“限量版”一直是時尚圈的熱門詞。一些我們耳熟能詳?shù)拇笈泼磕甓紩瞥霾糠窒蘖靠畹漠a(chǎn)品,諸如限量版唇彩、限量版包包、絲巾、鞋子等等,以滿足部分消費者對個性表達的特殊需要或一些品牌骨灰級粉絲紀念、收藏的需要。
顧名思義,限量版首先是與常規(guī)版本在設(shè)計上不同,通常品牌會傾向于在這些產(chǎn)品上花更多的心思融入品牌的一些經(jīng)典元素。其次是限量銷售:英文里有一句諺語叫“Less is More”,意思是“少即是多”。這些發(fā)行量少而有限的產(chǎn)品,價格雖可能偏高,卻因為更有收藏和紀念意義,甚至隨著時間的流逝,可能有升值的空間。
不過,在“燃初OL55”之前,卻還沒有一家品牌是“只做限量”,將時尚當作藝術(shù)品來經(jīng)營的。
“從某種程度上,對于消費者來說,這像是經(jīng)歷一場場短暫而驚艷的藝術(shù)秀。”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王昕蕾,曾經(jīng)的資深廣告人及Nike大中華區(qū)主編這樣說,“因為,在你和品牌交匯的每個瞬間、不經(jīng)意間拾取的每件美物——或是一款獨一無二的包包、或是一條柔絲漫卷的絲巾、或是一枚精致而無華的銀戒……它們最多都不會超過500件,且售出后永不再上架,從此世間再無同款?！?
對于一個新銳品牌來說,做限量的意義又在哪里呢?不可否認,這既增加了產(chǎn)品研發(fā)的壓力,對創(chuàng)意來說也是個巨大的挑戰(zhàn),且在很大程度上增加了生產(chǎn)成本。
“這的確是事實。但這也正體現(xiàn)了我們的兩大內(nèi)部優(yōu)勢——一方面我們擁有囊括諸多重量級的藝術(shù)IP資源池,這是任何其他新銳品牌所不具有也無法拷貝的;另一方面,我們有一流的內(nèi)部產(chǎn)品美學(xué)創(chuàng)意團隊,成員們多是來自奢侈品或小眾設(shè)計師品牌的資深創(chuàng)意人員,另外一部分則在國內(nèi)外的專業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域從業(yè)多年?！?
“比如下面這款絲巾作品,就是以被譽為當代在世的最偉大的藝術(shù)家的德國極少主義波普藝術(shù)家Gerhard Richter的作品《Cage》為主體,設(shè)計師在此基礎(chǔ)上為其添加了更豐富的層次感和東方式的水墨表達。”
“還有下面這款原創(chuàng)大方巾——“Lake-Of-Autumn-Evening”,以秋夜湖光為靈感,湖藍色和石綠色層層疊加渲染而成,設(shè)計師取劉禹錫《秋詞》中“湖光秋色兩相合,潭面無風鏡未磨”的意境,將其轉(zhuǎn)化為絲巾中的視覺表達。”
所謂國學(xué)和當代藝術(shù)的結(jié)合、語言和視覺藝術(shù)之間的轉(zhuǎn)換,其實并不是簡單地拼湊,而是必須經(jīng)過藝術(shù)家和設(shè)計師的反復(fù)碰撞,同時還要兼顧產(chǎn)品本身的屬性和消費者穿搭場景的需要。
“而下面這款手鏈則是以明代詩人黃甫汸《昆山道中延福寺逢琴僧》中的詩句“宿雨鳴才歇,寒云濕未消。琴聲入林細,幡影隔花遙”為靈感來源,為了表達微雨后山間隱約琴音自遠而來的韻味,設(shè)計師特意采用水錘紋工藝在925銀環(huán)上打造出行云流水的折射光感,并以雙環(huán)套雙環(huán)的堆疊設(shè)計賦予整個手鏈天籟般的深邃,宛如環(huán)繞在手腕上的一卷繾綣流動的樂章?！?
不過,說到根源,燃初OL55做“限量”的本意卻并不在此?！氨緛砦覀儾⒉幌胪怀鱿蘖窟@個概念,也不想利用消費者對產(chǎn)品稀缺性的渴求來炒作短期熱點。這一切和我們做品牌的初衷密不可分。用一句話來說,這是一個為提升當下的幸福感而生的女性生活方式品牌。”
“因為,不論我們身處生命的哪個階段:
或許,你正在創(chuàng)業(yè)之路上,為跨越事業(yè)的每個里程碑而傾盡全力;
或許,你是位996的妻子、母親,對家人的愛讓你柔軟、更令你堅強,小小家庭的每一點生活提升都成為你日復(fù)一日辛勤奔走的動力;
或許,你是名跑者、是位舞者、是畫家、是音樂人、是攝影達人、是廣告媒體人、是技術(shù)、金融從業(yè)者、是剛剛步入社會尚在探索自我的懵懂小白、是馳騁校園的萌酷二次元斜杠少女……
又或許,你是帶著家鄉(xiāng)親人的期待獨自在大城市默默奮斗的單身狗、職場人……
(攝影:金選民)
不論身份和境遇如何,不論身處何方,健康的身心和充盈的人格都是推動我們在生命中不斷向前的原動力。有了它,生命之路上,即便時而如飲下寒冬中的冰水,也會化作熱淚,洗卻一路塵埃……
(攝影:金選民)
燃初OL55的每款產(chǎn)品都由設(shè)計師們圍繞重磅藝術(shù)作品IP匠心打造,每款產(chǎn)品最多都不會超過500件,且一旦售出永不再上架——這恰似是對生命本身的不可復(fù)制性的一種隱喻。我們希望通過這樣獨特的方式和敘事,助力那些在生命中不斷拼搏、沉潛、成長的女性,珍惜每個當下、每種體驗,在沉浮中積淀、成就更強大的自己。同時,也以我們的努力和誠意,給這些如花的女子們創(chuàng)造一個溫柔治愈的驛站,甚或僅僅是一次溫暖的相遇……
(攝影:金選民)
‘燃初’是我們的愿景——燃動身心、治愈UP!
‘OL’是英文中Ollie這個詞的縮寫,意指在滑板運動中遇到障礙迅速躍起避障的動作;55則是身與心同行成就幸福的意思?！?
這種人文精神也的確始終貫穿、滲透在品牌的每件作品之中。比如下面這枚戒指的設(shè)計就是以宋代詩人毛滂的詩句“春來但見瞳花亂”為靈感——設(shè)計師采用特殊刮砂工藝,外圈以925銀作為眼瞳白,內(nèi)用不規(guī)則圓形9K黃金作為瞳仁,眼瞳圍成一圈繞于指上又恰似花朵纏繞,既賦予它旺盛而靈動的生命活力,又有花朵的精巧與別致。把女性的溫柔天性傳達得淋漓盡致。
此外,燃初OL55為每款產(chǎn)品都設(shè)置了屬于自己的獨一無二的編號。神秘編號不但讓買家清楚了解自己手中的作品的誕生序號,同時包含一段專屬的、和該序號相關(guān)的祝福暗語。
除了有有趣又高效的防偽編號,限量的個性設(shè)計美學(xué)也充分滿足了當代女性彰顯個性的需求。“因為說到底,產(chǎn)品才是一切的基礎(chǔ)。“以高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費者、以設(shè)計之美成就當代女性力量,這才是我們生意的本質(zhì),也是我們不惜工本,和頂級設(shè)計團隊及工廠建立長期合作的原因。”
