隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,居民收入水平不斷提高帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣改變、消費(fèi)人群的增加以及護(hù)膚品消費(fèi)理念增強(qiáng),都決定了護(hù)膚品市場(chǎng)的龐大容量和增長空間。與此同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,百花齊放,各大巨頭品牌積極探索差異化、特色化發(fā)展。
小編發(fā)現(xiàn),22年伊始,作為國內(nèi)首獲藥械批準(zhǔn)透明質(zhì)酸敷料的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌益膚動(dòng)作連連,以“皮膚急救用益膚”為品牌定位,品牌聲量高頻造勢(shì)。新產(chǎn)品、新渠道、新技術(shù)連連亮相。與此同時(shí),新模式也在新禧年官宣。如此高頻高聲量高行動(dòng),益膚的22年,注定讓更多用戶值得期待與關(guān)注。
創(chuàng)新科技 益膚Q水光膜新禧年發(fā)售
在創(chuàng)立之初,益膚率先開辟以透明質(zhì)酸為核心成分的醫(yī)用敷料市場(chǎng),用差異化的戰(zhàn)略迅速建立了品牌壁壘。憑借多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗(yàn)及科研成果,精研透明質(zhì)酸成分,從配方到工藝進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新,以追求極致的安全性和有效性,滿足對(duì)護(hù)膚有著高要求的消費(fèi)人群。
22年1月20日,益膚多渠道官宣新品——微分子玻尿酸屏障修護(hù)面膜(簡(jiǎn)稱益膚Q水光膜)。此款產(chǎn)品的上市,不僅意味著益膚品牌產(chǎn)品陣容的豐富,更標(biāo)志了益膚品牌技術(shù)、成分、工藝、膜材等方面的創(chuàng)新升級(jí)。
技術(shù)成分創(chuàng)新:
獨(dú)創(chuàng)Micro-Quart(microIV)玻尿酸技術(shù),以精準(zhǔn)酶切技術(shù)將透明質(zhì)酸分子量降到777Da,突破性創(chuàng)新,經(jīng)皮吸收率高達(dá)80%以上,直達(dá)真皮層,瞬間補(bǔ)水,長效保濕,從根源上提升肌膚耐受力,更加有效的修護(hù)受損皮膚屏障;
工藝創(chuàng)新:
雖然Q水光膜是一款?yuàn)y字號(hào)的產(chǎn)品,但益膚卻以生產(chǎn)二類醫(yī)療器械的工藝和標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn),符合GMP 標(biāo)準(zhǔn)萬級(jí)、十萬級(jí)凈化車間及首創(chuàng)濕熱滅菌工藝,生產(chǎn)出“眼藥水”級(jí)別的護(hù)膚產(chǎn)品,真正做到安全和有效;
膜材創(chuàng)新:
專利膜材(專利號(hào):ZL201520084977.6),二代天然蠶絲膜布,天然無刺激,更輕薄、更柔軟、更吸液,立體多截面微纖維設(shè)計(jì),360°立體裁剪,貼合大多數(shù)人臉型。
渠道突圍 入駐全國3000+屈臣氏
益膚品牌創(chuàng)立以來,先后入駐了全國1000余家公立醫(yī)院皮膚科、激光科,同時(shí)與西南、華東、華中等地區(qū)上萬家連鎖藥房開展了合作。與大眾市場(chǎng)的護(hù)膚品渠道不同的是,醫(yī)院、藥房更關(guān)心產(chǎn)品的有效性和安全性,這也證明了益膚系列產(chǎn)品受到專業(yè)權(quán)威人士的認(rèn)可。
22年,益膚正式宣布全面入駐屈臣氏全國3000+門店,同步上架益膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚系列產(chǎn)品。通過將益膚的研究開發(fā)能力和品牌力,與屈臣氏所擁有的零售網(wǎng)絡(luò)及消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)相結(jié)合,進(jìn)一步喚起對(duì)于醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌的興趣及關(guān)心,提供給客戶適合的產(chǎn)品及服務(wù)。
選擇與屈臣氏合作,也是益膚品牌線下布局的策略之一:作為益膚拓展的新銷售渠道,與益膚現(xiàn)有的院線、OTC渠道形成有效的互補(bǔ);屈臣氏門店擁有護(hù)膚品零售的基因,益膚能在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品領(lǐng)域助力升級(jí)。
模式升級(jí) 7位明星體驗(yàn)官及萬名大眾體驗(yàn)官
益膚Q水光膜虎年迎禧發(fā)售的同時(shí),也迎來了虎年第一波明星體驗(yàn)官,他們分別是來自樂華旗下的敖犬、胡春楊、黃新淳、張景昀、陳瓣葳、周藝軒、陳夢(mèng)瑤。
益膚品牌滲透用戶,希望讓用戶共同參與到新品研發(fā)與上市過程中,帶來更多體驗(yàn)感。
在益膚品牌官宣平臺(tái),招募萬名喜歡醫(yī)學(xué)護(hù)膚的集美們,共同參與到體驗(yàn)官“營地”,貼近用戶。并且在品牌的帶動(dòng)下,拉近了明星與粉絲的距離。
作為益膚體驗(yàn)官,7位明星和益膚一起探索體驗(yàn)專利技術(shù)和創(chuàng)新科技,感受益膚Q水光膜給肌膚帶來的強(qiáng)大修護(hù)力。體驗(yàn)官不僅僅是代言人,更多的是TA們就是消費(fèi)者,TA們代表消費(fèi)者,與品牌方一起共同努力,為消費(fèi)者帶來更好的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品體驗(yàn)。
“皮膚急救用益膚”新產(chǎn)品、新渠道、新模式益膚的虎年亮相,驚喜連連。
讓我們拭目以待,這位國內(nèi)資深醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌,后續(xù)將會(huì)怎樣布局,近一步在醫(yī)學(xué)護(hù)膚行業(yè)出類拔萃。
