近期,一直致力于弘揚傳統(tǒng)文化的高端冰淇淋品牌蒂蘭圣雪與中國著名的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒茅臺聯(lián)合跨界,推出了一款勢必在今夏掀起一波熱潮的茅臺口味冰淇淋。這場別致的跨界營銷讓消費者不僅在炎炎夏日體會了一把微醺涼意,也讓他們領(lǐng)略了國風文化的別樣魅力。
當匠心工藝遇上國風路線
蒂蘭圣雪的走紅并非偶然。文化自信的抬頭令中國風已然成為一種時尚潮流,傳統(tǒng)文化能天然激起消費者的深層情感和底層記憶。
蒂蘭圣雪深諳此道,它作為蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌,以“挖掘東方食材之魅力,傳承中華文化之底蘊”的特質(zhì),堅持純正生牛乳為基底,融入東方傳統(tǒng)食材,追求東方純粹和真實民族自豪感,打造「專屬國人的高端冰淇淋」,立志做到每一款產(chǎn)品都是東方美學的體現(xiàn),每一口都是地道中國味的極致享受。
獨創(chuàng)IP形象進軍異次元
國潮興起,各大品牌紛紛借助國潮自我煥新,通過新包裝、新理念等營銷創(chuàng)新?lián)屨际袌龅囊幌亍５偬m圣雪卻另辟蹊徑,聯(lián)合《魔道祖師》的制作團隊視美影業(yè)傾情共創(chuàng),打造了品牌異次元古風男團IP?！赌У雷鎺煛愤@部動畫作品能在海內(nèi)外獲得的成功,無疑很大一部分原因是來自自身質(zhì)量過硬:精美的畫風、充滿懸念的故事、具有溫度的人物。此次,蒂蘭圣雪邀請視美影業(yè)共創(chuàng)IP,無疑是錦上添花,夯實品牌國風調(diào)性的同時,又能夠破圈吸粉助力新品上市。
打造用戶喜愛的IP形象
新一代的消費者對文化歸屬感有了更多的需求與認同感,傳統(tǒng)文化大IP受消費者追捧,品牌該如何保持與消費者創(chuàng)新互動,這是品牌要深入思考的。蒂蘭圣雪并不一味追崇文化大IP,反而另辟蹊徑,以品牌名為內(nèi)核,衍生出屬于自己的蒂若望、蘭亦明、圣霆、雪晗四大IP形象。男團IP不僅第一時間抓住用戶眼球,而且巧妙地借助人物形象進一步詮釋品牌內(nèi)涵。
找準出圈時機,抓住Z世代的心
Z世代有著不同于既往代際的語言邏輯和社交方式,推崇意義消費,傾向于選擇精神內(nèi)涵契合、能代表自我主張的品牌。不得不說,蒂蘭圣雪搭載異次元IP建立情感鏈接的方法實在巧妙。兩個次元的碰撞,一定程度上制造了吸睛點,引起了目標人群Z世代的關(guān)注。
“陌上人如玉,公子世無雙”,這四位公子形象各異,各有所長,用故事將他們與消費者相連。蒂蘭圣雪獨創(chuàng)IP為產(chǎn)品賦能的做法正中Z世代心臟,以國風形象官宣,樹立品牌認知,從食用屬性到精神文化,都能完美博得Z世代的關(guān)注。古風男團IP為蒂蘭圣雪帶來了超高品牌期待,實現(xiàn)IP價值賦權(quán)最大化,因此能夠讓它一路高歌猛進圈粉Z世代,贏得年輕群體的青睞。
持續(xù)性的創(chuàng)造內(nèi)容,不斷推陳出新
對異次元粉絲來說,最具吸引力的莫過于能與心愛的角色在現(xiàn)實中相遇,場景營銷、體驗營銷成為異次元IP話題造勢的熱門之選。蒂蘭圣雪此次除了用精美的IP形象抓住受眾眼球外,還盛情邀請cv大咖加盟,配音界四大男神集結(jié)。吳磊配音蒂若望、阿杰配音蘭亦明、邊江配音圣霆、姜廣濤配音雪晗。
這幾位作為國內(nèi)頂級聲優(yōu)大師,撐起了娛樂圈的半邊天。此次給蒂蘭圣雪站臺,無疑是對蒂蘭圣雪的極大肯定和支持!這場異次元同好們的視聽盛宴,你準備好了嗎?
挖掘中華文化資源寶庫,借助國風IP,將國風文化進行抽象化、美學化,蒂蘭圣雪演繹了一場創(chuàng)新跨界的典范,給用戶帶來一次別致的沉浸式營銷體驗。營銷不停留于表面,而是向消費者傳遞品牌內(nèi)在價值觀,同時又將中國風設(shè)計做到極致,這樣的IP的確稱得上國內(nèi)食品品牌的經(jīng)典之作。
品牌不能一成不變,如何在借助品牌的原創(chuàng)內(nèi)容與在地設(shè)計實現(xiàn)IP重制,又同時賦予了品牌新生命力,助力品牌破局破圈,讓品牌歷久彌新?我想,蒂蘭圣雪交出了一份滿分答卷。
