年輕消費(fèi)力讓空調(diào)業(yè)“坐不住”了。近年來(lái)，空調(diào)品牌針對(duì)年輕市場(chǎng)推出了各種產(chǎn)品，想方設(shè)法“擠進(jìn)”年輕人的購(gòu)物車。據(jù)記者從CBNData發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)了解到，年輕群體在2020年就已達(dá)到2.6億人。這部分人群的開銷占到了全國(guó)家庭總開支的13%，撐起4萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)。
那這4萬(wàn)億年輕消費(fèi)市場(chǎng)，是誰(shuí)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑呢？從市場(chǎng)來(lái)看，應(yīng)該是Leader。在2月11日-4月5日啟動(dòng)的潮玩空調(diào)節(jié)上，Leader推出了旋翼空調(diào)、閃耀空調(diào)、風(fēng)幕空調(diào)等潮品空調(diào)，還率先布局智慧空氣場(chǎng)景，獲得年輕人的認(rèn)可。尤其Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)打造5大風(fēng)感，解決了出風(fēng)直吹人體造成的不適感。
但在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的年輕市場(chǎng)上，Leader該如何保持優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力呢？
空調(diào)出風(fēng)吹得人臉干嗓子癢？年輕人：不及格！
據(jù)記者了解，在總?cè)丝谥姓急冉?0%的年輕群體，消費(fèi)力以14%的幅度快速增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)是上一代人的2倍。換句話說(shuō)，年輕人多了、消費(fèi)力強(qiáng)了。同時(shí)，我們也看到年輕人買東西愈加挑剔了，“其實(shí)更準(zhǔn)確說(shuō)，年輕人是更追求精致了，趨于重視體驗(yàn)和品質(zhì)，”浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)陳以軍認(rèn)為。
就拿空調(diào)來(lái)說(shuō)吧。連續(xù)的寒潮天氣，讓氣溫一度跌破零點(diǎn)，家里少不了要開空調(diào)?？煽照{(diào)開了、溫度上來(lái)了，問(wèn)題也出現(xiàn)了：迎面直吹的熱風(fēng)干燥燙人，不僅吹得人臉干嗓子癢，時(shí)間長(zhǎng)了還容易引發(fā)鼻塞、頭暈等“空調(diào)病”。
記者從京東大數(shù)據(jù)了解到，空調(diào)出風(fēng)直吹帶來(lái)的不適感已經(jīng)成為主要痛點(diǎn)。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，這樣的空調(diào)“不及格”！
年輕人想買點(diǎn)啥？Leader：好用的、好玩的我都有
Leader看到了年輕人的痛點(diǎn)。在潮玩空調(diào)節(jié)期間，Leader推出了包括旋翼空調(diào)、閃耀空調(diào)、風(fēng)幕空調(diào)在內(nèi)的多款潮品空調(diào)，還搭建起智慧空氣場(chǎng)景，為年輕人帶來(lái)定制化、智慧化空氣體驗(yàn)。
首先，Leader實(shí)現(xiàn)了空調(diào)出風(fēng)定制化。區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)直吹，Leader發(fā)明了40°定制無(wú)感風(fēng)、0°蝶翼勻風(fēng)、180°靜音舒享風(fēng)、峽谷疾風(fēng)、廣域送風(fēng)5大風(fēng)感，將直吹風(fēng)升級(jí)成了無(wú)風(fēng)、柔風(fēng)、靜音風(fēng)。這樣一來(lái)，用戶就能“按需選風(fēng)”，再也不用擔(dān)心出風(fēng)傷人了。
其次，Leader實(shí)現(xiàn)了空氣方案智能化。在智慧空氣場(chǎng)景下，用戶不需要翻找遙控器，只要用手機(jī)碰一碰空調(diào)NFC貼就能打開空調(diào)，并切換運(yùn)動(dòng)、休閑、睡眠三大場(chǎng)景解決方案。也就是說(shuō)，搭載黑科技的Leader空調(diào)更好用了。
值得強(qiáng)調(diào)的是，Leader在互動(dòng)形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。據(jù)悉，潮玩空調(diào)節(jié)期間，Leader將發(fā)起全民高能變風(fēng)挑戰(zhàn)賽與#加倍快樂的秘訣#話題活動(dòng)，讓年輕人主動(dòng)參與到互動(dòng)中來(lái)。此外，Leader還打造了全城嗨搶、超值好物、套購(gòu)加持、品質(zhì)無(wú)憂4大權(quán)益，為年輕人帶來(lái)便捷、實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費(fèi)觀正趨于理性，超4成用戶愿意為“好點(diǎn)”的東西買單。也就是說(shuō)，想打動(dòng)年輕人，品牌得有點(diǎn)真本事。對(duì)此，Leader為行業(yè)做出了示范，產(chǎn)品+場(chǎng)景的方式為空調(diào)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。
