隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也在不斷改變,從關(guān)心使用價(jià)值轉(zhuǎn)移到全方位認(rèn)可品牌調(diào)性和與主張。基于此,各品牌與自身價(jià)值觀高度匹配的明星代言人,讓品牌IP和真實(shí)人設(shè)相結(jié)合,賦予品牌更多發(fā)展空間,提供品牌營(yíng)銷(xiāo)新切入點(diǎn)。日前,吳宣儀代言益膚官宣后立即引爆全網(wǎng)熱度,截至目前全網(wǎng)累計(jì)曝光量已經(jīng)突破的10億+。
精準(zhǔn)定位年輕人群 引爆全網(wǎng)熱度
隨著“千禧一代”“Z世代”年輕消費(fèi)群體的崛起,帶來(lái)了全新的消費(fèi)習(xí)慣和路徑,行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生變化。用年輕喜歡的代言人,在年輕人關(guān)注的平臺(tái)上,用年輕人喜愛(ài)的展現(xiàn)和互動(dòng)形式,這成為品牌踐行年輕化的打法樣本,以助推實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)結(jié)合的雙贏效果。
吳宣儀代言YIFU,為益膚的妝字號(hào)成功出航帶來(lái)“儀助攻”。全網(wǎng)曝光10億+;吳宣儀代言單條微博,轉(zhuǎn)發(fā)百萬(wàn)+,播放千萬(wàn)+;在微博、快手、抖音等熱門(mén)平臺(tái)多次登上熱搜榜;500+網(wǎng)絡(luò)、平面雜志平臺(tái)進(jìn)行全面宣發(fā);益膚品牌打榜進(jìn)入百度化妝品TOP10;宣儀x瑜大公子快手直播間,1分鐘16000套禮盒售罄,GMV600萬(wàn),直播間在線20萬(wàn)。當(dāng)日即刻沖上快手熱門(mén)話題……等等,在全網(wǎng)網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏及點(diǎn)贊中,引爆了全網(wǎng)熱度,在品牌聲量實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引爆的同時(shí),收獲了廣泛的用戶(hù)喜愛(ài),實(shí)現(xiàn)口碑傳播和高效互動(dòng),為品牌積累高粘性粉絲。
實(shí)力與實(shí)力的碰撞 登陸各大平臺(tái)榜單
益膚憑借多年專(zhuān)注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗(yàn)及科研成果,益膚一直精研透明質(zhì)酸(玻尿酸)成分,2022以核心原料、核心工藝與核心技術(shù)成功推出全新微分子玻尿酸系列及涂抹面膜(益膚小藍(lán)罐)。
作為95后新勢(shì)力代表,吳宣儀在角色演繹上,她自如穿梭各個(gè)角色,不斷自我突破,精益求精;在舞臺(tái)表演上,她勇于挑戰(zhàn)各種風(fēng)格,表現(xiàn)絢麗多姿的面貌;在生活中,她陽(yáng)光向上積極熱愛(ài)、無(wú)懼歲月、陽(yáng)光向上。
吳宣儀無(wú)論是在事業(yè)中不斷尋求突破和精湛的精神,還是熱愛(ài)生活的態(tài)度,吳宣儀都與益膚不斷創(chuàng)新,追求極致安全、有效的品牌精神高度契合,雙方意料之中的走在一起了。益膚攜手吳宣儀放出更多美麗時(shí)刻,為品牌注入全新的活力。
圖片來(lái)自抖音電商官方排行榜
也正因?yàn)榇?同款“小藍(lán)罐”晚安面膜(微分子玻尿酸水光修護(hù)面膜)在各社交平臺(tái)引發(fā)大量種草和測(cè)評(píng),在短短單月,即上榜抖音電商口碑榜NO.1,睡眠面膜、水光面膜、舒緩面膜,均排名第一。這既是吳宣儀本人的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn),也是益膚硬核品牌實(shí)力的彰顯。
