愛美之心人皆有之，隨著生活水平不斷提高，消費(fèi)者傾向于追求更高層次的滿足，悅己經(jīng)濟(jì)隨之興盛。隨著醫(yī)療科學(xué)的不斷發(fā)展進(jìn)步和社交媒體發(fā)展帶來的資訊獲取便捷大幅提升了輕醫(yī)美接受度。作為兼具消費(fèi)和醫(yī)療屬性的行業(yè)，上游的醫(yī)美行業(yè)器械制造商具備門檻高（需要通過NMPA審批注冊）和消費(fèi)醫(yī)療的特征，因此，2022年輕醫(yī)美上游品牌成了創(chuàng)新流量的主角，有人觀望有人質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是流量正高速由醫(yī)美上游轉(zhuǎn)化產(chǎn)生，行業(yè)新的“納什均衡”正在重構(gòu)。
合規(guī)有效的熱芙美，遇到了快速爆發(fā)的“變美DTC”運(yùn)營模式
3月1日，春光明媚，位于北京的四季酒店的由變美日記攜熱芙美主辦的新品發(fā)布會暨專家共識會隆重啟幕，變美日記作為輕醫(yī)美行業(yè)的新物種，專注于輕醫(yī)美科技品牌的生態(tài)平臺，以自己獨(dú)有的方法論&流量操盤策略，使熱芙美未曾上市就優(yōu)先獲得市場熱度和過百臺設(shè)備訂單。上游流量大爆發(fā)的輕醫(yī)美“變美DTC”模式也由此聚焦在行業(yè)聚光燈下，在此次發(fā)布會上進(jìn)入了大眾視野。
DTC（direct to customer）是指品牌直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，專注消費(fèi)者需求和體驗，重視對消費(fèi)者需求形態(tài)的把握。相較于傳統(tǒng)的廣告+分銷模式，亦或是傳統(tǒng)電商平臺+線下渠道模式，DTC的優(yōu)勢在于可以讓上游品牌更直達(dá)消費(fèi)端，在輕醫(yī)美上游產(chǎn)品和品牌爆發(fā)的趨勢下，“變美DTC”的品牌運(yùn)營模式成為行業(yè)最高效的品效合一操盤模式。
隨著輕醫(yī)美科技的快速發(fā)展，上游產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新層出不窮，隨著標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管時代的開啟，合規(guī)有效的產(chǎn)品最終是行業(yè)和用戶的剛需。越來越多的求美者把輕醫(yī)美當(dāng)做生活方式悅己方式，場景化消費(fèi)，主流平臺的對比式搜索成為消費(fèi)前的必要動作，消費(fèi)趨勢已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。在標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管全面落地，互聯(lián)網(wǎng)+構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)加快輕醫(yī)美各個板塊融合重建的外力驅(qū)使，輕醫(yī)美上游廠商、醫(yī)生、機(jī)構(gòu)三者由線性供給關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞑┺年P(guān)系的內(nèi)力驅(qū)動，構(gòu)建新的合作生態(tài)，每一方在內(nèi)外力的驅(qū)動下獲取利益最大化成為新的行業(yè)角色形態(tài)，即形成著名的“納什均衡”。變美日記創(chuàng)始人邵帥為到場的行業(yè)專家和嘉賓分析行業(yè)趨勢，并提出先發(fā)優(yōu)勢的利益共享是在此階段中獲取市場領(lǐng)先的關(guān)鍵。
正是由于這一整套完整的DTC運(yùn)營模式，使得變美日記快速發(fā)現(xiàn)了射頻抗衰這一品類在輕醫(yī)美行業(yè)的高速增長，而熱芙美作為國產(chǎn)首款NMPA獲批的單級射頻治療儀器，在保證其治療效果的同時，以體感舒適，安全有效作為核心亮點(diǎn)，這正是變美日記所尋找的明星爆品，不僅在產(chǎn)品上完美吻合了求美者更挑剔的治療需求，更提升了整個行業(yè)以舒適輕醫(yī)美作為新突破點(diǎn)的創(chuàng)新方向。
熱芙美熱爆全網(wǎng)，變美日記現(xiàn)場演示創(chuàng)新案例
隨后，變美日記創(chuàng)始人邵帥現(xiàn)場演示了熱芙美創(chuàng)新案例，通過機(jī)構(gòu)核心痛點(diǎn)和消費(fèi)者痛點(diǎn)快速鎖定熱芙美，通過五維品牌運(yùn)營為熱芙美建立品牌流量公域池、品牌紅人庫，打造行業(yè)爆品和品牌，快速獲取行業(yè)熱度，獲得在場行業(yè)專家和嘉賓高度認(rèn)可。
變美日記創(chuàng)始人&CEO邵帥：永懷創(chuàng)業(yè)心態(tài)，逐夢輕醫(yī)美行業(yè)永不懈怠
邵帥是11年連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，美國紐約大學(xué)學(xué)士、哥倫比亞大學(xué)碩士畢業(yè)、博士候選人，2017年成為（YPO）世界青年總裁組織大中華區(qū)會員，創(chuàng)業(yè)項目累計獲得數(shù)億美金融資。對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈和品牌塑造均有豐富的經(jīng)驗，2020年創(chuàng)立變美日記，帶領(lǐng)團(tuán)隊快速發(fā)展，一年多完成4輪融資。
“變美日記的核心是要輕醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造出一些新的價值，為求美者創(chuàng)造真正好的價值。”邵帥表示，時刻發(fā)現(xiàn)用戶需求，迭代商業(yè)模式，為服務(wù)者賦能，推動行業(yè)效率大幅提升，“用科技陪伴用戶變美”是變美日記矢志不渝的目標(biāo)。
