美妝品牌正通過(guò)元宇宙吸引更多潛在的年輕消費(fèi)者。
6月13日，紀(jì)梵希美妝登陸元宇宙游戲平臺(tái)Roblox，開(kāi)設(shè)首個(gè)元宇宙美容院。該空間以品牌創(chuàng)始人紀(jì)梵希的故居為靈感，設(shè)有城堡、地鐵站和游泳池等設(shè)施。用戶(hù)可以用紀(jì)梵希彩妝打造虛擬人物形象，并獲得紀(jì)梵希時(shí)裝中標(biāo)志性的鎖扣配飾與帽子等時(shí)尚單品。
紀(jì)梵希香水（Givenchy Parfums）首席執(zhí)行官羅曼·斯皮瑟（Romain Spitzer）表示，此舉是品牌探索新世界、數(shù)字游戲和社交平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。人們最終可能在現(xiàn)實(shí)世界中展示虛擬世界中的妝容，以便購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，元宇宙游戲平臺(tái)還可以用來(lái)交流和舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。2022年第一季度，Roblox日活躍用戶(hù)達(dá)到5410萬(wàn)，增長(zhǎng)最快的用戶(hù)群體年齡為17至24歲。
近一年來(lái)，美妝品牌不斷探索元宇宙世界。去年6月，紀(jì)梵希香水與數(shù)字平臺(tái)Veve合作推出的首個(gè)美妝NFT項(xiàng)目。今年2月，歐萊雅集團(tuán)遞交17個(gè)關(guān)于NFT和元宇宙類(lèi)別的商標(biāo)。在3月舉行的元宇宙時(shí)裝周上，雅詩(shī)蘭黛推出其首個(gè)高級(jí)夜間修復(fù)精華NFT，可以讓虛擬形象“面目一新”。
雖然元宇宙熱度較高，但有業(yè)內(nèi)人士直言，NFT+美妝能否長(zhǎng)期發(fā)展的答案尚不明確，因?yàn)槟壳案髦饕缞y品牌更傾向于將NFT作為造勢(shì)或者借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的工具，而NFT本身具有的金融投機(jī)屬性，容易成為幣圈和資本炒作的工具，需要完善的監(jiān)管體系。
事實(shí)上，在NFT相關(guān)監(jiān)管體制尚不健全的時(shí)候，虛擬和實(shí)體商品的沖突時(shí)有發(fā)生。尚未進(jìn)入NFT市場(chǎng)的愛(ài)馬仕就曾指控?cái)?shù)字藝術(shù)家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）高價(jià)出售名為Meta Birkins的虛擬鉑金包。
