斯凱奇天貓超級品牌日強勢奪魁 會員超3倍增長
2022新年伊始,斯凱奇天貓超級品牌日一舉奪魁,以總成交超7900萬的戰(zhàn)績強勢斬獲天貓運動類目當日成交TOP1。其中,超級爆品熊貓鞋成交過千萬,首發(fā)機甲鞋銷售超900萬。
銷量猛增的背后自然伴隨著用戶增長。據(jù)統(tǒng)計,超級品牌日期間,斯凱奇會員環(huán)比增長高達358%,無疑為品牌業(yè)務的長期增長和健康發(fā)展埋下漂亮的伏筆。在這場“斯凱奇自己的雙11”活動中,斯凱奇天貓超級品牌日輕松成就銷售力與品牌力雙贏局面。
TNT時代少年團助陣首發(fā)核心尖貨STAMINA V3機甲鞋虎力全開
特別值得關注的是,本次斯凱奇天貓超級品牌日獨家首發(fā)核心新品尖貨——第三代機甲系列STAMINA V3機甲鞋。據(jù)悉,作為GENZ特別定制款,該款產(chǎn)品專門根據(jù)Z世代潮酷年輕態(tài)圈層人群審美偏好與功能需求進行定制。重磅尖貨發(fā)布自然少不了當紅人氣偶像助陣,本次斯凱奇邀請到剛剛斬獲“2021年度最佳組合”獎項的少年偶像TNT時代少年團助力首發(fā)超品限定款。
TNT時代少年團“看我虎力全開”超級品牌日獨家視頻為斯凱奇本次超虎元宇宙主題營銷活動帶來超凡虎氣和極高關注度。正如他們歌中所唱“不被定義、虎虎生風”,視頻中帥氣陽光的TNT時代少年團成員們身著斯凱奇品牌運動裝和新款運動鞋,呈現(xiàn)出超虎年輕人的100%虎力,一時間TNT時代少年團同款機能新款引發(fā)大量粉絲熱捧,紛紛添加購物車與愛豆穿同款。
核心尖貨STAMINA V3機甲鞋之外,斯凱奇本輪還同步推出30周年紀念款和虎年限定系列新年大貨,全人群全類目全覆蓋。SKECHERS斯凱奇于1992年誕生在加州曼哈頓海灘, “SKECHERS” 在俚語中意為“坐不住的年輕人”,代表追求時尚和個性張揚的年輕族群。近年來斯凱奇積極參與時裝周、贊助馬拉松精英賽及街舞大賽等各類活力時尚品質(zhì)活動,充滿了年輕的虎力!正值2022中國農(nóng)歷虎年到來,斯凱奇虎年限定系列應運而生?；⒛晗薅ㄏ盗挟a(chǎn)品以紅、白、黑為主要色調(diào),包含運動鞋、衛(wèi)衣等多款單品,全面覆蓋兒童、青年等全年齡段消費人群。
虎力全開擁抱Z世代 “超虎元宇宙”趨勢創(chuàng)意營銷顯成效
本次斯凱奇天貓超級品牌日的營銷大放奇招,通過“超虎元宇宙”概念集結(jié)多個營銷大事件,帶領超虎年輕人們穿越網(wǎng)絡與現(xiàn)實空間,集齊5枚超級虎幣,進入超虎元宇宙獲取超級寶藏,合成專屬超虎元宇宙數(shù)字藏品。通過特別設置的五大時空裂縫,超虎年輕人們可乘坐斯凱奇X天貓超品舒適專列新年首發(fā)車,在車廂內(nèi)部掃碼領取獲得超級虎幣;也可線下打卡STAMINA V3上海大寧久光涂鴉互動裝置,通過現(xiàn)場游戲贏得超級虎幣;此外,通過參與天貓二樓元宇宙超級虎幣交換機互動、購買超虎裝備店鋪贈送虎幣、參與“看我虎力全開”全明星直播等方式,活力百倍的超虎年輕人都能收獲超虎元宇宙唯一貨幣——超級虎幣。
本次斯凱奇天貓超級品牌日超虎元宇宙系列營銷大事件中,除少年偶像TNT時代少年團傾情加盟,更有數(shù)位明星紅人紛紛加入。在“看我虎力全開”全明星直播活動中,斯凱奇新春大使“迪斯科女王”張薔傾情演出燃炸直播間,斯凱奇青春大使劉令姿以運動陽光造型完美演繹年輕女性的酷颯活力。此外,潮流博主AYAYI在多個平臺親自示范簡單舒適層次感,用獨特時尚審美成功解鎖STAMINA V3未來感穿搭,引發(fā)超虎年輕的時尚愛好者們躍躍欲試。
一直以來,斯凱奇“坐不住的年輕人”品牌精神早已深入年輕消費人群的心智。在2022虎年新年伊始,這屆超虎的年輕人遇見超虎斯凱奇,參與感和互動性十足的設定,加之將中國虎年元素與當下全社會熱議的元宇宙概念的巧妙融合,令不少年輕受眾感嘆實在“太會玩”。借勢天貓超級品牌日首發(fā)全新STAMINA V3機甲鞋,以及同期創(chuàng)意爆棚的超虎元宇宙#虎力全開#營銷大事件背后,是斯凱奇熟練運用當下年輕人最喜歡的溝通模式持續(xù)強化“坐不住的年輕人”品牌精神,鼓勵年輕人們懷揣夢想與無限的可能,勇敢接受挑戰(zhàn),在即將到來的新的一年虎力全開。
從傳播效果來看,#斯凱奇虎力全開#話題背后的超虎元宇宙系列創(chuàng)意營銷大事件成功吸引時尚運動體育等跨圈層大V紅人積極關注,在短時間內(nèi)引發(fā)超虎年輕人群的參與和熱議,最終收獲全網(wǎng)曝光3.3億+,互動總量504萬+。毋庸置疑,從營銷創(chuàng)意和最終成效來看,這是斯凱奇與Z世代年輕消費群體進行態(tài)度價值觀層面深入溝通的又一次成功的營銷案例。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
