自1920 年創(chuàng)立以來，美國知名制帽品牌New Era 在長逾百年的發(fā)展中，始終專注于各類帽款的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。在保持經(jīng)典元素與匠心工藝的同時(shí)，New Era致力于將傳統(tǒng)理念與運(yùn)動(dòng)生活完美結(jié)合，先后成為美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)以及美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)及多項(xiàng)國際體育聯(lián)盟的官方合作伙伴，更是體育史上唯一同時(shí)擁有美國三大體育聯(lián)盟頭飾權(quán)的品牌。
除了運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟之外，New Era 也積極參與影視，音樂，動(dòng)漫，游戲等娛樂合作，其合作伙伴包括美國迪士尼，華納兄弟，Ultra 電音節(jié)，日本東映動(dòng)畫以及中國騰訊娛樂等知名企
業(yè)。目前每年由New Era主導(dǎo)的全球合作超過1500項(xiàng)，這些精彩紛呈的合作項(xiàng)目，源源不斷地為New Era注入全新創(chuàng)造能量。
無畏嘗試的New Era，與開放包容的街頭文化一拍即合，不斷碰撞出嶄新的潮流化學(xué)反應(yīng)。從運(yùn)動(dòng)，至街頭，New Era始終腳步不停，令人驚嘆地融合了各領(lǐng)域的文化標(biāo)簽。如今，無論在各大球場，還是潮流聚集的街頭，都能看見New Era的帽子出現(xiàn)于人群之中，輕松吸引無數(shù)目光，喚醒潛藏于心的熱血與沖勁。
「帽」險(xiǎn)時(shí)代，延續(xù)經(jīng)典熱愛
1954 年，New Era 的標(biāo)志性帽款——59FIFTY在創(chuàng)始人Ehrhardt Koch先生的兒子Harold Koch的改良下誕生于世，隨即成為MLB 官方指定唯一賽場用帽。作為封閉式帽式的始祖， 59FIFTY對棒球帽發(fā)展史具有劃時(shí)代的影響。 59FIFTY的“50”（Fifty）取諧音「Fitted」之意，代表著合身定制。59FIFTY帽緣后沒有調(diào)整帶，這使得寬闊高身的帽頂設(shè)計(jì)愈發(fā)挺括有型。為了讓每一位忠實(shí)粉絲都能挑選到貼合頭型的59FIFTY，New Era在尺寸設(shè)定上劃分得極為細(xì)致，僅成人帽款就提供了罕見的9個(gè)不同尺碼。這份獨(dú)到匠心，令59FIFTY熱度一路攀升，成為無可取代的經(jīng)典單品。
59FIFTY帽檐上標(biāo)志性的金色貼紙，不僅是New Era的標(biāo)志，更是一種起源于街頭的文化傳承，代表著永不服輸?shù)陌羟蚓?。時(shí)至今日，它已然化身為一種時(shí)尚標(biāo)志。迷戀New Era的「CapHead」擁有心照不宣的默契，他們小心翼翼地保存帽舌上的貼紙，延續(xù)著跨越世紀(jì)的經(jīng)典熱愛。
為了致敬不被定義的人生，New Era將每年的5月9日選作59FIFTY DAY。從賽場，到街頭，New Era期望以59FIFTY DAY傳遞不為時(shí)間所動(dòng)的「CapHead」熱血冒險(xiǎn)精神。
升格經(jīng)典，攜帽狂歡。為了迎接本年度即將到來的59FIFTY DAY，New Era攜手美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)推出Logo History 59FIFTY帽款，將榮耀歲月自賽場帶至街頭。New Era選擇了十年內(nèi)曾兩次奪得世界大賽冠軍的MLB球隊(duì)，將凝刻輝煌過往的球隊(duì)標(biāo)志呈現(xiàn)于棒球帽的側(cè)面貼標(biāo)，并匹配與其同時(shí)代的New Era Logo，完美詮釋Logo History 的豐富內(nèi)涵。源于熱愛，勇往直前，New Era以酷感創(chuàng)想留駐歷史印記，與所有崇尚潮流文化的人們一同歡慶 New Era 2022 59FIFTY DAY，掀開傳奇的又一全新篇章。
無帽不型，「CapHead」集結(jié)
New Era的DNA帽型59FIFTY，孕育出了品牌獨(dú)樹一幟的「CapHead」文化。在New Era狂熱愛好者的眼中，帽子從不僅僅是一種配飾，更是身體的一部分，是真實(shí)態(tài)度的具象呈現(xiàn)。這群最熱愛帽子的人，被New Era冠以無帽不型的「CapHead」之名。他們因New Era而集結(jié)，一同碰撞靈感、縱橫街頭，不斷突破自我邊界，用持續(xù)創(chuàng)新詮釋自由精神。從熱血澎湃的運(yùn)動(dòng)賽場，至無畏張揚(yáng)的率性街頭，在世界的每個(gè)角落，New Era 都以敢于挑戰(zhàn)的精神，集結(jié)了無數(shù)橫跨音樂、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等不同圈層背景的「CapHead」。
而今，New Era將這股「CapHead」文化的浪潮帶至中國，與包括上海申花, 北京國安，北京首鋼, JUMP10，KOK世界籃球爭霸等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)伙伴開展合作；同時(shí)不斷拓展本地化的破圈探索，巧妙融入內(nèi)地炙手可熱的電子競技與網(wǎng)絡(luò)綜藝；各類潮流盛典也從不會(huì)缺少 New Era 的身影——在QQJoy, 摩登天空，Ultra的現(xiàn)場，New Era都是十分引人注目的品牌之一。
作為不斷嘗試新鮮，勇于張揚(yáng)個(gè)性的「CapHead」族群標(biāo)識(shí)，從流行明星陳偉霆、朱一龍等，到嘻哈代表人物JONY J等，New Era深受眾多潮流明星的青睞。2018年，品牌首位合作的內(nèi)地藝人王源在參加了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）紐約大都會(huì)隊(duì)主場球賽的開球儀式后，更與New Era一同發(fā)布了引人矚目的合作款。
無邊界、不設(shè)限，New Era以百年歷史，重新定義帽子文化。品牌相繼在上海、廣州、長沙等城市舉辦多場活動(dòng)，匯集熱愛帽子文化的New Era品牌愛好者，深度見證New Era的歷史傳承，為勇敢詮釋多變型帽風(fēng)格的「CapHead」提供線下交流的機(jī)會(huì)?！懊薄彪U(xiǎn)家因共同的熱愛集結(jié)，打破既往規(guī)則，自由傳遞「CapHead」精神。
深諳帽子文化與歷史的「CapHead」跨過時(shí)代與風(fēng)格變遷，超越性別與圈層界限，號(hào)召潮流愛好者一同張揚(yáng)不羈真我，做獨(dú)一無二的自己。New Era以歷久彌新的創(chuàng)造精神，助燃這場自運(yùn)動(dòng)場上沿伸而來的時(shí)尚風(fēng)暴，讓每個(gè)來自不同背景的新世代青年都能盡情感受無懼非議的「CapHead」文化。
了解更多信息歡迎前往New Era官方微信公眾號(hào)、天貓官方旗艦店及線下門店，成為「CapHead」的一員，自熱愛出發(fā)，釋放不囿規(guī)則的先鋒型格。
