青春永駐與美麗永恒，是人類亙古不變的追求，時(shí)裝作為展現(xiàn)青春與美的重要載體，延續(xù)著人們對(duì)很多美好事物的向往，這也是貝倫蒂伊女裝品牌創(chuàng)始人貝蒂女士投身時(shí)裝行業(yè)，創(chuàng)建自有品牌的初衷和理想。歷經(jīng)13年風(fēng)雨洗禮，貝倫蒂伊始終砥礪前行，如今已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)內(nèi)小有名氣的女裝品牌。
在品牌創(chuàng)建之初，連貝蒂女士自己都沒(méi)有料到，她的兩個(gè)線下實(shí)體小店，每個(gè)店鋪面積均不足70平米，在沒(méi)有做過(guò)大規(guī)模宣傳和系統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)劃的情況下，每個(gè)單店的年均營(yíng)業(yè)收入都能超過(guò)180萬(wàn)，消費(fèi)者涵蓋多個(gè)年齡層;不僅吸引了大量來(lái)自深圳本地的顧客，而且吸引了不少外地顧客通過(guò)社交平臺(tái)關(guān)注下單。然而，就是這樣一個(gè)發(fā)展穩(wěn)步發(fā)展的女裝品牌，卻在近日品牌官方掛出“品牌誠(chéng)意轉(zhuǎn)讓”的牌子，消息一經(jīng)公布，著實(shí)令人惋嘆，甚至多多少少有一些讓人疑惑不解。
今天，就讓我們探店小組走進(jìn)貝蒂女士親手創(chuàng)建的貝倫蒂伊?xí)r尚女裝門店，深入了解貝倫蒂伊品牌背后的故事。
貝倫蒂伊：一個(gè)女性創(chuàng)業(yè)者撐起的女性時(shí)裝品牌
作為一個(gè)女裝品牌創(chuàng)史人，貝蒂女士表示：13年前的2009年，正是我國(guó)女裝品牌混戰(zhàn)的年代，由于中高端市場(chǎng)尚未形成氣候，眾多品牌基本定位在中低端市場(chǎng)，相互之間的差異并不是很大，只在特定區(qū)域內(nèi)形成規(guī)模性影響力，比如以艷麗色彩為主的“漢派”女裝、江南氣息濃郁的杭州女裝、極具港澳時(shí)尚元素風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。為了迎合市場(chǎng)需求，一些品牌逐漸走向細(xì)分化領(lǐng)域，打造出獨(dú)具醒目標(biāo)識(shí)的logo和經(jīng)典時(shí)尚的風(fēng)格特色。
貝倫蒂伊品牌大本營(yíng)就坐落在深圳寶安區(qū)，在流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格款式的把控上;在工廠貨源、物流時(shí)效、售后服務(wù)的管控上，均有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，所謂近水樓臺(tái)就是這個(gè)道路。同時(shí)，貝倫蒂伊品牌的線下實(shí)體門店位于深圳寶安12號(hào)線地鐵口，與沃爾瑪僅一墻之隔，亦毗鄰天虹、寶立方等聚集型商圈，周圍均是密集型中高檔住宅小區(qū)。優(yōu)越的地理位置，給店里帶來(lái)了海量?jī)?yōu)質(zhì)穩(wěn)定的客源。
貝倫蒂伊品牌定位于25-45歲女性年齡層，聚焦對(duì)生活有一定要求和品味的主力消費(fèi)群體，這些區(qū)位客源消費(fèi)需求正符合貝倫蒂伊的產(chǎn)品定位。她們十分愿意為自己心儀的流行時(shí)裝買單，成為無(wú)限回購(gòu)的忠實(shí)老顧客。再經(jīng)過(guò)她們的口碑相傳，以及品牌在社交媒體，線上平臺(tái)的互動(dòng)營(yíng)銷，店里的人氣與知名度與日俱增，十多年來(lái)圈粉眾多本地和外地消費(fèi)者。
安穩(wěn)度過(guò)危機(jī) 持續(xù)盈利
所謂創(chuàng)業(yè)有起點(diǎn)，發(fā)展卻沒(méi)有終點(diǎn)。近幾年全球疫情給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大沖擊，女裝市場(chǎng)呈現(xiàn)兩級(jí)分化，不少品牌業(yè)績(jī)縮水。貝倫蒂伊在深圳寶安的實(shí)體門店周邊，此前還經(jīng)歷過(guò)地鐵建設(shè)，門口客流最旺盛的街路足足被圍擋了三年之久，但是貝倫蒂伊并沒(méi)有像同行那樣悄無(wú)聲息地消失，反而憑借良好的品牌積累，時(shí)尚流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，高品質(zhì)的工藝制作，強(qiáng)勁的銷售渠道，龐大的熟客群體，生意一直保持盈利態(tài)勢(shì)。
時(shí)裝是引導(dǎo)時(shí)尚個(gè)性潮流的代表，雖然時(shí)代在變革更新，人們的消費(fèi)理念和審美風(fēng)向也在變化，但是女裝市場(chǎng)的繁榮盛景從未改變過(guò)，它一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國(guó)民服裝消費(fèi)總額的冠軍位置，于是也就流傳出“得女裝者得天下”的說(shuō)法。這一份帶給女性美麗的事業(yè)，讓貝倫蒂伊品牌女裝店乘著時(shí)代的紅利風(fēng)口，不斷發(fā)展裝大、成功掘金。
出國(guó)在即，誠(chéng)心轉(zhuǎn)讓
