“限量版”一直是時(shí)尚圈的熱門詞。一些我們耳熟能詳?shù)拇笈泼磕甓紩?huì)推出部分限量款的產(chǎn)品，諸如限量版唇彩、限量版包包、絲巾、鞋子等等，以滿足部分消費(fèi)者對(duì)個(gè)性表達(dá)的特殊需要或一些品牌骨灰級(jí)粉絲紀(jì)念、收藏的需要。
顧名思義，限量版首先是與常規(guī)版本在設(shè)計(jì)上不同，通常品牌會(huì)傾向于在這些產(chǎn)品上花更多的心思融入品牌的一些經(jīng)典元素。其次是限量銷售：英文里有一句諺語叫“Less is More”，意思是“少即是多”。這些發(fā)行量少而有限的產(chǎn)品，價(jià)格雖可能偏高，卻因?yàn)楦惺詹睾图o(jì)念意義，甚至隨著時(shí)間的流逝，可能有升值的空間。
不過，在“燃初OL55”之前，卻還沒有一家品牌是“只做限量”，將時(shí)尚當(dāng)作藝術(shù)品來經(jīng)營的。
“從某種程度上，對(duì)于消費(fèi)者來說，這像是經(jīng)歷一場(chǎng)場(chǎng)短暫而驚艷的藝術(shù)秀。”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王昕蕾，曾經(jīng)的資深廣告人及Nike大中華區(qū)主編這樣說，“因?yàn)?，在你和品牌交匯的每個(gè)瞬間、不經(jīng)意間拾取的每件美物——或是一款獨(dú)一無二的包包、或是一條柔絲漫卷的絲巾、或是一枚精致而無華的銀戒……它們最多都不會(huì)超過500件，且售出后永不再上架，從此世間再無同款?！?
對(duì)于一個(gè)新銳品牌來說，做限量的意義又在哪里呢？不可否認(rèn)，這既增加了產(chǎn)品研發(fā)的壓力，對(duì)創(chuàng)意來說也是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，且在很大程度上增加了生產(chǎn)成本。
“這的確是事實(shí)。但這也正體現(xiàn)了我們的兩大內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)——一方面我們擁有囊括諸多重量級(jí)的藝術(shù)IP資源池，這是任何其他新銳品牌所不具有也無法拷貝的；另一方面，我們有一流的內(nèi)部產(chǎn)品美學(xué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，成員們多是來自奢侈品或小眾設(shè)計(jì)師品牌的資深創(chuàng)意人員，另外一部分則在國內(nèi)外的專業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域從業(yè)多年?！?
“比如下面這款絲巾作品，就是以被譽(yù)為當(dāng)代在世的最偉大的藝術(shù)家的德國極少主義波普藝術(shù)家Gerhard Richter的作品《Cage》為主體，設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上為其添加了更豐富的層次感和東方式的水墨表達(dá)?！?
“還有下面這款原創(chuàng)大方巾——“Lake-Of-Autumn-Evening”，以秋夜湖光為靈感，湖藍(lán)色和石綠色層層疊加渲染而成，設(shè)計(jì)師取劉禹錫《秋詞》中“湖光秋色兩相合，潭面無風(fēng)鏡未磨”的意境，將其轉(zhuǎn)化為絲巾中的視覺表達(dá)。”
所謂國學(xué)和當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合、語言和視覺藝術(shù)之間的轉(zhuǎn)換，其實(shí)并不是簡(jiǎn)單地拼湊，而是必須經(jīng)過藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的反復(fù)碰撞，同時(shí)還要兼顧產(chǎn)品本身的屬性和消費(fèi)者穿搭場(chǎng)景的需要。
“而下面這款手鏈則是以明代詩人黃甫汸《昆山道中延福寺逢琴僧》中的詩句“宿雨鳴才歇，寒云濕未消。琴聲入林細(xì)，幡影隔花遙”為靈感來源，為了表達(dá)微雨后山間隱約琴音自遠(yuǎn)而來的韻味，設(shè)計(jì)師特意采用水錘紋工藝在925銀環(huán)上打造出行云流水的折射光感，并以雙環(huán)套雙環(huán)的堆疊設(shè)計(jì)賦予整個(gè)手鏈天籟般的深邃，宛如環(huán)繞在手腕上的一卷繾綣流動(dòng)的樂章。”
不過，說到根源，燃初OL55做“限量”的本意卻并不在此。“本來我們并不想突出限量這個(gè)概念，也不想利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品稀缺性的渴求來炒作短期熱點(diǎn)。這一切和我們做品牌的初衷密不可分。用一句話來說，這是一個(gè)為提升當(dāng)下的幸福感而生的女性生活方式品牌?！?
