“能夠結(jié)為夫妻的人，都是被月老用紅繩綁在一起的緣分，生生世世都不走散，這就是古人的浪漫?！?/strong>
——非遺傳承人尹崇芹
5月是結(jié)婚登記的高峰期，最近的年輕人在登記結(jié)婚時(shí)，也開始流行以“同心紅繩禮”交換戒指，紅繩“扯證”成為新的婚姻儀式感。微博話題熱度更飆升同城榜第2，引起熱議。
在520這個(gè)諧音說愛的日子里，不少品牌都把關(guān)注點(diǎn)聚焦在愛情的甜蜜和瞬間的承諾，而PROMESSA則更關(guān)注愛情的恒久和婚姻的內(nèi)涵，“同心紅繩禮”是PROMESSA融合傳統(tǒng)與新潮的創(chuàng)新結(jié)婚儀式，也希望借此探究新世代關(guān)于“生生不息的愛”的深層含義。
紅繩打造品牌標(biāo)簽搶占婚嫁符號(hào)
作為本身非常講究寓意的婚嫁珠寶品牌，PROMESSA·周生生首先對(duì)傳統(tǒng)文化中的“紅繩”元素進(jìn)行了創(chuàng)新化的意義建構(gòu)，推出了一個(gè)兼具文化儀式感和話題傳播力的品牌IP——“同心紅繩禮”。
在傳承紅繩美好寓意的基礎(chǔ)上，PROMESSA·周生生煥活了紅繩的時(shí)代解讀：用一根紅繩綁定彼此，對(duì)彼此做出承諾，互相指教，永結(jié)同心；在未來的婚姻路上，無論走到哪個(gè)階段，遇到任何波折，只要戴著PROMESSA，彼此就是行過“同心紅繩禮”的愛人，PROMESSA將見證著彼此承諾的初心。
“同心紅繩禮”不僅與消費(fèi)者有天然的情感連結(jié)，還是大眾所喜聞樂見的寓意載體。通過微電影《愛情請(qǐng)指教》及“連理藝術(shù)展”，PROMESSA讓消費(fèi)者從“結(jié)婚場(chǎng)景”，到“對(duì)同心紅繩禮符號(hào)認(rèn)定”，再到“概念來源PROMESSA·周生生品牌”之間，產(chǎn)生慣性聯(lián)想，助力品牌IP在市場(chǎng)的廣泛占位。
一根紅繩串聯(lián)起三代人的愛情故事
為了讓更多年輕人了解“同心紅繩禮”所承載的婚姻內(nèi)涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微電影《愛情請(qǐng)指教》，以“同心紅繩禮”為線索，探討三代人不同的婚姻觀背后相同的真摯感情，一場(chǎng)“遲到”50年的特別婚禮催淚無數(shù)，上線后即引發(fā)廣泛共鳴。毛不易作為PROMESSA·周生生同心見證官出演了微電影，并從中汲取了創(chuàng)作靈感，將紅繩化作“琴弦”，以《給你給我》唱出雙向奔赴的美好，演繹出無法被生活的柴米油鹽、紛繁瑣碎磨滅的生生不息的愛。
毛不易身上樸實(shí)又深刻的“人間觀察者”形象，恰到好處地呼應(yīng)著品牌對(duì)日常生活中平凡又珍貴的情感表達(dá)，具像化地詮釋了“見證者”這個(gè)角色。品牌以對(duì)“生生不息的愛”的觀察與探究為初心，借助明星影響力，以走心故事引爆情感共鳴，完成品牌文化與年輕人的同頻共振。“暖心微電影+毛不易”的雙重發(fā)力，讓品牌與年輕人之間架起了深厚的情感紐帶，助力品牌感性價(jià)值積累。
微電影熱度一度登頂微博視頻榜之首，截止發(fā)稿前播放量超1300萬(wàn)，引發(fā)無數(shù)共鳴。
萬(wàn)米紅繩裝點(diǎn)覺園打造表達(dá)愛、見證愛的愛情地標(biāo)
以一根紅繩訴說三代人的動(dòng)人愛情之后，PROMESSA·周生生打開了藝術(shù)化視角，對(duì)“同心紅繩禮”文化進(jìn)行延伸與洞察，推出“連理藝術(shù)展”。
