施華蔻攜明星款之作，掌握2022護發(fā)市場的流量密碼

擁有一頭柔亮順滑的秀發(fā)，可以提升人的形象氣質(zhì)。在顏值經(jīng)濟和健康養(yǎng)生理念的雙向推動下，中國消費者對頭發(fā)護理迸發(fā)出強勁的需求。據(jù)英敏特數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2021 年我國洗護市場規(guī)模達到了 536.36 億元，2021下半年護發(fā)產(chǎn)品進口額同比增長 21%[1]。

伴隨著市場的蓬勃發(fā)展，消費者的護發(fā)理念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，愈發(fā)有追求的她們開始關(guān)注從頭皮到發(fā)梢每個環(huán)節(jié)的升級。如何迅速診脈消費者訴求，并及時帶來更有針對性的護發(fā)解決方案，成為了美發(fā)品牌掌握市場流量的關(guān)鍵密碼。對此，百年美發(fā)品牌施華蔻聚焦中國市場，認真聆聽消費者聲音，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和市場布局，以不斷優(yōu)化的護發(fā)解決方案，回應(yīng)中國消費者不斷升級的護發(fā)需求。

發(fā)量危機愈演愈烈，防脫增發(fā)是頭等大事

由于飲食油膩、生活壓力、頻繁染燙等多重因素的影響，頭發(fā)亞健康問題愈加凸顯。據(jù)統(tǒng)計，我國脫發(fā)人口已達2.5億[2]。隨著人們對防脫問題的日益關(guān)注，越來越多的人開始通過洗護升級來保衛(wèi)發(fā)量。

施華蔻率先洞察到防脫經(jīng)濟的未來前景，早早就開始了產(chǎn)品研發(fā)和市場布局，力爭以最優(yōu)方案解決人們的發(fā)量危機困擾。經(jīng)過不斷創(chuàng)新和專業(yè)測試，施華蔻帶來的全新防脫賦活系列，以一洗一育的基礎(chǔ)操作，有效賦活毛囊、堅固發(fā)根、預(yù)防脫發(fā)。擁有防脫育發(fā)類“國妝特字”批準文號[3]的防脫賦活洗發(fā)露可溫和去油，防護毛囊堵塞，優(yōu)化毛發(fā)生長環(huán)境。搭配使用以肉堿酒石酸鹽、牛磺酸、紫松果菊提取物為主要成分的賦活精華液，能進一步幫助改善頭皮血液循環(huán)，提升發(fā)根支撐力的同時，恢復(fù)毛發(fā)生長，2周即可起效[4]。

像護膚一樣護發(fā)，“成分黨”大行其道

和肌膚一樣，頭皮會因為缺水、過敏、清潔不當?shù)仍蚨霈F(xiàn)毛孔堵塞、漂屑泛油等問題，進而使頭發(fā)變得干枯、毛躁。面對層出不窮的美發(fā)焦慮，越來越多的人開始意識到精細洗護的重要性，“護膚式”護發(fā)也隨之成為新的趨勢。從鉆研配方成分，到科學(xué)優(yōu)化洗護步驟，再到追求沙龍院線級護理體驗，護膚的概念開始越來越多地運用在護發(fā)中。

察覺到此趨勢，施華蔻聚焦在護膚界的“扛把子”——氨基酸，推出了氨基酸賦活修護系列套裝，以滿足消費者從頭皮到發(fā)絲的多重護理需要。施華蔻首次在清潔體系中添加了高達70%+的氨基酸表活，8種氨基酸豐富配比，搭載紅石榴、葡萄籽與麥盧卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精華，在填補發(fā)表層毛鱗片蛋白質(zhì)的同時，也給頭皮帶來了親膚級呵護，溫和舒敏，還能深層清潔，實現(xiàn)了從頭皮到頭發(fā)的全效修護，讓洗護更安心。

妝發(fā)一體意識升級，高顱頂成夢中情發(fā)

“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)……”隨著這句歌詞的走紅，“高顱頂”悄然在都市白領(lǐng)間流行起來。而想要在視覺上營造出更多的高顱頂、頭包臉的效果，在維持和增加發(fā)量的同時，還必須讓頭發(fā)變得更加豐盈蓬松。

為此，施華蔻特別帶來了豐盈韌養(yǎng)系列套裝，助你輕松洗出“蓬蓬頭”。頭皮清潔護理霜采用亞馬遜紅泥、煙酰胺和積雪草精華，可深層清除油脂污垢，調(diào)節(jié)水油平衡。而豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露則憑借創(chuàng)新FiberPlus+發(fā)根站立技術(shù)，增粗發(fā)芯直徑，強韌發(fā)根支撐力，同時利用積雪草精華深層滋養(yǎng)頭皮，煥活發(fā)絲彈性；最后，搭配使用豐盈韌養(yǎng)護發(fā)素，可利用專業(yè)角蛋白Q87修護技補充發(fā)芯角蛋白流失，填充發(fā)絲彈韌蓬松。

從頭開始芳香療愈，氣味經(jīng)濟逐漸興起

都說聞“香”識女人，面對工作和生活中的壓力，越來越多的都市女性選擇用植物精油讓自己放松下來。香氛精油已然深入生活的方方面面，根據(jù)天貓銷售戰(zhàn)報顯示，過去一年沐浴精油、護發(fā)精油以及身體護理油增速顯著，氣味經(jīng)濟開始被越來越多行業(yè)關(guān)注。

作為美發(fā)界的“調(diào)香”專家，施華蔻專業(yè)線高端品牌歐悅緹以芳香療愈系洗護方案而知名，其當家之作正是2021年推出的護發(fā)精油系列。被稱之為“秀發(fā)隔離霜”的歐悅緹地中海風情精華油，臻選全球護膚級植物菁粹，以黃金配比打通三大修護通路，無硅油配方，質(zhì)感輕盈，適合所有發(fā)質(zhì)使用。除此之外，歐悅緹還特邀國際調(diào)香師調(diào)香，前調(diào)果香濃郁，中調(diào)又帶有迷迭香等地中海風情香味，清幽怡人的獨特香氛加持了療愈體驗，讓每一次護發(fā)，都成為儀式感的生活享受。

備注：

1、 數(shù)據(jù)來源來自英敏特發(fā)布的《2022個人洗護趨勢報告》；

2、 數(shù)據(jù)來源來自第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021防脫洗護消費洞察報告》；

3、 國妝特字認證（洗發(fā)露G20120941/精華液G20120942），歐洲專利技術(shù)專利號EP1899012；

4、 2周起效：數(shù)據(jù)來源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置測試，218名受試者使用產(chǎn)品2周后自我評價結(jié)果；6周顯效，12周持效：數(shù)據(jù)來源于漢高與國際著名試驗皮膚研究機構(gòu)DERMATRONNIER專業(yè)人體試驗結(jié)果，實際效果因人而異。

關(guān)于漢高

漢高在全球范圍內(nèi)經(jīng)營均衡且多元化的業(yè)務(wù)。作為漢高集團全球三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，化妝品/美容用品業(yè)務(wù)部在染發(fā)、造型、護發(fā)、身體護理、皮膚護理和口腔護理領(lǐng)域是打造名牌產(chǎn)品的專家，擁有施華蔻、絲蘊等國際著名品牌，也是世界領(lǐng)先的美發(fā)沙龍產(chǎn)品供應(yīng)商之一。

關(guān)于施華蔻