“因?yàn)椋徽撐覀兩硖幧哪膫€(gè)階段：
或許，你正在創(chuàng)業(yè)之路上，為跨越事業(yè)的每個(gè)里程碑而傾盡全力；
或許，你是位996的妻子、母親，對(duì)家人的愛讓你柔軟、更令你堅(jiān)強(qiáng)，小小家庭的每一點(diǎn)生活提升都成為你日復(fù)一日辛勤奔走的動(dòng)力；
或許，你是名跑者、是位舞者、是畫家、是音樂人、是攝影達(dá)人、是廣告媒體人、是技術(shù)、金融從業(yè)者、是剛剛步入社會(huì)尚在探索自我的懵懂小白、是馳騁校園的萌酷二次元斜杠少女……
又或許，你是帶著家鄉(xiāng)親人的期待獨(dú)自在大城市默默奮斗的單身狗、職場(chǎng)人……
（攝影：金選民）
不論身份和境遇如何，不論身處何方，健康的身心和充盈的人格都是推動(dòng)我們?cè)谏胁粩嘞蚯暗脑瓌?dòng)力。有了它，生命之路上，即便時(shí)而如飲下寒冬中的冰水，也會(huì)化作熱淚，洗卻一路塵?！?
（攝影：金選民）
燃初OL55的每款產(chǎn)品都由設(shè)計(jì)師們圍繞重磅藝術(shù)作品IP匠心打造，每款產(chǎn)品最多都不會(huì)超過500件，且一旦售出永不再上架——這恰似是對(duì)生命本身的不可復(fù)制性的一種隱喻。我們希望通過這樣獨(dú)特的方式和敘事，助力那些在生命中不斷拼搏、沉潛、成長(zhǎng)的女性，珍惜每個(gè)當(dāng)下、每種體驗(yàn)，在沉浮中積淀、成就更強(qiáng)大的自己。同時(shí)，也以我們的努力和誠意，給這些如花的女子們創(chuàng)造一個(gè)溫柔治愈的驛站，甚或僅僅是一次溫暖的相遇……
（攝影：金選民）
‘燃初’是我們的愿景——燃動(dòng)身心、治愈UP！
‘OL’是英文中Ollie這個(gè)詞的縮寫，意指在滑板運(yùn)動(dòng)中遇到障礙迅速躍起避障的動(dòng)作；55則是身與心同行成就幸福的意思。”
這種人文精神也的確始終貫穿、滲透在品牌的每件作品之中。比如下面這枚戒指的設(shè)計(jì)就是以宋代詩人毛滂的詩句“春來但見瞳花亂”為靈感——設(shè)計(jì)師采用特殊刮砂工藝，外圈以925銀作為眼瞳白，內(nèi)用不規(guī)則圓形9K黃金作為瞳仁，眼瞳圍成一圈繞于指上又恰似花朵纏繞，既賦予它旺盛而靈動(dòng)的生命活力，又有花朵的精巧與別致。把女性的溫柔天性傳達(dá)得淋漓盡致。
此外，燃初OL55為每款產(chǎn)品都設(shè)置了屬于自己的獨(dú)一無二的編號(hào)。神秘編號(hào)不但讓買家清楚了解自己手中的作品的誕生序號(hào)，同時(shí)包含一段專屬的、和該序號(hào)相關(guān)的祝福暗語。
除了有有趣又高效的防偽編號(hào)，限量的個(gè)性設(shè)計(jì)美學(xué)也充分滿足了當(dāng)代女性彰顯個(gè)性的需求。“因?yàn)檎f到底，產(chǎn)品才是一切的基礎(chǔ)?！耙愿咂焚|(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者、以設(shè)計(jì)之美成就當(dāng)代女性力量，這才是我們生意的本質(zhì)，也是我們不惜工本，和頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及工廠建立長(zhǎng)期合作的原因?！?
