隨著Z時代、Y世代及新中產(chǎn)消費階層開始崛起，個性化的時尚消費逐漸走入視野，國潮品牌、設(shè)計師品牌、IP加持品牌越來越受到重視。每一個成為“潮流風向”的國潮產(chǎn)品背后，離不開國潮風的吹動和消費者習慣的變遷，更離不開品牌方對其內(nèi)涵的解讀與精心運作。
在國潮崛起的背景下，國民女裝品牌拉夏貝爾通過與敦煌博物館的合作，將敦煌藝術(shù)元素通過時尚服飾走向大眾生活，帶動敦煌文化走進每一位消費者，共同成為敦煌文化的傳播者、推廣者和傳承者。一個多月前，敦煌博物館奪得國際授權(quán)業(yè)協(xié)會頒發(fā)的2022年度“年度藝術(shù)授權(quán)項目”大獎，該獎是中國博物館類IP目前在國際授權(quán)界獲得的最高獎項。
近日，在年輕人青睞的520之際，拉夏貝爾與敦煌博物館合作成果順利落地，敦煌系列服裝產(chǎn)品重磅首發(fā)。公司設(shè)計師深挖敦煌元素本源，并對其進行再創(chuàng)作，通過對中國傳統(tǒng)文化與國潮的解讀，打造出具有時代美感的東方時尚美學。拉夏貝爾的新品系列將浪漫的法式優(yōu)美設(shè)計與千年敦煌文化故事長卷完美結(jié)合，以優(yōu)雅、簡約、知性的時裝再顯敦煌藝術(shù)之美。
接下來，讓我們通過拉夏貝爾新品時裝一起來欣賞敦煌的美學真諦吧！
鹿是敦煌經(jīng)典的元素之一，拉夏貝爾九色鹿系列設(shè)計源于《鹿王本生圖》，旨在傳達忍辱行善方能成佛的本心。設(shè)計師通過對東方美學設(shè)計思路構(gòu)建，結(jié)合現(xiàn)代織造工藝及全新技藝面料，使九色鹿系列的優(yōu)雅知性躍然眼前。
三兔圖系列源自敦煌經(jīng)典壁畫《三兔圖》，圖中三只兔子耳朵連接在一起往同一方向奔跑著，彼此接觸著對方，卻又永遠追不到對方，代表著“前世”“今生”“來世”，有因果循環(huán)之說。三兔圖具有天然的美學設(shè)計感，整體畫面和諧俏皮，完美的應(yīng)用在拉夏貝爾服裝圖案設(shè)計上。
飛天系列源自敦煌最具知名的飛天壁畫，敦煌飛天圖案配色是專屬于中國的具有高級感的配色，它歷經(jīng)千年沉淀，將星辰大海和天地萬物融匯其中，美感突出，別具一格。拉夏貝爾飛天系列獨具東方審美特點，靈動飄逸的風格將國潮的詮釋提升了一個層次。
乘風前行，不止于此，拉夏貝爾目前正在推行品牌重塑計劃，其品牌定位、產(chǎn)品風格及目標客群將更加適應(yīng)潮流趨勢與市場節(jié)奏。未來，拉夏貝爾將繼續(xù)與敦煌博物館在主題文化溯源、產(chǎn)品系列設(shè)計、渠道形象煥新等線上線下全方位發(fā)力，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得年輕消費者的青睞。
