自1920 年創(chuàng)立以來，美國知名制帽品牌New Era 在長逾百年的發(fā)展中，始終專注于各類帽款的設計與生產。在保持經典元素與匠心工藝的同時，New Era致力于將傳統理念與運動生活完美結合，先后成為美國職業(yè)棒球大聯盟(MLB)、美國職業(yè)籃球聯賽(NBA)以及美國職業(yè)橄欖球聯盟(NFL)及多項國際體育聯盟的官方合作伙伴，更是體育史上唯一同時擁有美國三大體育聯盟頭飾權的品牌。
除了運動聯盟之外，New Era 也積極參與影視，音樂，動漫，游戲等娛樂合作，其合作伙伴包括美國迪士尼，華納兄弟，Ultra 電音節(jié)，日本東映動畫以及中國騰訊娛樂等知名企
業(yè)。目前每年由New Era主導的全球合作超過1500項，這些精彩紛呈的合作項目，源源不斷地為New Era注入全新創(chuàng)造能量。
無畏嘗試的New Era，與開放包容的街頭文化一拍即合，不斷碰撞出嶄新的潮流化學反應。從運動，至街頭，New Era始終腳步不停，令人驚嘆地融合了各領域的文化標簽。如今，無論在各大球場，還是潮流聚集的街頭，都能看見New Era的帽子出現于人群之中，輕松吸引無數目光，喚醒潛藏于心的熱血與沖勁。
「帽」險時代，延續(xù)經典熱愛
1954 年，New Era 的標志性帽款——59FIFTY在創(chuàng)始人Ehrhardt Koch先生的兒子Harold Koch的改良下誕生于世，隨即成為MLB 官方指定唯一賽場用帽。作為封閉式帽式的始祖， 59FIFTY對棒球帽發(fā)展史具有劃時代的影響。 59FIFTY的“50”（Fifty）取諧音「Fitted」之意，代表著合身定制。59FIFTY帽緣后沒有調整帶，這使得寬闊高身的帽頂設計愈發(fā)挺括有型。為了讓每一位忠實粉絲都能挑選到貼合頭型的59FIFTY，New Era在尺寸設定上劃分得極為細致，僅成人帽款就提供了罕見的9個不同尺碼。這份獨到匠心，令59FIFTY熱度一路攀升，成為無可取代的經典單品。
59FIFTY帽檐上標志性的金色貼紙，不僅是New Era的標志，更是一種起源于街頭的文化傳承，代表著永不服輸的棒球精神。時至今日，它已然化身為一種時尚標志。迷戀New Era的「CapHead」擁有心照不宣的默契，他們小心翼翼地保存帽舌上的貼紙，延續(xù)著跨越世紀的經典熱愛。
為了致敬不被定義的人生，New Era將每年的5月9日選作59FIFTY DAY。從賽場，到街頭，New Era期望以59FIFTY DAY傳遞不為時間所動的「CapHead」熱血冒險精神。
升格經典，攜帽狂歡。為了迎接本年度即將到來的59FIFTY DAY，New Era攜手美國職業(yè)棒球大聯盟(MLB)推出Logo History 59FIFTY帽款，將榮耀歲月自賽場帶至街頭。New Era選擇了十年內曾兩次奪得世界大賽冠軍的MLB球隊，將凝刻輝煌過往的球隊標志呈現于棒球帽的側面貼標，并匹配與其同時代的New Era Logo，完美詮釋Logo History 的豐富內涵。源于熱愛，勇往直前，New Era以酷感創(chuàng)想留駐歷史印記，與所有崇尚潮流文化的人們一同歡慶 New Era 2022 59FIFTY DAY，掀開傳奇的又一全新篇章。
無帽不型，「CapHead」集結
New Era的DNA帽型59FIFTY，孕育出了品牌獨樹一幟的「CapHead」文化。在New Era狂熱愛好者的眼中，帽子從不僅僅是一種配飾，更是身體的一部分，是真實態(tài)度的具象呈現。這群最熱愛帽子的人，被New Era冠以無帽不型的「CapHead」之名。他們因New Era而集結，一同碰撞靈感、縱橫街頭，不斷突破自我邊界，用持續(xù)創(chuàng)新詮釋自由精神。從熱血澎湃的運動賽場，至無畏張揚的率性街頭，在世界的每個角落，New Era 都以敢于挑戰(zhàn)的精神，集結了無數橫跨音樂、運動、時尚等不同圈層背景的「CapHead」。
而今，New Era將這股「CapHead」文化的浪潮帶至中國，與包括上海申花, 北京國安，北京首鋼, JUMP10，KOK世界籃球爭霸等國內運動伙伴開展合作；同時不斷拓展本地化的破圈探索，巧妙融入內地炙手可熱的電子競技與網絡綜藝；各類潮流盛典也從不會缺少 New Era 的身影——在QQJoy, 摩登天空，Ultra的現場，New Era都是十分引人注目的品牌之一。
作為不斷嘗試新鮮，勇于張揚個性的「CapHead」族群標識，從流行明星陳偉霆、朱一龍等，到嘻哈代表人物JONY J等，New Era深受眾多潮流明星的青睞。2018年，品牌首位合作的內地藝人王源在參加了美國職業(yè)棒球大聯盟（MLB）紐約大都會隊主場球賽的開球儀式后，更與New Era一同發(fā)布了引人矚目的合作款。
無邊界、不設限，New Era以百年歷史，重新定義帽子文化。品牌相繼在上海、廣州、長沙等城市舉辦多場活動，匯集熱愛帽子文化的New Era品牌愛好者，深度見證New Era的歷史傳承，為勇敢詮釋多變型帽風格的「CapHead」提供線下交流的機會?！懊薄彪U家因共同的熱愛集結，打破既往規(guī)則，自由傳遞「CapHead」精神。
深諳帽子文化與歷史的「CapHead」跨過時代與風格變遷，超越性別與圈層界限，號召潮流愛好者一同張揚不羈真我，做獨一無二的自己。New Era以歷久彌新的創(chuàng)造精神，助燃這場自運動場上沿伸而來的時尚風暴，讓每個來自不同背景的新世代青年都能盡情感受無懼非議的「CapHead」文化。
了解更多信息歡迎前往New Era官方微信公眾號、天貓官方旗艦店及線下門店，成為「CapHead」的一員，自熱愛出發(fā)，釋放不囿規(guī)則的先鋒型格。
