1月10日,由天貓小黑盒主辦的「2022第四屆中國新品消費盛典」在上海正式啟幕。本屆盛典聚焦天貓數(shù)字化上新升級戰(zhàn)略發(fā)布、淘寶官方藝術(shù)平臺“有隱”發(fā)布、2021年度新品大獎揭幕、2021線上新品消費趨勢發(fā)布等幾大亮點,更首次增設(shè)2022「向新力」新品消費論壇,邀請到新消費領(lǐng)域的品牌代表一起全面探索新品消費領(lǐng)域的更多可能,引領(lǐng)品牌進入新品運營的「長期主義」時代。
第四屆中國新品消費盛典正式開幕
2022九大新品趨勢發(fā)布助力新品戰(zhàn)略再升級
基于對新品消費市場的深度洞察分析,天貓小黑盒在第四屆中國新品消費盛典發(fā)布《2021線上新品消費趨勢報告》,總覽2021年中國新品消費市場現(xiàn)狀,圍繞新品消費場景、消費決策因素及品牌與消費者的關(guān)系變化做出趨勢解讀?！?/span>2021線上新品消費趨勢報告》指出,疫情常態(tài)化后的一年,中國消費市場穩(wěn)中承壓,但線上新品消費需求強勁發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年天貓新品發(fā)布量超2億,重度新品消費人群超1.2億,買新已成為消費常態(tài),可見新品人群心智占領(lǐng)將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)役,而新品是品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的核心支點。
《2021線上新品消費趨勢報告》
此外,《2021線上新品消費趨勢報告》還揭示了2022年消費市場長期勢能時代正式開啟,消費者將進入“向內(nèi)探索“時代,品牌將進入“積淀勢能”時代,二者合力躍遷之勢愈發(fā)明朗,并前瞻性地總結(jié)提煉出2022年中國新品消費市場九大趨勢,市場側(cè)包含深海競速、圈內(nèi)回音、文化信仰三大趨勢;需求側(cè)則包含感官保真、情緒膠囊、心靈給氧、折疊寓所、時光萃取、回歸自然六大趨勢,助力品牌迎接市場需求變遷。
圖片來源:《2021線上新品消費趨勢報告》
基于對市場和消費者的深度洞察,天貓小黑盒在此次盛典期間發(fā)布了全新升級的2022天貓新品策略,將通過打造線上線下全矩陣上新布局,以深耕圈層人群、內(nèi)容心智種草、超前嘗鮮體驗、數(shù)字化中臺全域運營的方式,助力品牌通過新品運營沉積長期勢能,同時推動消費體驗升級。值得注意的是,天貓小黑盒還攜手Alibaba Design進一步深耕熱愛藝術(shù)設(shè)計好物的圈層人群,正式官宣將“HeyDesign盒子藝術(shù)館”營銷欄目升級為“有隱”業(yè)務(wù),未來定位為淘寶官方藝術(shù)平臺,為藝術(shù)家、藝術(shù)設(shè)計品牌和消費者們打開更寬敞的對話之門。
淘寶官方藝術(shù)平臺“有隱”重磅發(fā)布
淘寶官方藝術(shù)平臺“有隱” x 藝術(shù)設(shè)計品牌
此外,圍繞“新品體驗”的核心升級,天貓小黑盒也在盛典期間發(fā)布“新品嘗鮮盒”追新玩法,線上線下攜50多家網(wǎng)紅熱店發(fā)起“新年開新地圖”打卡活動,邀請程曉玥、易夢玲擔(dān)當(dāng)新品嘗鮮官,并同步在“嘗新星期一”直播間和站內(nèi)會場開啟線上云打卡,通過線上線下場景滲透、達(dá)人內(nèi)容種草、派發(fā)新品福利等組合玩法,掀起2022開年第一波嘗鮮狂歡。
“新品嘗鮮官”程曉玥、易夢玲
新年開新地圖
攜手品牌達(dá)成數(shù)字化上新戰(zhàn)略合作挖掘新品運營「向新力」
