(fèi)平均客單價(jià)是女性2.75倍#話(huà)題也于今年5月登陸熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
中老年求美市場(chǎng)或成醫(yī)美下一風(fēng)口
中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)風(fēng)口在哪里？答案可能是這四個(gè)字“銀發(fā)群人”。
如果你是互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手，應(yīng)該能夠很明顯的體會(huì)到，近年來(lái)各大視頻社交網(wǎng)站上逐漸多了很多中老年視頻博主。
抖音坐擁1550萬(wàn)粉絲的@汪奶奶、550萬(wàn)粉絲的@雪瑞姑姑、289萬(wàn)粉絲的@末那大叔......
銀發(fā)群體早已經(jīng)不再是刻板映像中的樣子,他們開(kāi)始更多關(guān)注自我。年輕時(shí)奮斗努力，積累了大量財(cái)富。退休后的他們?cè)陂_(kāi)放社會(huì)的影響下更加熱愛(ài)探索。在一些一線(xiàn)城市，這些銀發(fā)群體甚至比Z世代更愿意，也更有底氣為自己的興趣圈子，悅己項(xiàng)目付費(fèi)。
有數(shù)據(jù)顯示，部分美容院60歲以上用戶(hù)占比甚至高達(dá)70%。隨著社交方式的多樣化以及滲透，中老年群體對(duì)形象的維持也更加在意。年齡帶來(lái)的皮膚衰老問(wèn)題等亟需借助醫(yī)美方式來(lái)進(jìn)行改善。
當(dāng)然大部分消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的理念還處在初級(jí)階段，需要完成市場(chǎng)教育，醫(yī)美行業(yè)的新一輪機(jī)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始顯露。醫(yī)美上下游市場(chǎng)或許可以將更多的重心放在研發(fā)安全、合理的針對(duì)“銀發(fā)人群”的醫(yī)美項(xiàng)目上。
擁抱改變，新經(jīng)濟(jì)形式與新生活方式下的醫(yī)美，將預(yù)見(jiàn)更好的未來(lái)。
