8月15日，奢華酒店企業(yè)AMAN安縵酒店集團(tuán)(以下簡稱“安縵集團(tuán)”)對外宣布，正在向奢侈品零售行業(yè)發(fā)起沖擊。安縵集團(tuán)首席執(zhí)行官Kristina Romanova表示，公司將于本月進(jìn)入全新產(chǎn)品線開發(fā)階段，“我們的目標(biāo)是超越酒店行業(yè)的經(jīng)營范圍，成為一個(gè)獨(dú)立的奢侈品零售企業(yè)?！?
圖片來源：Aman
據(jù)悉，安縵集團(tuán)將發(fā)售的皮具系列主要在意大利和法國生產(chǎn)，共有19款設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括護(hù)照套、信用卡套、錢包以及旅行手提包和手袋，其中，手袋的價(jià)格或達(dá)4000歐元左右。根據(jù)目前發(fā)布的產(chǎn)品圖來看，皮具產(chǎn)品只有一個(gè)醒目的“Aman” 標(biāo)志，對此Romanova表示：“安縵的客戶看重低調(diào)，不喜歡到處都是商標(biāo)。”
推出皮具產(chǎn)品之后，安縵集團(tuán)計(jì)劃于9月將成衣擴(kuò)展為一個(gè)更注重可持續(xù)發(fā)展的系列，重點(diǎn)是自然染色面料?！懊砗退垡呀?jīng)成為了高端消費(fèi)者中的暢銷品，安縵自有品牌的羊絨毛毯和家居用品也將很快被推向市場。”Romanova說道。
雖然“成為一個(gè)獨(dú)立的奢侈品零售企業(yè)”的目標(biāo)還處于相對早期階段，但Romanova此前為安縵集團(tuán)制定的產(chǎn)品拓展計(jì)劃早已超越了酒店和時(shí)尚行業(yè)常規(guī)，并于2018年在零售行業(yè)“試水”，建立了高端產(chǎn)品線 Aman Essentials，旨在讓人們在舒適的家中就能享受到這種精致的生活。
2018年是安縵集團(tuán)成立30周年，其順勢推出了30種“自然系”護(hù)膚保養(yǎng)品組成的“大地藥劑師”系列，并邀請?jiān)O(shè)計(jì)師隈研吾設(shè)計(jì)包裝。該系列一瓶13克的潔面粉售價(jià)為83.5美元，約合人民幣560元。
圖片來源：Aman
2020年12月，安縵集團(tuán)推出香水品牌“Aman Fine Fragrance”，由法國調(diào)香師Jacques Chabert打造，首批商品包括5款50毫升的香水，價(jià)格均為286美元，約合人民幣1930元。
圖片來源：Aman
2021年，安縵集團(tuán)布局成衣領(lǐng)域，推出The Essentials by Aman系列，包括運(yùn)動裝、家居服、針織品、泳裝、度假裝和配飾。值得關(guān)注的是，該系列由LVMH集團(tuán)旗下品牌諾悠翩雅(Loro Piana)代工。目前護(hù)膚、香水及服飾系列只在個(gè)別安縵酒店及度假村精品店銷售，官網(wǎng)及各大電商平臺均未上線。
對于酒店搞“副業(yè)”的舉動，業(yè)內(nèi)人士表示，這有助于持續(xù)固化品牌調(diào)性。奢華酒店之所以能夠抵擋時(shí)間的蹉跎，關(guān)鍵并不在于高大上的設(shè)施與設(shè)計(jì)、無可挑剔的服務(wù)、高度的私密性，而是由文化特質(zhì)和所展現(xiàn)的生活態(tài)度所組成的生活調(diào)性。零售產(chǎn)品的出現(xiàn)，能給予消費(fèi)者在情感層面的共鳴與滿足。但對于一些未曾享受過酒店服務(wù)的消費(fèi)者而言，奢華酒店的“副業(yè)”需要走下“神壇”，走向輕奢化。
