“歡迎乘坐Z世代列車,本站始發(fā)站是1995年,終點(diǎn)站是2010年……”
時(shí)間如彈指一揮,Z世代的年輕人逐漸走上了工作崗位,受益于時(shí)代快速的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的富有和穩(wěn)定,以及科技急速成長互聯(lián)網(wǎng)的豐富多彩,Z世代的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)看到了更大的世界,對(duì)于多元的追求,文化的認(rèn)同要求更高。
在當(dāng)下后互聯(lián)網(wǎng)化的全面社交時(shí)代,Z世代的消費(fèi)力顯著崛起,業(yè)已成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量。基于Z世代群體具有全面的感官和審美張力,情緒化的消費(fèi)習(xí)性,參與感,沉浸式,圈層化和社交化的群體特征,”所有的消費(fèi)品牌都值得被重新做一遍”,催生匹配當(dāng)下消費(fèi)大環(huán)境的新消費(fèi)品牌成為我國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共識(shí)。
在這樣的大環(huán)境下,仍舊沿用老套的方式來打造消費(fèi)品牌無疑是行不通的。時(shí)不我待,只爭朝夕,花戎FAF緊抓機(jī)遇,深研Z世代的群體特征,一個(gè)全新的潮流品牌就此應(yīng)運(yùn)而生。
花戎FAF是原上海絲芭文化傳媒集團(tuán),現(xiàn)更名為美踏控股(META48 Holdings Ltd.)集團(tuán)推出的新生代國潮美妝品牌。美踏控股集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)板塊有三類,分別是面向粉絲的SNH48女團(tuán)、影視創(chuàng)作以及潮流美妝,而花戎FAF便是美踏控股原創(chuàng)的娛樂化美妝品牌。
花戎FAF品牌的理念是提倡現(xiàn)代女性美颯雙修,“花“代表的是傳統(tǒng)印象里女性柔美的一面;“戎”代表的是新時(shí)代女性颯爽的一面。在當(dāng)今多元化的社會(huì)中,人可以是多面的,女性也可以是美颯雙修。既不拘泥于柔美,缺少干練;也不受限于颯爽,展現(xiàn)更多女性的細(xì)膩。
由于中國工業(yè)和消費(fèi)品供應(yīng)鏈高度發(fā)達(dá),電商渠道和商品物流等圍繞消費(fèi)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境高度成熟,新消費(fèi)品牌的培育和塑造過程更多依賴于呼應(yīng)Z世代消費(fèi)人群行為特征的營銷擴(kuò)粉手段和品牌推廣創(chuàng)新模式,但隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日益寡占化和流量的全面商業(yè)化,流量成本居高不下,單純依靠ROI流量投放維持傳播量能的傳統(tǒng)營銷手法已無法帶來健康的經(jīng)營和投資回報(bào)。
集團(tuán)在音樂舞蹈,明星藝人,影視電影,動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,時(shí)尚新媒體等多樣化娛樂內(nèi)容和粉絲社區(qū)運(yùn)營方面的模式創(chuàng)新,多樣化和規(guī)?；膴蕵穬?nèi)容IP和創(chuàng)作積累所產(chǎn)生的差異化優(yōu)勢(shì),踐行以潮流文娛內(nèi)容賦能新消費(fèi)品牌塑造,以粉絲社區(qū)化運(yùn)營手段促進(jìn)品牌消費(fèi)私域流量的穩(wěn)定成長,從高成本,低轉(zhuǎn)化的”采買流量”為基礎(chǔ)的營銷推廣模式,走向低成本,高轉(zhuǎn)化的”內(nèi)容創(chuàng)造流量”為主,輔以流量擴(kuò)升量能的創(chuàng)新營銷模式,也在為花戎FAF品牌賦能,讓年輕人的審美張力得到認(rèn)可,讓更多小眾變成潮流,多元的屬性找到歸屬。
花戎FAF最新推出的系列:覺醒系列,正是根據(jù)Z世代年輕人的特性打造。將Z世代年輕人的特性和態(tài)度通過彩妝表現(xiàn)出來,給了大家更多對(duì)于未來的想象。
花戎FAF的覺醒系列中有三個(gè)明星產(chǎn)品,分別是:郁色泥絨口紅、遺星雙鉆雙拼高光和沁肌光潤粉底液。郁色泥絨口紅不同的色號(hào)即可滿足身在職場的氣質(zhì)職業(yè)風(fēng)范,也可滿足小眾圈層的甜喪氣質(zhì),還有兩款不同的正紅色,冷色調(diào)酷颯嫵媚,暖色調(diào)彰顯個(gè)性。沁肌光潤粉底液是覺醒系列的重磅產(chǎn)品,采用了意大利進(jìn)口八爪魚色粉,這種高品質(zhì)色粉添加在粉底液里會(huì)與皮膚形成一層超薄的3D動(dòng)態(tài)彈力膜,不容易卡粉脫妝起皮,還會(huì)使皮膚看起來更細(xì)膩,妝感更高級(jí)。這也是大家戲稱是八爪魚粉底液的原因。遺星雙鉆雙拼高光是花戎FAF經(jīng)過大量研究專為亞洲人推出的高光,水光煥亮,高級(jí)到會(huì)讓別人以為是媽生骨相美女。
從概念到產(chǎn)品的結(jié)合,花戎FAF結(jié)合時(shí)代特性,辟出一條未來發(fā)展新方向,集團(tuán)堅(jiān)信,“人,流,場”融合貫通的潮流文娛內(nèi)容賦能品牌塑造的創(chuàng)新經(jīng)營模式將成為新消費(fèi)品牌賽道中最具潛力的發(fā)展方向。以“花戎FAF”為核心品牌,打造全系列國貨潮流彩妝產(chǎn)品,緊密結(jié)合針對(duì)Z世代女性消費(fèi)人群的多樣化娛樂營銷內(nèi)容,積極采用虛擬偶像等新生代互動(dòng)工具,結(jié)合私域流量移動(dòng)社區(qū)運(yùn)營的創(chuàng)新模式,力爭在三至五年內(nèi)發(fā)展成為國內(nèi)乃至亞洲領(lǐng)先的潮流娛樂彩妝品牌和彩妝賽道中的“國潮”品牌新標(biāo)桿。
未來的花戎FAF也會(huì)將品牌信念貫徹到底,將多元文化通過彩妝表現(xiàn)出來,讓每一件彩妝都成為表達(dá)態(tài)度的承載,給每一位消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。
