2022年6月9日，暑期首檔中視頻綜藝《星媽請(qǐng)回答》將強(qiáng)勢(shì)登錄西瓜視頻和抖音等各大視頻平臺(tái)?！缎菋屨?qǐng)回答》由巨量引擎、場(chǎng)景互娛，定象互動(dòng)聯(lián)合出品，西瓜視頻抖音平臺(tái)共創(chuàng)，西瓜視頻獨(dú)播。這是一檔為中國(guó)年輕女性量身定制的“她經(jīng)濟(jì)”綜藝IP。在節(jié)目中，將圍繞年輕女性的“她身份”、“她興趣”進(jìn)行一系列話題展開(kāi)，并重點(diǎn)針對(duì)辣媽的育兒經(jīng)驗(yàn)分享，辣媽的自我價(jià)值觀、辣媽的職業(yè)表達(dá)等方向。
《星媽請(qǐng)回答》從創(chuàng)作角度采用了目前最火熱的中視頻形式，每集時(shí)長(zhǎng)在15分鐘左右，每季12期，每周四、日播出。節(jié)目由星媽麥迪娜和眾多抖音、小紅書、微博等平臺(tái)流量達(dá)人共同加盟完成制作，據(jù)悉，在全網(wǎng)擁有粉絲超過(guò)4000萬(wàn)+的育兒博主“年糕媽媽”也將加盟。在節(jié)目中，每期都會(huì)推出一個(gè)科學(xué)育兒實(shí)踐、辣媽美容護(hù)膚等方面的話題。在創(chuàng)作上更是通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景互動(dòng)，力圖讓觀眾在獲得幾乎完全真實(shí)的體驗(yàn)中完成話題分享和知識(shí)輸出。
臨近 “618”檔期，各大品牌陸續(xù)扎堆搶代言、造熱點(diǎn)、炒話題展開(kāi)一系列營(yíng)銷活動(dòng)。綜藝《星媽請(qǐng)回答》具備多重流量屬性，出品方更是配合綜藝推出更多聯(lián)動(dòng)服務(wù)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容延伸的二創(chuàng)短視頻、明星達(dá)人聯(lián)合直播、品牌流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。同時(shí)，綜藝節(jié)目還將聯(lián)合抖音共同設(shè)計(jì)與UGC進(jìn)行互動(dòng)的流量玩法，力爭(zhēng)將《星媽請(qǐng)回答》這檔綜藝的流量直接為品牌合作商的官方賬號(hào)增粉、品牌自播增粉、明星直播增效轉(zhuǎn)化進(jìn)行服務(wù)。這也是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目出品方將綜藝本身僅作為流量活動(dòng)的一部分進(jìn)行制作的首次嘗試。
《星媽請(qǐng)回答》作為一檔女性類目的綜藝節(jié)目，將表達(dá)重心定位在了年輕媽媽這個(gè)女性身份上。根據(jù)一系列“她經(jīng)濟(jì)”的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)20-35歲女性已經(jīng)成為新興的消費(fèi)主體和自我表達(dá)主體，也是眾多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品主打的消費(fèi)群體。
因此，《星媽請(qǐng)回答》在選擇垂類合作品牌的時(shí)候經(jīng)過(guò)了多方面的慎重篩選。出品方不但要求產(chǎn)品符合綜藝的情節(jié)設(shè)定、話題定位、人群定位、嘉賓人設(shè)定位，更要求合作品牌具有國(guó)家相關(guān)部門的各種必要認(rèn)證資質(zhì)，并符合抖音、淘寶等電商平臺(tái)的審核要求。除此之外，《星媽請(qǐng)回答》的制作方還要求合作產(chǎn)品在產(chǎn)品的顏值、設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面必須符合今天“Z世代”年輕女性的審美傾向與興趣點(diǎn)，力求將最美、最好、最適合的產(chǎn)品向目標(biāo)觀眾推薦。
節(jié)目指定產(chǎn)品合作伙伴bambini親子戶外服飾品牌，隸屬于德永佳集團(tuán)（港交所：0321）集團(tuán)47 年匠心工藝，從種植-紡紗-織布-染整-成衣-品牌零售全面一體化。bambini倡導(dǎo)高質(zhì)量的親子陪伴方式，以「科技守護(hù)未來(lái)」為使命，創(chuàng)造功能科技服飾。
《星媽請(qǐng)回答》節(jié)目同款「bambini萬(wàn)能三件套」，便是為解決戶外穿搭難題而存在?！赴賹毚馓住埂伴L(zhǎng)袖防曬、短袖耍帥”一件外套有兩種穿法，可自由變成長(zhǎng)袖或短袖，到戶外切換成長(zhǎng)款，防蚊又防曬；日常切換成短褲，清爽透氣好涼快。
「百變兩穿工裝褲」一條褲子四季可穿，在膝蓋處加入隱藏拉鏈可拆卸設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)褲/短褲兩穿的功能性。到戶外可以變成長(zhǎng)褲，防蚊又防曬，輕薄面料穿上透氣排汗，夏季穿也不會(huì)有悶熱感。
「吸汗T，稀罕你」炎炎夏日小孩一玩就容易流汗?jié)駠}噠，吸汗T面料吸汗快，排汗也快，媽媽們?cè)僖膊挥脫?dān)心寶寶流汗著涼。
戶外款對(duì)比日?？?，無(wú)論從設(shè)計(jì)還是面料上挑戰(zhàn)性都更大。bambini對(duì)于單品的概念，已不再停留于外觀的美貌，而是注重服裝本身的意義，著重于面料的研發(fā)，將更多功能性的設(shè)計(jì)融入成衣中，為著裝賦予更多的意義。未來(lái)，bambini堅(jiān)持以「一路玩到大」的品牌精神，以「科技守護(hù)未來(lái)」為使命，創(chuàng)造功能科技服飾，守護(hù)孩子去不斷探索大自然！
