對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，時(shí)尚意味著什么？熱衷創(chuàng)作，在抖音、B站上傳作品，展示才華和創(chuàng)意。注重顏值，衣服選潮牌、化妝品選國(guó)風(fēng)，在意第一眼印象。追求個(gè)性，養(yǎng)萌寵、追星、改娃，喜好獨(dú)一無(wú)二。這些都是屬于Z世代的時(shí)尚標(biāo)簽。
那么在選家電這件事上，什么樣的家電才能打動(dòng)他們呢？年輕家電品牌Leader給出了答案。5月26日，以“Z力場(chǎng)·次元穿行”為主題的Leader品牌發(fā)布活動(dòng)在東莞啟動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的首套 “養(yǎng)成系”家電，受到了年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。
而之所以能打動(dòng)Z世代年輕人，Leader主要做到了兩點(diǎn)，一是通過(guò)打造高價(jià)值產(chǎn)品為Z世代創(chuàng)新生活體驗(yàn)；二是讓他們參與到產(chǎn)品定制中，充分體會(huì)“我創(chuàng)”樂(lè)趣。
只買對(duì)的不買貴的，適配生活才是高價(jià)值
特立獨(dú)行的Z世代，一向知道自己想要什么?！吨袊?guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》給出了這樣的總結(jié)：買對(duì)的而不是買貴的，用“質(zhì)價(jià)比”替代“性價(jià)比”，是這屆年輕人消費(fèi)升級(jí)的方式。于是，護(hù)膚品可以買平替，買零食熱衷于拼單，限量版的手辦、盲盒卻可以“閉眼入”。
可以這么理解，年輕人花錢(qián)不是為了攀比，而是為了追求高價(jià)值。何為“高價(jià)值”？海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌是這樣解讀的：適合用戶需求才是最好的高端價(jià)值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個(gè)性的、最優(yōu)的生活解決方案。正是基于這樣的用戶洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價(jià)值品牌Leader，探索“從原創(chuàng)到我創(chuàng)”，不再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)“從高配到適配”，不再是提供最好的產(chǎn)品，而是創(chuàng)造最適配的產(chǎn)品。
想象戴著體感手環(huán)走進(jìn)客廳，空調(diào)立刻就能感應(yīng)到你的身體狀態(tài)，并為你匹配最舒適的風(fēng)感，超大風(fēng)幕還可以把風(fēng)感送到每一個(gè)角落。想吃點(diǎn)水果，旁邊就有一臺(tái)二次元畫(huà)風(fēng)的冰箱，它還可以和廚房里的另一臺(tái)冰箱拼起來(lái)，組合成定制版的大型動(dòng)漫周邊……這些看似不現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景在Leader的打造下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，而這不正是Z世代眼中的時(shí)尚生活嗎？
從“原創(chuàng)”到“我創(chuàng)”，家電也能“千人千面”
面向Z世代的品牌，不能局限于原創(chuàng)產(chǎn)品的層面，而是要多一些讓用戶參與“我創(chuàng)”的嘗試。Leader就搭建起了“X+Y+Z”的全新模式，產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價(jià)值。
X代表適配Z世代生活的可延展性產(chǎn)品。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家家都有，但通常面板就那么幾個(gè)顏色，功能也比較固定。喜歡新鮮感的年輕人，常常會(huì)感覺(jué)“沒(méi)得選”。讓年輕人來(lái)適應(yīng)現(xiàn)成的家電，還是提供可延展的家電來(lái)適配年輕人？Leader選擇了后者。
覺(jué)得冰箱顏色單調(diào)，可以動(dòng)手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱個(gè)性化貼膜設(shè)計(jì)可以裝飾成年輕人涂鴉喜歡的二次元畫(huà)風(fēng)，也可以裝飾成定制版偶像周邊。一臺(tái)不夠用，還可以兩臺(tái)、三臺(tái)拼起來(lái)。
覺(jué)得洗衣機(jī)太無(wú)趣，只能用來(lái)洗衣服？Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)增加了緩釋除菌“小藍(lán)盒”，洗衣時(shí)可以消毒、殺菌、除螨，不洗衣時(shí)也可以將“小藍(lán)盒”拆下泡水，用來(lái)噴灑、給房間消毒。
覺(jué)得空調(diào)冷風(fēng)太刺激，運(yùn)動(dòng)后渾身是汗不敢吹？Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)能根據(jù)人體狀態(tài)切換不同風(fēng)感。超大風(fēng)幕還帶來(lái)了更快、更柔、不直吹的風(fēng)感體驗(yàn)，讓年輕人實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)自由。
Y是Leader聯(lián)合的跨界資源，旨在為Z世代“我創(chuàng)”生活提供更優(yōu)的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人、米蘭畢業(yè)設(shè)計(jì)師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風(fēng)格的產(chǎn)品選擇。像這次發(fā)布的Leader悅色套系iCase冰箱，就是由深澤直人參與設(shè)計(jì)，更契合年輕人認(rèn)可的簡(jiǎn)約、時(shí)尚生活方式。
智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚的加入，也讓年輕人的運(yùn)動(dòng)生活更加智慧、自由。正如我們從現(xiàn)場(chǎng)看到的那樣，當(dāng)戴著體感手環(huán)的健身達(dá)人開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，一旁的Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)也會(huì)實(shí)時(shí)讀取手環(huán)數(shù)據(jù)，并匹配合適的空氣環(huán)境。
Z指的是Z世代通過(guò)“我創(chuàng)”，讓生活自成一派。年輕人都愛(ài)追星，像大家喜歡的“硬糖少女303”組合，就因七人有著不同的個(gè)性風(fēng)格，被稱為“不被定義的女團(tuán)”。她們有的甜美，有的酷颯，但不必遷就別人的風(fēng)格，而是可以根據(jù)自己的個(gè)人標(biāo)簽來(lái)“定制”家電面板，為自己“養(yǎng)成”專屬的冰箱或空調(diào)。
比如Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)，就支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫(xiě)真，二次元青年可以把空調(diào)面板變成動(dòng)漫風(fēng)。而這樣的“我創(chuàng)”，改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀，還帶動(dòng)著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變。家電面板上陽(yáng)光自信的偶像笑臉、元?dú)鉂M滿的卡通形象，都會(huì)在飲食起居之間影響著年輕人的行為習(xí)慣，潛移默化地引發(fā)生活方式的變革。
憑借和Z世代一起“我創(chuàng)”生活的實(shí)力，Leader致力于成為最懂Z世代的家電品牌。Leader不但為年輕用戶帶來(lái)了高價(jià)值體驗(yàn)，更為家電行業(yè)提供了頗有價(jià)值的創(chuàng)新思路，打開(kāi)了新消費(fèi)時(shí)代下的共贏空間。
