高夫,作為中國男士科技護膚專家和先驅(qū)者,持續(xù)創(chuàng)新,與國際IP哆啦A夢合作, 推出了聯(lián)名款產(chǎn)品和潮樂又吸睛的定制周邊。在這個新年里,高夫終于將哆啦A夢全家福集齊,用充滿趣味的動漫形象和風格吸引了眾多年輕消費者,成為冬日送禮和犒勞自己的必備好物。
新年倒計時,高夫×哆啦A夢聯(lián)名款潔面乳和修護乳助你重塑肌膚,開啟男士護膚新體驗。
高夫攜手經(jīng)典IP哆啦A夢,打造限定聯(lián)名產(chǎn)品
高夫×哆啦A夢聯(lián)名款潔面乳、修護乳、禮盒、帆布包、馬克杯周邊現(xiàn)已上線,大家翹首以待的3D盲盒也將于2022年1月10日上線,讓我們一起集齊哆啦A夢全家福,美美過大年。
在干燥而寒冷的冬季,擺脫冬季肌膚問題,首先滋潤是第一要務(wù),高夫作為男士護膚專家,帶來了兩款聯(lián)名款產(chǎn)品,高夫藍色高端線產(chǎn)品“恒潤保濕潔面乳”和“恒潤保濕修護乳”,能夠幫助消費者肌膚重回良好狀態(tài),點亮新年肌膚新狀態(tài),從而斬獲了年輕消費者的注意力,成為冬季熱賣爆款產(chǎn)品,上線第一天就成績斐然。
一系列周邊則是以一種更親切可愛的形象與年輕消費者溝通,從而拉近與年輕客戶之間的距離。通過IP合作,賦予品牌更豐富的附加價值,并抓住了當下最流行的「盲盒營銷」潮流,為用戶制造充滿驚喜的品牌購物體驗,使得用戶對品牌抱有好奇和期待。通過這些跨界的縱向滲透,引發(fā)了年輕一代的IP新鮮感和超預期體驗,擴展了新的用戶人群,進入大眾輿論,斬獲注意力。
高夫恒潤保濕潔面乳 IP款、高夫恒潤保濕修護乳 IP款
高夫×哆啦A夢聯(lián)名款禮盒
高夫×哆啦A夢聯(lián)名款馬克杯、高夫×哆啦A夢聯(lián)名款帆布袋
高夫×哆啦A夢聯(lián)名款3D盲盒
多社交平臺聯(lián)動,打造多維互動體驗
成績斐然的同時離不開數(shù)字化的加持,高夫×哆啦A夢聯(lián)名款產(chǎn)品及周邊在多社交平臺均表現(xiàn)不俗,多社交平臺戰(zhàn)略之下,曝光度及銷售額都呈現(xiàn)強勁的增長勢頭,更有30+位KOL博主種草,引起全網(wǎng)熱議。
高夫官方雙微發(fā)布了和「哆啦A夢」 的跨界官宣與話題內(nèi)容#「高」手集結(jié) 水潤擔「當」# ,突破圈層界限,觸達更多受眾,抓住原有客戶的同時,還抓住了深入了二次元及游戲圈層,實現(xiàn)跨界營銷,引起大量熱議。
美妝護膚、潮流時尚、生活劇情、二次元等類型的頭部及腰部KOL博主紛紛進行多樣化種草及演繹,借勢超級IP哆啦A夢成為潮流新熱點,營造出全民帶貨的氛圍。潮流時尚男士在線營業(yè),實力種草聯(lián)名產(chǎn)品,引發(fā)更多年輕群體因為限定周邊自發(fā)擴散聯(lián)名熱度,實現(xiàn)品牌及其產(chǎn)品的破圈傳播。
高夫精準定位消費群,投放至微博、小紅書、抖音、B站等各媒體平臺,以出色的營銷矩陣,吸引了更多年輕消費者的眼球,線上曝光破3億。
重塑品牌力,擁抱年輕受眾
隨著中國護膚品行業(yè)一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢,和男性消費者追求健康美肌的消費趨勢,男士護膚已經(jīng)進入了進階期,大部分年輕男士開始對產(chǎn)品有了更高需求。于是,高夫作為男士護膚領(lǐng)導品牌,正在不斷突破前行,以種類豐富、精彩紛呈的產(chǎn)品及周邊,深入年輕一代的多元文化圈層,成為年輕人新年的送禮首選。
高夫秉承“專為中國男士定制”理念,為年輕男士提供更多元的定制化產(chǎn)品,用一種新潮模式加深年輕受眾對于品牌的認知,輸出品牌的文化價值,使其文化底蘊不斷積蓄,從而構(gòu)建品牌內(nèi)核,重塑品牌力,擁抱年輕受眾。