5月16-29日，PROMESSA·周生生在廣州東山口的覺園舉辦了一場(chǎng)“連理藝術(shù)展”。以10000米紅繩裝點(diǎn)覺園，展開一場(chǎng)非遺傳統(tǒng)結(jié)藝與現(xiàn)代弦藝碰撞對(duì)話，觀眾在電影藝術(shù)與裝置藝術(shù)的結(jié)合中感悟愛情的內(nèi)涵，與PROMESSA進(jìn)行一場(chǎng)溫暖真摯的情感交流。
通過“紅繩相牽”所投射出“兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體，連結(jié)一生，相依相伴”的連理概念，深入見證情感和承諾的不斷延續(xù)，彰顯品牌所倡導(dǎo)的“生生不息的愛”精神內(nèi)核。展覽選址《愛情請(qǐng)指教》的拍攝地，年輕人聚集的廣州東山口百年老房“覺園1984”，直接深入年輕文化基地。
以紅繩為媒，分別造就【兩端相遇】【時(shí)空對(duì)話】【愛在日常】【編織同心】四大篇章，為觀者送去不同層次和形式的紅繩文化藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化超級(jí)品牌IP“同心紅繩禮”。
同時(shí)邀請(qǐng)傳統(tǒng)結(jié)藝非遺傳承人尹崇芹與現(xiàn)代新銳弦藝術(shù)團(tuán)體，賦予紅繩文化新內(nèi)涵。通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩組藝術(shù)作品在同一空間對(duì)話，演繹藝術(shù)和美感在傳承中的生生不息。
汲取了傳統(tǒng)精粹和現(xiàn)代靈感的藝術(shù)化作品，也進(jìn)一步提升了PROMESSA·周生生產(chǎn)品和品牌的文化勢(shì)能。讓“同心紅繩禮”的結(jié)婚儀式和“生生不息的愛”的相處理念，成為年輕人認(rèn)可的意義標(biāo)桿。
值得一提的是，傳統(tǒng)結(jié)藝非遺傳承人尹崇芹老師和拍攝地覺園主理人靈犀還參演了微電影《愛情請(qǐng)指教》，而微電影也會(huì)在“連理藝術(shù)展”中進(jìn)行展播，巧妙地實(shí)現(xiàn)了線上到線下的互動(dòng)和延續(xù)。
PROMESSA·周生生從文化層面做到為品牌理念溯源，為品牌形象賦能，綁定由古至今的婚禮儀式感意義，發(fā)揮創(chuàng)新能動(dòng)性，內(nèi)容與之共生。
作為婚嫁珠寶定制品牌，PROMESSA·周生生一直以來都重視婚姻的內(nèi)涵，倡導(dǎo)長(zhǎng)久、充滿生命力的“生生不息的愛”。從產(chǎn)品賦能到儀式感打造，從用故事渲染到藝術(shù)烘托，PROMESSA在520營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，做了一次盛大的“紅繩IP”文化傳播，讓弘揚(yáng)文化與自我賦能之間相輔相成，不僅在一定程度上賦予了品牌社會(huì)價(jià)值，還使品牌形象價(jià)值達(dá)到了一次向上向深的拔高和探索。
從民生、娛樂、文化和藝術(shù)4大內(nèi)容角度，PROMESSA深度連結(jié)年輕用戶溝通喜好，向不同圈層立體化滲透“同心紅繩禮”文化，讓品牌得到相應(yīng)價(jià)值賦能，傳遞了愛情和婚姻的美好內(nèi)涵：愛情最重要的就是，可以有一次長(zhǎng)久的機(jī)會(huì)，有這樣一個(gè)人，彼此學(xué)習(xí)愛與被愛，互相指教，永結(jié)同心。
