4月15日，作為多次登上國際時裝周舞臺的運動品牌——FILA斐樂，在去年巴黎時裝周攜手巴黎時裝品牌Y/PROJECT打造的春夏系列聯(lián)名款，在全球統(tǒng)一上市，F(xiàn)ILA斐樂以敏銳的時尚嗅覺，再次開啟高級運動時裝的破圈化創(chuàng)新。
以前衛(wèi)先鋒的時尚單品，打動年輕消費者
在如今的中國運動消費市場，25-35歲人群已經(jīng)成為核心消費主力。而想要打動這群年輕化的消費群體，品牌應(yīng)該如何創(chuàng)造全新的產(chǎn)品設(shè)計力？在這點上，創(chuàng)建于1911年的FILA斐樂，與時俱進，深度洞察到該消費群體個性、時尚的運動需求，聯(lián)合Y/PROJECT一起，打造出年輕人群更加青睞的高級運動時裝。
Y/PROJECT x FILA 聯(lián)名系列
將街頭格調(diào)的剪裁設(shè)計與中性風格融為一體的Y/PROJECT品牌，信奉對裁剪的前衛(wèi)追求和穿著舒適度之間的完美平衡，創(chuàng)造出了眾多頗受追捧的單品。而這個設(shè)計師品牌爆火的背后，不得不提及其品牌創(chuàng)意總監(jiān)——格倫·馬頓斯（Glenn Martens），他曾被《紐約時報》時裝總監(jiān)兼首席時尚評論人瓦妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）評價為“2022 年度全球首位杰出設(shè)計師”。 Y/PROJECT高辨識度的玩味解構(gòu)、建筑輪廓等別具實驗性的設(shè)計手法，正是得益于格倫·馬頓斯（Glenn Martens）最擅長的設(shè)計手法和最熟稔的實驗精神。
Y/PROJECT x FILA 聯(lián)名系列高級運動時裝
以極致產(chǎn)品力，讓運動時尚彰顯高級質(zhì)感
多年來，F(xiàn)ILA斐樂始終追隨當下的時尚風向標，創(chuàng)造屬于自己的時尚個性，將時尚風向的附加價值回歸到產(chǎn)品和品牌本身，在消費者和市場中創(chuàng)造強烈的品牌記憶點。
一直希望能與消費者共情而非自我標榜的FILA斐樂一直在與具有獨立服裝風格、獨特先鋒理念的品牌跨界合作中，2014年，F(xiàn)ILA斐樂與華裔設(shè)計師安娜·蘇（Anna Sui）合作，推出首個跨界系列，將意式高級運動時裝與叛逆華麗相結(jié)合；2018年2月，F(xiàn)ILA斐樂攜手意大利奢侈品牌FENDI發(fā)布秋冬限量系列登上巴黎時裝周；2020年7月，F(xiàn)ILA斐樂與日本知名設(shè)計師三原康裕（MIHARA YASUHIRO）跨界聯(lián)名，通過經(jīng)典意式優(yōu)雅與三原康裕獨特的元素混搭時尚碰撞，釋放品牌全新的高級運動時尚魅力；2021年10月，F(xiàn)ILA斐樂與法國高級時裝屋 LANVIN 推出頂級跨界聯(lián)名系列新品，以冬季歐洲奢華度假村 Chalet 為靈感，為廣大消費者開啟了一段無與倫比的冬季時尚之旅。
而此次與Y/Project的合作，對時尚保持敏銳嗅覺的FILA斐樂，將Y/Project 的前衛(wèi)裁剪與FILA斐樂以運動服為基礎(chǔ)的創(chuàng)新動力相結(jié)合，通過多層次的堆疊、扭曲、編織、不對稱等極繁主義手法，打破了原本輪廓的設(shè)計，為消費者帶來更多運動穿搭的時尚新選擇。
Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列斐樂米蘭時尚活動
據(jù)了解，F(xiàn)ILA斐樂和Y/PROJECT的聯(lián)名，以“FILA斐樂110周年”為主題，保留了Y/PROJECT標志性的建筑感剪裁與中性輪廓，結(jié)合FILA斐樂代表性的傳奇藍、經(jīng)典紅和灰色為色調(diào)，以雙方Archive單品為藍本，打造出創(chuàng)新的全新高級運動時裝。
FILA斐樂豐厚的百年歷史沉淀以及高級時尚運動的標簽，給了Y/PROJECT創(chuàng)意總監(jiān)格倫·馬頓斯（Glenn Martens）更多設(shè)計靈感，他將自身擅長的先鋒時尚理念，融入到FILA斐樂的運動元素中，讓雙方實現(xiàn)了1+1＞2的品牌效應(yīng)，也為各自的消費者延展出更創(chuàng)新化的服飾場景。
堅持“運動+時尚”定位，F(xiàn)ILA斐樂迎來高速化增長
FILA斐樂在產(chǎn)品上的創(chuàng)新發(fā)力，也讓其迎來了市場銷量的高速增長。據(jù)官方平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年上半年，F(xiàn)ILA斐樂的收益同比增速分別為73.9%、18.1%和51.4%，而2021年上半年FILA斐樂的營收更是高達108.27億元。
回顧FILA斐樂的百年發(fā)展歷程，不難看出其深受市場和消費者歡迎的關(guān)鍵因素在于其 “運動”+“時尚”的基因，而這也是FILA斐樂區(qū)別于其他同類品牌的最佳差異化定位，尤其是在當今消費者將時尚穿搭與運動需求相結(jié)合的背景下，F(xiàn)ILA斐樂所引領(lǐng)的高級運動時裝風格，已經(jīng)成為了運動類服飾的發(fā)展風向標。
除了產(chǎn)品的設(shè)計打造，F(xiàn)ILA斐樂還瞄準目標用戶群體需求，更加關(guān)注與年輕消費群體的深度對話，在營銷層面全面深入。在當今社交媒體的溝通語境中，F(xiàn)ILA斐樂大膽采用多代言人策略，豐富消費場景，在微博、小紅書、抖音一眾國內(nèi)社交媒體主陣地塑造高級時尚運動品牌形象，并且通過一系列聯(lián)名不斷探索進一步為消費者提供更好的時尚運動服飾及體驗，滿足運動與社交的雙重需求。中國市場現(xiàn)在當仁不讓是全球最重要的消費市場，F(xiàn)ILA斐樂用“時尚”和“運動”在中國打造全球標桿市場。
在打破運動與時尚壁壘、不斷探索前衛(wèi)個性活力的道路上，F(xiàn)ILA斐樂和Y/PROJECT聯(lián)名系列巴黎時裝周同款，再度掀起了一股單品爆款風，在百年經(jīng)典與時尚前衛(wèi)的碰撞與融合中，F(xiàn)ILA斐樂將向全世界展示其高級運動時尚的全新形象。
