近日，新銳美妝黑馬品牌YESOK簽約當(dāng)紅藝人林皓洋為品牌摯友，據(jù)了解，YESOK是映客投資的美妝品牌，以“天然作物+明星科技成分”為核心，針對年輕一代新的生活方式，提供全面場景化的肌膚問題解決方案，此次牽手林皓洋，年輕品牌與年輕藝人的結(jié)合，勢必將收獲更多屬于Z世代的話題度。
作為主打“輕護膚”的新國貨品牌，YESOK面世不到一年，陸續(xù)推出了素顏霜、洗面奶、卸妝膏等護膚單品。其中，素顏霜是爆款單品，一直深受年輕消費者的喜愛，自去年十月上線以來，五個月累計全網(wǎng)銷量超10萬件，許多明星及大V在小紅書、抖音等平臺發(fā)布種草視頻，其中包括抖音頭部美垂類主播張沫凡、毛光光、青春有你成員喻言等為YESOK素顏霜推薦背書。
近兩年，中國制造迸發(fā)新活力，國貨美妝迎來了新一輪的消費熱潮，應(yīng)勢而生的YESOK也在浪潮中迎來爆發(fā)。
在美妝紅海市場，國內(nèi)同質(zhì)化產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是國貨口紅、眼影等領(lǐng)域，許多不同品牌的賣點甚至包裝等都相差無幾，為消費者的選擇增加了阻礙。YESOK洞悉C端痛點，選擇素顏霜這一單品進入美妝市場，聯(lián)合國際一線大牌工廠蔻詩曼嘉打造熱門底妝產(chǎn)品YESOK素顏霜，旨在打破消費者對于素顏霜的持妝不持久的刻板印記，做一款有效解決年輕人日?；瘖y難上手及易脫妝等痛點的產(chǎn)品。
今年三月，YESOK素顏霜經(jīng)過全新迭代，推出素顏霜2.0，升級后，YESOK素顏霜在用戶最關(guān)心的持妝、保濕、防護、煥白等方面均有全方面提升。團隊在新品企劃初期就調(diào)查了上千名消費者，發(fā)現(xiàn)消費者對于“白皙和持久”呼聲最高，且目前市面上的素顏霜都存在“假白、脫妝”等詬病問題。所以聯(lián)合蔻詩曼嘉組建YESOK產(chǎn)品研發(fā)中心，其研發(fā)的bloom powder自然提亮專利，使用遮瑕粉和珍珠粉對優(yōu)點相結(jié)合制成新原料，涂抹瞬間即顯自然亮白，并且持妝力可以長達8小時。
除過硬的產(chǎn)品品質(zhì)之外，YESOK在品牌運營上也找到了適合的方法論，此次簽約林皓洋便是最好的佐證。95后新生代藝人林皓洋曾飾演唯美仙俠玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》中的撲哧君，因劇中的冷艷造型收獲了不低的人氣。而最近林皓洋因美商高而頻繁上熱搜，被大眾所記住是因為他的“減法”審美理念，不再追求網(wǎng)紅感，注重自然感，還原“媽生臉”。這種審美理念和YESOK素顏霜的減法護膚十分契合，一瓶素顏霜多效合一，相當(dāng)于面霜隔離粉底的多種結(jié)合。對減法審美說Yes，有效護膚就OK。
此次YESOK和林皓洋的牽手，意味著其正在更深入地讀懂這一代年輕人，Z世代是不愿意被定義的一代，他們希望被理解，但不想被任何品牌代表自己，而YESOK在做的，不是嘗試代表他們，而是幫助年輕人更好地更新和詮釋自我。
據(jù)了解，映客在業(yè)務(wù)布局和投資領(lǐng)域上一直以使用者價值為導(dǎo)向，并早早抓住了“Z世代”用戶，為他們提供可以塑造自身價值的產(chǎn)品。除YESOK新生代消費品牌，映客旗下也有針對Z世代用戶的興趣社交產(chǎn)品積目APP及戀愛相親產(chǎn)品超級喜歡APP,在年輕圈層中收獲了不錯口碑和影響力。
如今，年輕化與迎合新生代成了各品牌的共同修行，在這樣的浪潮下，誰能先一步找準(zhǔn)發(fā)力點，誰就能更容易被年輕用戶所記住。從YESOK的爆品升級到簽約林皓洋為品牌摯友來看，YESOK已經(jīng)找到了那把萬能鑰匙，未來還將迸發(fā)出無限潛力。
