7億+，抖音的日活用戶數(shù)。而其中Z世代在抖音的增速發(fā)展過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。作為“既宅又愛運(yùn)動(dòng)、既熱愛享受又非?？炭唷钡臉O具反差感的新一代用戶，他們?cè)谙M(fèi)決策時(shí)極具“興趣”買單特征，從而推動(dòng)抖音平臺(tái)進(jìn)一步定義自己為興趣電商。根據(jù)第三方測(cè)算，興趣電商的GMV到2023年有機(jī)會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億，牽動(dòng)越來(lái)越多的品牌紛紛深度入局抖音。
截至目前，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)已達(dá)800萬(wàn)，抖店增長(zhǎng)50倍。如何利用媒介轉(zhuǎn)換帶來(lái)新的內(nèi)容載體、創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速抓住Z世代的“興趣”注意力，已經(jīng)是新銳品牌乃至大品牌的必修課。
功效護(hù)膚品牌VT開啟抖音大玩家計(jì)劃
在這一大市場(chǎng)環(huán)境下，以“專注積雪草舒緩修護(hù)”的流行性功效護(hù)膚品牌VT勇于創(chuàng)新，在2022年大力布局抖音興趣電商的建設(shè)與發(fā)展。
2月25日，因“披荊斬棘的哥哥”這一綜藝而廣受大眾喜愛的頭部明星李承鉉為自播間站臺(tái)為起點(diǎn)，正式拉開VT抖音大戲。直播現(xiàn)場(chǎng)可以看到VT將主題確立為“VT油痘顏究大會(huì)”，目標(biāo)不言而喻，將VT品牌與“油痘肌”這一明確皮膚問題捆綁，進(jìn)行護(hù)膚市場(chǎng)細(xì)分、縱深切入研究，提供針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案。同時(shí)，在直播中李承鉉和主持人也共同從多話題直接為消費(fèi)者介紹了油痘肌的問題成因、有效的天王成分、正確的護(hù)膚方式等，并發(fā)布更系統(tǒng)的知識(shí)性內(nèi)容“VT油痘顏究報(bào)告”。
此外，在直播中李承鉉還“猛料”頻出，將明星的真實(shí)性格以及個(gè)人生活小插曲一一展現(xiàn)，比如敷面膜敷到發(fā)干被戚哥糾正、抽個(gè)獎(jiǎng)都要按五、二、七的數(shù)字抽取以呼應(yīng)“我愛戚”，將錦鯉理解成為“敬禮”……讓整場(chǎng)直播內(nèi)容時(shí)刻在線。
明星的到來(lái)不僅為品牌在抖音電商直播間留下了良好的第一印象，吸引用戶關(guān)注品牌、提高用戶停留時(shí)間、了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，更是通過(guò)趣味性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力VT流量破圈，最大化地帶動(dòng)直播間熱度，成為一次積極而有效的開年定調(diào)起盤行動(dòng)。
VT憑何可以成為優(yōu)質(zhì)抖音“玩家”之一
VT對(duì)于抖音的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)做出長(zhǎng)久的關(guān)注、研究與嘗試。2022年重點(diǎn)布局抖音作為激發(fā)商業(yè)新增量的策略絕不是人云亦云的決定，而是在完善了抖音產(chǎn)品供應(yīng)鏈、自播角色定位、前臺(tái)直播團(tuán)隊(duì)、后臺(tái)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、特別是抖音生態(tài)閉環(huán)整體設(shè)計(jì)等大量準(zhǔn)備工作后的輕裝上陣。
其次，VT的品牌背景也為抖音生態(tài)建設(shè)和發(fā)展提供了重要的支撐。作為新銳的韓國(guó)品牌，韓國(guó)護(hù)膚品的突破性、創(chuàng)新性在中國(guó)消費(fèi)者心中是優(yōu)秀口碑的代表，外加韓國(guó)女生的精致肌膚及領(lǐng)先的護(hù)膚理念也是中國(guó)本土消費(fèi)者對(duì)美的追求和向往。
因此VT入駐中國(guó)后，連續(xù)多年均是天貓億元俱樂部成員。而VT也一直致力用更好的產(chǎn)品、更好的科技、更好的體驗(yàn)回報(bào)中國(guó)消費(fèi)者。
VT不僅擁有獨(dú)立的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在韓國(guó)名校慶熙大學(xué)也擁有獨(dú)立研究室，同時(shí)整個(gè)研究團(tuán)隊(duì)以藥學(xué)、藥物制劑、生物醫(yī)學(xué)工程、微生物學(xué)科等各領(lǐng)域的專業(yè)人才為基礎(chǔ)，不斷開創(chuàng)出色的研究成果，使每一款推出市場(chǎng)的產(chǎn)品背后都凝結(jié)著科研智慧。
對(duì)外，借助創(chuàng)新手段引入流量，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)留存；對(duì)內(nèi)，持續(xù)建立品牌專注積雪草舒緩修護(hù)的專業(yè)形象，修煉產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)功和使用體驗(yàn)。內(nèi)外交融、連接用戶。VT首次創(chuàng)新的內(nèi)容直播依照該模式進(jìn)行了成功實(shí)踐，而作為躬身入局興趣電商來(lái)說(shuō)，這只是VT品、效、銷三位一體的第一步。期待，更相信在不久的將來(lái)，VT會(huì)成為抖音玩家中更具影響與意義的標(biāo)桿式品牌！
