正如場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所說：“產(chǎn)品品牌解決一個(gè)問題，場景品牌持續(xù)解決問題”，換道場景的卡薩帝空調(diào)已脫離了傳統(tǒng)行業(yè)賴以發(fā)展的產(chǎn)品賽道，不再以產(chǎn)品為中心“賣產(chǎn)品給對的人”，而是圍繞用戶塑造場景，持續(xù)滿足用戶生活需求，成為場景賽道上的領(lǐng)跑人。
數(shù)據(jù)顯示，2021年卡薩帝空調(diào)在3個(gè)柜機(jī)價(jià)位段、1個(gè)掛機(jī)價(jià)位段均實(shí)現(xiàn)占比第一。其中柜機(jī)市場中，在1.6萬元以上高端價(jià)位段，卡薩帝占比34.22%；在1.5萬元以上高端市場，卡薩帝占比33.33%；在1.2-1.4萬元以上高端市場，卡薩帝占比36.88%，優(yōu)勢區(qū)間持續(xù)下探。在5000-6000元以上掛機(jī)市場，卡薩帝占比28.62%。
2021年的強(qiáng)勢增長，讓外界對卡薩帝空調(diào)在2022年的表現(xiàn)充滿了期待。
從硬風(fēng)到軟風(fēng)，卡薩帝加速迭代原創(chuàng)科技
與以前買空調(diào)是為了制冷/制熱不一樣，對舒適空氣的需求成為用戶在2021年表現(xiàn)出的典型特征。致力于打造舒適出風(fēng)的空調(diào)，卡薩帝在2016年就發(fā)明了射流勻風(fēng)科技，并在此后6年間不斷迭代升級。通過將貫流風(fēng)扇增加到兩個(gè)，卡薩帝在出風(fēng)前先融合20%自然風(fēng)，達(dá)到更充分的換熱、更柔和的出風(fēng)、更舒適的體感。
科技的迭代離不開網(wǎng)器的支撐。目前這項(xiàng)獲得445項(xiàng)國內(nèi)外專利的射流勻風(fēng)科技已成卡薩帝空調(diào)標(biāo)配，云鼎空調(diào)、指揮家空調(diào)及剛上市的鑒賞家空調(diào)等都搭載了這項(xiàng)原創(chuàng)科技。那對用戶來說，這項(xiàng)科技帶來的出風(fēng)體驗(yàn)如何？卡薩帝用一個(gè)泡泡把話說透了。
2021年卡薩帝通過4次泡泡迭代實(shí)驗(yàn)，展現(xiàn)了在普通空調(diào)硬風(fēng)和卡薩帝軟風(fēng)下，泡泡能堅(jiān)持多久、位置動與不動、形狀大小及會不會被靜電吸引，凸顯軟風(fēng)優(yōu)勢。同時(shí)，泡泡實(shí)驗(yàn)還落地線下體驗(yàn)店，在北京、南京、廣州、?？?、哈爾濱等全國40余城與用戶零距離交互。此外，中消協(xié)還為卡薩帝舒適軟風(fēng)出具了權(quán)威認(rèn)證，經(jīng)測試：卡薩帝空調(diào)在出風(fēng)均勻度、垂直溫差、溫度波動和吹風(fēng)感指數(shù)等4項(xiàng)指標(biāo)均為五顆星，對用戶來說舒適性最好。
從單品到智慧空氣，卡薩帝加速布局場景方案
迭代原創(chuàng)之余，卡薩帝在2021年更大的動作在于場景轉(zhuǎn)型。正如《場景革命》一書中所說，只有滿足了特定場景需求，產(chǎn)品本身才具備被認(rèn)可的價(jià)值和可購買的理由，用戶才有足夠的意愿為場景方案買單?？ㄋ_帝依托智慧空氣場景將空調(diào)的硬件價(jià)值升級為場景價(jià)值，為用戶帶來不只是被動控溫、更是主動服務(wù)的智慧呼吸生活。在全國超500家三翼鳥卡薩帝001號店，用戶都能親自體驗(yàn)這種場景方案。
以往，空調(diào)只會聽從用戶指令做出被動反應(yīng)；現(xiàn)在，卡薩帝更“懂”用戶需求，可以主動服務(wù)用戶。如在智慧客廳場景，卡薩帝能根據(jù)每個(gè)人的冷熱需求定制出風(fēng)；在智慧臥室場景，空調(diào)聯(lián)動智慧枕監(jiān)測睡眠狀況，實(shí)時(shí)調(diào)整風(fēng)速、風(fēng)向。不僅如今，卡薩帝還在2021AWE上發(fā)布了芳香藝術(shù)場景，主動幫用戶提升空氣場景中的“嗅感”體驗(yàn)，定義“新呼吸”。
依托場景方案，卡薩帝獲得了越來越多用戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)從空氣圈層向母嬰圈層、運(yùn)動圈層、紅酒圈層、商務(wù)圈層等多圈層滲透。如聚焦母嬰圈層，卡薩帝在上海、太原、錦州、杭州、廣州、南昌、成都、南寧等各大城市展開布局；聚焦運(yùn)動圈層，卡薩帝攜手Keep上線智慧新風(fēng)全民刷卡挑戰(zhàn)賽，針對居家運(yùn)動人群量身定制訓(xùn)練挑戰(zhàn)活動，帶來智慧空氣方案。
定制用戶需要的空氣，卡薩帝2022年增長可期
從空調(diào)到空氣再到呼吸生活，卡薩帝以場景化擺脫了行業(yè)賣產(chǎn)品賺銷量的增長模式，打開了以場景驅(qū)動增長的新風(fēng)口，同時(shí)也為高質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見，隨著卡薩帝場景化優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)將會再次將其視為對標(biāo)樣本，模仿其路線、搶奪市場空間，那么在這樣的環(huán)境下卡薩帝還能保持住差異化優(yōu)勢和強(qiáng)勢增長嗎？
答案是肯定的。據(jù)悉，2022年卡薩帝將在高端網(wǎng)器與智慧場景兩大領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，一方面加速科技迭代，破解傳統(tǒng)痛點(diǎn)、洞悉潛在需求，滿足用戶用好空調(diào)、吹好空氣的需求，另一方面深挖場景優(yōu)勢，繼續(xù)豐滿場景方案、升級場景體驗(yàn)，為用戶帶來高品質(zhì)智慧呼吸生活。
與模仿者竭澤而漁不同，創(chuàng)新者的增長空間是永無止境的?？ㄋ_帝將以原創(chuàng)科技驅(qū)動場景創(chuàng)新與升級，繼續(xù)領(lǐng)跑高端場景賽道，讓場景成為空調(diào)增長的新引擎。2022年，讓我們從1月12日鑒賞家系列上市帶來主動軟風(fēng)升級舒適送風(fēng)體驗(yàn)開始，期待卡薩帝空調(diào)帶來的無限驚喜吧。