本屆盛典特設(shè)數(shù)字化上新戰(zhàn)略合作私享會,攜手品牌探索來年新品運營的可持續(xù)策略,歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、LVMH、上海家化、嬌韻詩、博世、聯(lián)合利華等品牌集團在盛典上與天貓小黑盒簽約,成為首批2022年度數(shù)字化上新戰(zhàn)略合作伙伴,將在新的一年進行全鏈路深度合作,合力找到新品賽道的突破增長能量。
在新消費浪潮翻涌的當(dāng)下,天貓小黑盒還集結(jié)了業(yè)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)袖、阿里代表、知名媒體人,與財經(jīng)媒體36氪一起打造了2022「向新力」新品消費論壇,理然、開小灶&滿漢大餐、理象國、pidan、每日黑巧、好孩子、追覓、布魯可、源氏木語、薇諾娜、拉面說、永璞等12位新消費品牌代表均出席本次論壇,圍繞“直擊心靈的新需求、不可思議的新標(biāo)準(zhǔn)、過目不忘的新理念”三大核心議題,深度探討新消費生態(tài)、新消費模式以及新消費人群特點,挖掘新消費品牌如何在換代的消費者、迭代的消費品、洶涌的資本潮中向新而生,用新品拉動品牌勢能。
天貓小黑盒2022「向新力」新品消費論壇
新消費品牌代表在論壇分享交流
年度新品Top100揭曉首頒年度環(huán)保新品大獎
回顧2021年擁有卓越發(fā)新表現(xiàn)的新品合作伙伴,天貓小黑盒在盛典現(xiàn)場頒發(fā)了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級尖貨、年度新品營銷案例等六項年度新品大獎,并首次頒發(fā)出“年度環(huán)保新品”獎項,將新品的綠色行動納入品牌可持續(xù)發(fā)展的重要評斷指標(biāo),小鵬汽車、嬌蘭、科顏氏、海爾、OATLY五個品牌憑借產(chǎn)品獨特的環(huán)保屬性獲得此項大獎。
發(fā)布天貓年度新品TOP100
除了頒發(fā)六項年度新品大獎,天貓小黑盒還在現(xiàn)場發(fā)布了天貓年度新品Top100,為不同圈層的消費者提供了更完整的追新指南。以產(chǎn)品力、趨勢力、品牌力、口碑力等四維模型為選拔基準(zhǔn),滿足了0碳綠色先鋒、潮流捕手、品質(zhì)生活家、氛圍感美人、賽博原住民、精致自由黨六大趨勢圈層人群偏好。上榜的年度新品包括成交破千萬的Ulike藍(lán)寶石嫩膚脫毛儀、年銷突破22萬件的潤百顏屏障調(diào)理次拋、首發(fā)當(dāng)日即售罄的始祖鳥REBIRD軟殼、年銷破10萬件的云鯨J2洗拖一體機器人等各品牌現(xiàn)象級新品。每年一度的Top100新品榜單的發(fā)布,不僅為追新一族提供了維度廣泛的趨勢新品信息,也引領(lǐng)著新品潮流趨勢。
中國新品消費盛典步入第四屆,已成為一年一度聚焦新品消費市場最重要的戰(zhàn)略發(fā)布會和品牌共創(chuàng)盛事。以盛典之名盤點過去、展望未來,全面開啟未來新品消費的新想象。作為全國領(lǐng)先的新品首發(fā)陣地,邁入第五年的天貓小黑盒將繼續(xù)走在新品消費市場前沿,持續(xù)探索新消費下的推新策略,助力品牌從「長期主義」理念出發(fā),挖掘新品勢能,也為消費者帶來更新鮮、更沉浸的新品消費體驗。
2022年,新品消費市場前路何在?掃描下方二維碼,查看天貓小黑盒《2021線上新品消費趨勢報告》完整版,全面的數(shù)據(jù)分析、專業(yè)的趨勢洞察,帶你解鎖2022年新品營銷指南!
