6月17日-6月19日,首季數(shù)字上海時裝周獨家落地抖音,通過線上短視頻的形式,為傾注了無限心血和創(chuàng)意準備發(fā)布大秀的中國設計師們,提供了閃耀的線上舞臺。同時也為因疫情突襲而暫時停擺的時尚行業(yè),注入了一針強心劑。為等待已久的時尚愛好者們,帶來了一場久違的視覺盛宴。
作為此次上海時裝周官方指定短視頻獨家合作伙伴,抖音在創(chuàng)意話題互動、內(nèi)容生產(chǎn)、流量扶持等方面,打造出了一場兼具討論度與長尾價值的“云看秀”活動,全方位與時尚核心群體建立聯(lián)系,讓更多時尚愛好者能夠參與進來,為中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力?；顒悠毓饬砍?億,時尚達人、設計師、模特等人積極參與,不僅提供了抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,也吸引了平臺時尚愛好者的廣泛關注。
豐富玩法全面提升時尚儀式感,抖音助力中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
上海時裝周作為上海乃至中國的時尚名片,不僅是中國本土設計師的重要創(chuàng)意展示平臺,更是這些設計師自創(chuàng)品牌商業(yè)發(fā)展的最重要渠道之一。首季數(shù)字上海時裝周的成功舉辦,不僅為行業(yè)注入了新的生機,也讓時尚的更多可能性能夠通過線上短視頻的方式呈現(xiàn)在普羅大眾面前。
雖然活動只有短短三天時間,但抖音和首季數(shù)字上海時裝周的合作,也讓我們在本季“建設者的未來”主題下,看到了中國時裝持續(xù)爆發(fā)的蓬勃力量。陸仙人、Lu.Meng 等熱門時尚達人、時尚主編曉雪等媒體專業(yè)人士都紛紛參與了話題活動,帶動時裝周預熱造勢。在全新的時裝周模式下,我們既能看到Nan Knits、VII VICTOR X WANG、WMWM等熟悉的品牌,也有像MTG、DoubleFable、TING GONG這樣帶來首秀的設計師品牌,Feng Chen Wang虛擬技術打造的元宇宙大秀,他們都是上海時裝周最堅實的參與者。活動期間,每天22:30分最后一場作品發(fā)布結(jié)束后的固定欄目《主編有話說》,還邀請了《世界時裝之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》等時尚雜志主編,攜虞書欣和翟子路等明星嘉賓共同組成“評審團”,對當日數(shù)字發(fā)布秀進行回顧和深度點評,共同打造豐富創(chuàng)新的發(fā)布模式。
此次活動,抖音通過豐富多元的話題內(nèi)容和流量獎勵,為首季數(shù)字上海時裝周打造了一個多角度發(fā)聲、多圈層觸達的傳播生態(tài)。倡導并鼓勵各界人士發(fā)表時尚觀點,傳播時尚理念。在不同階段搭配不同話題,延伸出更多細分場景,讓這場宅家就能看的上海時裝周,變得更有儀式感。
活動期間,抖音聯(lián)合時尚、美妝、顏值類博主,通過不同的話題和內(nèi)容側(cè)重點,演繹不同風格的時尚品牌大片?；顒又髟掝}#首季數(shù)字上海時裝周 話題發(fā)布的內(nèi)容需要圍繞上海時裝周本身,發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,分享時尚觀點,傳播時尚理念。話題播放量達6467.4w次,米蘭達可兒,陳采尼等人也在話題下發(fā)布自己的云看秀日常,展現(xiàn)出別樣時尚魅力。話題#跟著時裝周學穿搭 則吸引了包括esee英模創(chuàng)始人eseeCARRIE、肖恩雅addy和Purple阿紫在內(nèi)的許多博主積極參與,博主們玩性大發(fā)創(chuàng)意搭配展示時尚風格,拍出不一樣的時尚大片,進一步引爆傳播熱度,掀起一陣“云上時裝周”熱潮。
眾多設計師和媒體,也圍繞此次時裝周秀場走秀圖、showroom產(chǎn)品展示圖等內(nèi)容,對本次時裝周穿搭、配色、今年流行色等內(nèi)容進行專業(yè)點評,全方位打造抖音時裝周內(nèi)容場。一系列權(quán)威內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)布便吸引了大量時尚愛好者圍觀,讓活動熱度持續(xù)蔓延。
抖音成時尚發(fā)酵破圈新陣地,開啟更多線上生意可能
抖音作為此次首季數(shù)字上海時裝周營銷的主陣地,除了圖文短視頻的花式玩法,抖音“內(nèi)容+電商”生態(tài)的雙面合力,讓用戶不僅可以在抖音短視頻內(nèi)容中充分調(diào)動興趣,獲得娛樂放松,還能將這種發(fā)現(xiàn)延續(xù)到設計師的“商城貨架”中,通過種草、瀏覽、對比貨品,完成最終消費決策。讓設計師的生意轉(zhuǎn)化更加集中、高效。真正實現(xiàn)從內(nèi)容端到消費端,全鏈路持續(xù)提升活動影響力。
本次活動中,抖音通過流量扶持增加曝光,幫助設計師傳播設計理念、創(chuàng)意和品牌。同時利用抖音電商的能力,對設計師入駐的商品自播投放和達播等商業(yè)資源,加強曝光和支持。并針對電商達人和品牌直播全鏈路給予一定的支持,讓設計師快速實現(xiàn)個人品牌的商業(yè)化的同時,加速產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn),進一步助力行業(yè)發(fā)展。
在用戶關注、圈層興趣逐漸聚攏的當下,抖音不僅手握流量,更有內(nèi)容、電商兩大優(yōu)勢,讓此次首季數(shù)字上海時裝周活動得到了更全面的展示,幫助設計師和設計師品牌形成了從內(nèi)容到商場,從種草到轉(zhuǎn)化的生意全鏈路傳播。
作為時尚趨勢發(fā)酵和破圈的新陣地,未來,抖音還將繼續(xù)聚合各類優(yōu)勢資源,持續(xù)關注中國獨立設計師”群體發(fā)展,并積極推動設計師與頭部達人合作,為設計師本人和設計師品牌,提供更多想象和發(fā)揮空間,助力中國時尚領域的發(fā)展進步。
