舉足輕重的品牌地位，舉重就輕的服裝設(shè)計。源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品用克制簡約的風(fēng)格為新都市圈的新精英群體提供了時髦率性的新表達(dá)。2022年3月12日，源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品發(fā)布會——鄭州站隆重舉行。在高科技數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)下，沉浸式秀場還原了當(dāng)代中國都市生活圖景，現(xiàn)場觀眾感受“親眼看到”的驚喜感，同時結(jié)合線上直播形式的云端看秀模式，推動整個系列傳播度的提升。
從“靠近”到“懂得” 時裝秀如此鮮活
隆慶祥一直關(guān)注“人”本身。經(jīng)歷過疫情時代居家的狹窄空間限制，科技操控著感官，從某種程度上延伸的物理界限反而讓生命體驗更加扁平、無趣，渴望重新?lián)肀ё匀弧⒅匦聦徱曃跷跞寥?、?xí)以為常的都市場景，成為很多人內(nèi)心的渴望。北京隆慶祥企業(yè)常務(wù)副總裁王自龍：隆慶祥追尋初心，不斷探索著制衣理念，探索服裝的精神內(nèi)核，本季春夏系列產(chǎn)品設(shè)計以簡約精致為核心，“輕盈”這個詞傳達(dá)給消費者的關(guān)鍵態(tài)度?；貧w自然，將目光聚焦在有意義的生活日常之美、倡導(dǎo)簡約的生活方式”
北京隆慶祥企業(yè)常務(wù)副總裁王自龍
作為“源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品”第二站，鄭州站的大秀從概念延展到秀場，用巨型多屏方式，勾勒出沖破天際線的摩天大樓包圍下的都市樣貌，從后臺走出的模特沿著斑馬線、穿過一個個霓虹燈下的路標(biāo)，進(jìn)入繁忙的街道、都市格調(diào)的空間，節(jié)律感很強的樂隊表演揭開大秀序幕。整個系列78套造型分為“都市旅行”“摩登時代”兩部分，用場景化的表達(dá)體現(xiàn)著高級定制背后的人文關(guān)懷。作為新一線都市，鄭州擁有大批新精英群體，設(shè)計師了解都市圈新精英群體內(nèi)心的渴望，將他們“懂得克制、可持續(xù)、追求自然精簡、向往生命秩序”的內(nèi)心渴望，化冗雜為精簡。
隆慶祥這場大秀是“鮮活”的，主動與年輕人對話、尋求深層次互動。現(xiàn)場，觀眾們在沉浸式的體驗后，手工定制區(qū)，師傅們以現(xiàn)場裁剪、縫制的形式展示隆慶祥量身定制的手工工藝;成品展示區(qū)，以空間造型結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品完美結(jié)合的形式展示隆慶祥的國貨精品。
睿智之選，定制單品可以很日常
“源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品”一改印象中隆慶祥五百年的文化包袱，秀場上沒有刻板的“權(quán)力套裝”，用減法做設(shè)計，剔除了多余的裝飾，將人和時裝都放大，呈現(xiàn)出不費力的時髦感。取材于粗砂粒感的海岸沙灘、高大的巖石地貌的藍(lán)色調(diào)、米色、卡其色、灰色、綠色、大地色、白色猶如流動的自然圖景拂面而來，觀眾可以在簡約利落的款式、流暢的大線條、輕快的裁剪、無墊肩無胸襯的軟性結(jié)構(gòu)中，充分體驗這一季的關(guān)鍵詞“輕盈”兩字。以舒適、自由、本真的方式，這一季有消費者喜歡的“萬能”好搭的襯衫、功能風(fēng)商務(wù)夾克、無墊肩胸襯的休閑西裝、荷葉袖修身連衣裙……
當(dāng)剝離了潮流化和爆款營銷的表皮，高級定制、私人定制時裝品牌，都在思考與探索著時裝的初衷，更具適合日常的New Couture（新高級定制）倒逼高級時裝屋回歸時裝本身?！霸幢旧睢ぢc祥2022春夏系列新品”面料方面采用代表未來的科技功能面料、原生態(tài)天然材質(zhì)，探索生活日常之美、倡導(dǎo)簡約的生活方式，體現(xiàn)出品牌一以貫之的可持續(xù)態(tài)度；創(chuàng)新的立領(lǐng)、禮服領(lǐng)、意式一片領(lǐng)、古巴領(lǐng)等諸多時髦樣式替代僵直、嚴(yán)肅的支撐結(jié)構(gòu)。在穿著的過程中，消費者猶如潛入寶藏中的探索者。在旅途中，當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)隆慶祥西裝的抗皺性、速干、抗菌等功能，設(shè)計師睿智的方式不斷帶給消費者驚喜。
源本生活·隆慶祥2022春夏系列新品并非冰冷的展示品，也絕不僅僅是展現(xiàn)身份的盔甲，就像一個劇場，通過個性化表達(dá)、卓越匠心的工藝、品質(zhì)生活的追求、用“真誠”完成與身體的對話，關(guān)注消費者生活日常，反射消費者內(nèi)心渴望的，投影文化情懷。經(jīng)典的格調(diào)是穿越時間周期留下的寶藏，隆慶祥不斷用雋永的款式給予中國人心底最需要的時尚。
新未來 創(chuàng)意滿滿的隆慶祥才雋永
全球疫情加速了時尚數(shù)字化趨勢，扁平化的互聯(lián)網(wǎng)傳播，消費者早已耳濡目染地學(xué)會了一套全新的時尚決策機制：對品牌價值、社交辨識度、社會文化意義、穿著頻率等進(jìn)行復(fù)雜的考量，他們需要的是在時代變遷中，真正優(yōu)秀的時裝。
這一季諸多定制單品將東方情調(diào)進(jìn)行內(nèi)化的表達(dá)，新品雖然輕盈卻不凡，堅持27步量體、406道工序、10000余針腳，25個工作日的高水準(zhǔn)制作，使得點、線、面的走線飽滿而不沉悶，舒適而不邋遢；采用全麻面料白色中式套裝比常規(guī)中式立領(lǐng)稍矮一點，不僅增加了實用性，還能盡顯儒雅。袖口內(nèi)拼接的撞色真絲緞、下擺放射性倒褶對身材修飾；個別單品的領(lǐng)呢下，隱藏的夔龍紋刺繡圖案?？圩觿t選用了天然藍(lán)點石玉珠扣，根植于傳統(tǒng)文化，袖口內(nèi)真絲緞撞色拼接的設(shè)計，可外翻使用，契合消費者心目中高級的審美情趣的中國表達(dá)。隆慶祥改寫了高級定制行業(yè)一貫利用禮服展現(xiàn)魅力的陳舊模式，跳脫出高級時裝只能利用隆重、浪漫、夸張細(xì)節(jié)加持的框架，高級定制繁復(fù)的手工技藝和文化傳承下經(jīng)典沿襲，不一定以奢侈、浮華、聒噪的方式出現(xiàn)才足夠展現(xiàn)高級時裝風(fēng)貌。
憑借東方智慧、文化情懷、個性表達(dá)，隆慶祥在中國傳統(tǒng)文化這片肥沃的土壤中，不斷創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人穿衣理念的經(jīng)典作品。除了精湛的設(shè)計，隆慶祥不斷擁抱數(shù)字化營銷，全年不乏開市活動、跨界造夢、節(jié)日銷量等特別儀式，不斷與消費者建立共識、獲得認(rèn)同，來強化品牌社會屬性。