隨著電商直播的深入發(fā)展，女裝行業(yè)線上線下一體化營(yíng)銷，很多品牌都在一夜之間發(fā)家。她洞察到線上電商與社交媒體的營(yíng)銷魅力，開始將貝倫蒂伊品牌從線下向線上發(fā)展，憑借可觀的粉絲基礎(chǔ)，在淘寶店、微信小商店、微店，視頻號(hào)等電商平臺(tái)和社交平臺(tái)進(jìn)行全方位布局。
就在店里生意隨復(fù)產(chǎn)復(fù)工潮的推進(jìn)而快速?gòu)?fù)蘇之際，因先生為外藉人士，事業(yè)重心都在國(guó)外，為了先生的事業(yè)發(fā)展和自己的家庭幸福，她考慮再三之后決定忍痛割愛(ài)，誠(chéng)心轉(zhuǎn)讓正在蒸蒸日上的貝倫蒂伊品牌、日進(jìn)斗金的門店、線上線下銷售渠道、所有粉絲會(huì)員以及龐大熟客群體。
關(guān)于經(jīng)營(yíng)的幾點(diǎn)思路
毋庸置疑，不管時(shí)代怎樣變遷，人們的審美風(fēng)向如何轉(zhuǎn)變，女裝市場(chǎng)始終是整個(gè)服裝市場(chǎng)的爆點(diǎn)所在，擁有廣闊發(fā)展前景，蘊(yùn)藏巨大價(jià)值潛力。而今如火如荼的電商平臺(tái)，線上網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，都成為各個(gè)品牌撬動(dòng)市場(chǎng)紅利的有利抓手。以直播帶貨為例，一場(chǎng)線上直播可能就有好幾千人，一個(gè)線上店鋪可能也會(huì)有無(wú)數(shù)人接連下單，一晚上直播帶貨可能就高達(dá)幾百萬(wàn)營(yíng)收。無(wú)數(shù)成功案例證明，女裝市場(chǎng)可以充分發(fā)揮直播帶貨、線上店鋪優(yōu)勢(shì)，拓展數(shù)字貿(mào)易的巨大魅力。
早在此前，貝倫蒂伊品牌就進(jìn)行了全網(wǎng)全渠道覆蓋布局，所有平臺(tái)均已搭建成型，一旦正式運(yùn)營(yíng)之后，可以深度結(jié)合線上線下銷售渠道，還可以線上帶貨，屆時(shí)多管齊下，多渠道銷售，牢牢抓住無(wú)限商機(jī)，帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)收益。如果接手人有相關(guān)的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，那么接手品牌之后，一切都會(huì)顯得如魚得水、游刃有余，不需要再花心思構(gòu)建平臺(tái)或是營(yíng)銷品牌，直接坐等收錢即可。
貝倫蒂伊品牌的線下店鋪裝修和線上開店資源配置齊全，接管后僅需招聘新員工，再根據(jù)當(dāng)下季節(jié)氣候以及市場(chǎng)流行趨勢(shì)組織貨源，便可拎包上崗，立即開啟盈利節(jié)奏。如果接手人有自身考量，不便前往特區(qū)深圳，亦可在自己熟悉的城市開啟掘金模式，貝倫蒂伊品牌支持全國(guó)所有城市布局線下實(shí)體店，還可以線上線下互相引流，從而兩條腿走路，兩只手抓錢。同時(shí)，也可以開啟加盟渠道，誠(chéng)邀更多加盟商，實(shí)施總部+加盟商的方式，這樣也可以不斷做大品牌規(guī)模和名氣，實(shí)現(xiàn)更為可觀的錢財(cái)收益。
尋找熱愛(ài)女裝事業(yè)的同道中人
多年來(lái)，貝倫蒂伊女裝品牌一直穩(wěn)健發(fā)展，品牌新老顧客有目共睹，后續(xù)持續(xù)優(yōu)化貨品，做好服務(wù)，銜接好線上線下各種資源，就可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還可以帶來(lái)更多的營(yíng)收利潤(rùn)，希望有服裝品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)服裝品牌運(yùn)營(yíng)有興趣、有意向在服裝領(lǐng)域深耕，且需要已經(jīng)搭建好的線上線下品牌運(yùn)營(yíng)渠道的同行中人，能夠主動(dòng)聯(lián)系，具體信息可詳談。
此次貝倫蒂伊品牌轉(zhuǎn)讓飽含了貝蒂女士的滿滿誠(chéng)意，主要內(nèi)容包括：“貝倫蒂伊”品牌、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓(包括品牌整套VI)，英文LG(附贈(zèng))，一個(gè)正在經(jīng)營(yíng)且盈利的旺鋪實(shí)體店，運(yùn)營(yíng)中的微信線上小商店，三個(gè)粉絲社群，一個(gè)視頻號(hào)，品牌淘寶店已上一個(gè)鉆，以及營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相關(guān)證件。
貝倫蒂伊是貝蒂女士十多年來(lái)的心血之作，一步步讓這個(gè)女裝品牌深入粉絲心中。誠(chéng)意渴望找到一個(gè)同是熱愛(ài)女裝事業(yè)的有緣人接手，繼續(xù)樹立品牌形象，打造時(shí)尚影響力，無(wú)縫銜接地做好店鋪貨品優(yōu)化以及服務(wù)熟客群體的工作。
目前店內(nèi)線上線下資源齊備，銷售渠道成熟，顧客群體穩(wěn)定，相信在這些前期已經(jīng)鋪墊好的基礎(chǔ)之上，接手人一定能將品牌發(fā)展的越來(lái)越好，將品牌的生意越做越大，趕超過(guò)往，再創(chuàng)輝煌!
PS：老板再一次懇求接手人以“顧客至上”的服務(wù)精神運(yùn)營(yíng)品牌，以堅(jiān)持優(yōu)化貨品的原則打理店鋪，貝倫蒂伊品牌正是憑借持續(xù)優(yōu)化的貨品和至上的服務(wù)受到廣大顧客歡迎，贏得熟客信賴的。
