近日,工信部等五部門提出:加強(qiáng)新生消費(fèi)群體取向的研究,推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè),鼓勵(lì)各大企業(yè)加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展,將中華文化元素有效融入中國(guó)品牌,深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵,探索開展企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。
上海藥皂攜《搓搓操》驚艷亮相,為國(guó)貨崛起再添一把力
這幾年,新消費(fèi)、國(guó)潮、文化自信成為了互聯(lián)網(wǎng)的高頻詞匯,中國(guó)制造也在向中國(guó)“質(zhì)”造轉(zhuǎn)化,“新國(guó)貨時(shí)代”正在悄然來臨。作為扎根上海的本土品牌,近日上海藥皂用一套自創(chuàng)的浴室操——《搓搓操》刷屏了互聯(lián)網(wǎng),宣告自己正在緊跟時(shí)代潮流,煥發(fā)新生強(qiáng)勢(shì)崛起。
搓的不僅是回憶殺,更是對(duì)國(guó)貨的心潮澎湃
7月11日,一向低調(diào)的上海藥皂突然發(fā)力,官方宣布進(jìn)行品牌的全面升級(jí),并攜全新品牌液體香皂系列產(chǎn)品帶來了開創(chuàng)性的浴室操——《搓搓操》?！洞甏瓴佟芬唤?jīng)發(fā)布,便引發(fā)了極大的反響。近3000萬的曝光,超過3000名網(wǎng)友自發(fā)參與了話題討論,“回憶殺”“國(guó)貨崛起”“懂年輕人”的言論在話題廣場(chǎng)不斷刷新。同時(shí)上海藥皂在抖音平臺(tái)上線的“搓搓操挑戰(zhàn)賽”更是反響熱烈,不僅視頻獲得超過1.2億次播放,還吸引了超過1.1萬名網(wǎng)友模仿,一時(shí)間《搓搓操》大有成為繼毽子操后風(fēng)靡全網(wǎng)的健身操的架勢(shì),搓一搓的歡樂氛圍在各個(gè)平臺(tái)傳遞。
《搓搓操》的成功,不單是因?yàn)檫@是記憶中的味道,也不僅是因?yàn)榻∩聿俚臒岢?更是大家對(duì)好國(guó)貨的支持和相信。
創(chuàng)新不僅寫在上海藥皂的品牌基因里,也寫在時(shí)代精神里
上海藥皂誕生于1925年,原名利華衛(wèi)生皂,1959年改名為“上海藥皂”,在國(guó)民記憶里,大家對(duì)藥皂最大的共同印象就是味道,中藥味、硫磺味、燒焦味、抹布味、老人味……這獨(dú)特的藥味,正是來源于上海藥皂特有的藥理制皂配方,也是上海藥皂最大的品牌認(rèn)知資產(chǎn)。上海藥皂的全新slogan“上海藥皂,一聞就是健康的味道”,將味道從物理層面的認(rèn)知,升華成了消費(fèi)者內(nèi)心追求安全和健康的感知,幫助上海藥皂實(shí)現(xiàn)了全面的品牌煥新。
上海藥皂生產(chǎn)出了我國(guó)第一塊特效除菌皂,可見創(chuàng)新求變的精神就深植在上海藥皂的品牌基因里。此次上海藥皂品牌全面升級(jí),在傳承經(jīng)典基礎(chǔ)之上推出了上海藥皂液體香皂系列,不同的功效和規(guī)格滿足了各種消費(fèi)者的需求,為消費(fèi)者帶來全新的使用體驗(yàn)。
隨著新消費(fèi)和國(guó)潮時(shí)代的來臨,作為扎根上海的本土品牌,上海藥皂在弘揚(yáng)“大眾精品 匠心制皂”理念的同時(shí),不斷探索經(jīng)典品牌產(chǎn)品的新變革,力求展現(xiàn)品牌在文化、時(shí)尚、年輕上的新活力,《搓搓操》便是上海藥皂邁向年輕潮流化的第一步。
當(dāng)下的中國(guó)是在各行各業(yè)各個(gè)方面引領(lǐng)世界的中國(guó),這個(gè)時(shí)代是被創(chuàng)新推動(dòng)的時(shí)代,相信在未來,具有強(qiáng)烈開創(chuàng)精神的上海藥皂會(huì)有更多推陳出新的創(chuàng)舉,探索出一條屬于自己的國(guó)貨崛之路。并堅(jiān)持為大家?guī)砀咂焚|(zhì)的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者切身感受到來自經(jīng)典國(guó)貨品牌不可拒絕的獨(dú)特魅力。
