近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)步入存量市場(chǎng)，洗衣機(jī)作為成熟產(chǎn)品，在核心技術(shù)的創(chuàng)新上遭遇天花板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)不時(shí)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”。因此對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格成為選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)重點(diǎn)考慮的因素之一。正因此，許多人認(rèn)為低價(jià)的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。
最新的GfK中怡康年度洗衣機(jī)暢銷(xiāo)榜卻顛覆了這一認(rèn)知。年度暢銷(xiāo)洗衣機(jī)榜單的第一位是單價(jià)超3萬(wàn)的卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)，價(jià)格是暢銷(xiāo)榜第二名品牌的近6倍?？ㄋ_帝為何能夠成為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品呢？歸結(jié)原因，在于卡薩帝給用戶帶來(lái)的高價(jià)值體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)卡薩帝洗衣機(jī)暢銷(xiāo)的背后實(shí)際是不斷滿足用戶需求的“用戶故事”。
普通洗衣機(jī)同質(zhì)性強(qiáng)？創(chuàng)新科技引領(lǐng)行業(yè)
用戶之所以在購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)時(shí)更看重價(jià)格因素，主要是由于市場(chǎng)上推出的洗衣機(jī)功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法為用戶提供差異化體驗(yàn)。這就使得用戶不會(huì)反復(fù)考量功能因素，而直接根據(jù)價(jià)格選擇產(chǎn)品。但是超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了相應(yīng)的副作用，質(zhì)量低劣、服務(wù)欠佳等問(wèn)題，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。
現(xiàn)在，這一局面被卡薩帝打破?？ㄋ_帝通過(guò)科技創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)從單筒洗進(jìn)入多筒分區(qū)洗護(hù)新時(shí)代，為用戶帶來(lái)了全新的洗護(hù)體驗(yàn)?？ㄋ_帝首創(chuàng)“分區(qū)洗”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了上下雙筒的極致平衡，上筒可用來(lái)洗小件珍貴衣物、寶寶衣物、內(nèi)衣等，下筒可用來(lái)洗外套、床上用品等大件衣物，滿足了不同家庭用戶的差異化洗護(hù)需求。
而為了解決高端衣物的護(hù)理難題，卡薩帝開(kāi)創(chuàng)了繼水洗、干洗之外的第三種洗護(hù)方式“空氣洗”，全方位地對(duì)衣物進(jìn)行護(hù)理。再加上云感射頻科技和水溶性滋養(yǎng)液，使衣物纖維恢復(fù)彈潤(rùn)、煥然一新。
開(kāi)辟增長(zhǎng)新賽道 場(chǎng)景創(chuàng)新提高價(jià)值
除了對(duì)衣物進(jìn)行妥善護(hù)理，精致的外在形象及穿搭也越來(lái)越成為一個(gè)人的加分項(xiàng)，而這個(gè)時(shí)候，用戶需要的就不僅僅是將衣物洗凈，更是包括護(hù)理、穿搭等在內(nèi)的一整套完整的高端衣物護(hù)理解決方案。而普通洗衣機(jī)難以實(shí)現(xiàn)，卡薩帝能做到嗎？
卡薩帝通過(guò)智慧場(chǎng)景解決方案，為用戶提供了洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)于一體的一站式場(chǎng)景體驗(yàn)。用戶早上走進(jìn)衣帽間，智慧云鏡可以根據(jù)天氣、場(chǎng)合推薦穿搭,“養(yǎng)護(hù)空氣洗”10分鐘即可護(hù)理一新。高檔禮服、西裝等需要精細(xì)呵護(hù)的衣物，可以放到智能護(hù)理柜智能收納、除菌塑形，用戶只需一鍵查找即可快速找到。
可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝能給用戶帶來(lái)的絕不僅僅是科技創(chuàng)新，更通過(guò)換道場(chǎng)景改變了用戶的洗護(hù)體驗(yàn)和生活方式，升級(jí)了用戶的生活品質(zhì)。這些不僅為卡薩帝贏得了用戶的口碑，也使卡薩帝獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
