Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀“BLOOMING IN LIGHT”
2022年，正當(dāng)我們以為新冠疫情的影響即將過去時(shí)，意外出現(xiàn)的反彈卻令每個(gè)人不得不再次嚴(yán)陣以待。對(duì)于身處于變化之中的行業(yè)與個(gè)體，環(huán)境的壓力格外明顯，在這樣的時(shí)代語境下，時(shí)裝品牌如何積極革新以保持前行？又如何洞察當(dāng)代女性需求并提供解決方案？Marisfrolg通過2022逐光秋冬時(shí)裝秀，從時(shí)裝發(fā)布、服裝內(nèi)涵及人文關(guān)懷等不同角度，給出了對(duì)于這些問題的立體化思考。
后疫情時(shí)代——
「線上發(fā)布」還將如何進(jìn)化？
自2020年起，席卷全球的新冠疫情迫使時(shí)尚行業(yè)重新審視其運(yùn)作模式：嚴(yán)格按照季節(jié)波段運(yùn)轉(zhuǎn)的大規(guī)模時(shí)裝周變得不再可行，所有時(shí)裝品牌必須在慌亂中迅速做出反應(yīng)。
Balenciaga冬季22系列時(shí)裝秀 / Prada未演之秀（The Show That Never Happened）
2020年7月起，一系列“線上發(fā)布”形式陸續(xù)登臺(tái)，Prada“未演之秀（The Show That Never Happened）”邀請(qǐng)不同藝術(shù)家以多重視角創(chuàng)作2021春夏系列發(fā)布視頻；LOEWE則以紙質(zhì)出版物為主要載體，接連打造箱中秀場(chǎng)（2021春夏男裝系列）、墻上秀場(chǎng)（2021春夏女裝系列）、報(bào)中秀場(chǎng)（2021秋冬女裝系列），其中印于報(bào)紙頭條的那句“THE LOEWE SHOW HAS BEEN CANCELLED”，巧妙指出了線下時(shí)裝秀在整個(gè)行業(yè)中的地位及所受到的嚴(yán)重沖擊。
LOEWE報(bào)中秀場(chǎng)（2021秋冬女裝系列）/ 墻上秀場(chǎng)（2021春夏女裝系列）
整個(gè)2021年，各大品牌獨(dú)立舉辦線上大秀已然成為常態(tài)：在一個(gè)又一個(gè)被精心挑選并布置的場(chǎng)景——例如午夜的街道、空曠的冰川和愜意的麥田中，模特面對(duì)不在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾上演走秀，并被懸于空中的攝影機(jī)捕捉，直播給全球各地困在屏幕前的買手、評(píng)論人及時(shí)尚愛好者。隨著真實(shí)觀眾的目光與掌聲被消解為直播屏幕那端千萬級(jí)別的觀看量，品牌需要通過更抓人的形式，在信息過載的時(shí)代里爭(zhēng)取注意力。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和無限制的藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓線上時(shí)裝發(fā)布陸續(xù)呈現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)意升級(jí)，但在另一層面上，它始終無法企及傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)所能帶來的某些重要功能：畢竟時(shí)裝秀從來不只關(guān)于視覺震撼，而是時(shí)裝行業(yè)一個(gè)高度濃縮的文化符號(hào)。頭排特權(quán)，買手抉擇，新聞流量……在秀場(chǎng)與后臺(tái)的小小空間內(nèi)，人與人之間的碰撞和溝通，決定了品牌在下一季度的成敗。
Marisfrolg 2022秋冬Campaign
時(shí)間來到2022，隨著四大時(shí)裝周恢復(fù)舉辦，線上發(fā)布和線下大秀混合出現(xiàn)成為全球時(shí)尚行業(yè)新現(xiàn)狀。然而由于3月起，深圳、上海、北京相繼受到疫情沖擊，深圳時(shí)裝周和上海時(shí)裝周接連停擺，中國時(shí)裝品牌不得不再次迅速作出反應(yīng)：光是重新啟用「線上發(fā)布」這一模式還不足夠，更需要使其進(jìn)化成為一個(gè)多功能的復(fù)合形態(tài)。
Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀 “逐光之旅”
在Marisfrolg 2022逐光之旅秋冬大秀中，“微電影結(jié)合時(shí)裝秀”是第一重嘗試，采用直播實(shí)現(xiàn)“當(dāng)季發(fā)布、即看即買”是第二重突破。而在直播過程中融合直觸內(nèi)心的人物訪談，也比常規(guī)的線上發(fā)布更加拉近品牌、創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間的距離，將人與人的交流融入到原本充滿距離感的屏幕兩端。同時(shí)，無論是與新媒體藝術(shù)家曹雨西跨界呈現(xiàn)線上數(shù)字媒體藝術(shù)展并推出藝術(shù)家膠囊系列，還是同步在全國多座城市舉辦相關(guān)線下活動(dòng)，多維度立體化的發(fā)布矩陣不僅保證了品牌文化有效輸出，也在最大程度上彌補(bǔ)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感缺失。
Marisfrolg×藝術(shù)家曹雨西 線上數(shù)字媒體藝術(shù)展
Marisfrolg×藝術(shù)家柳迪 2020秋冬“萬物花園”時(shí)裝發(fā)布會(huì)
作為中國高端女裝的代表之一，這不是Marisfrolg第一次回應(yīng)疫情語境。2020年秋冬，結(jié)合數(shù)字崛起趨勢(shì)，品牌打造的萬物花園（Life Garden）時(shí)裝發(fā)布會(huì)，啟用了線下秀與線上虛擬場(chǎng)景結(jié)合的形式。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，以張麗娜為代表的模特們行走于T臺(tái)之上，藝術(shù)家柳迪及其先鋒創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)IC-United進(jìn)行即時(shí)數(shù)字創(chuàng)作，通過綠幕背景實(shí)現(xiàn)CG畫面與現(xiàn)實(shí)畫面的合成。大秀通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在官方渠道播出，實(shí)現(xiàn)三萬人同時(shí)觀看，打破了傳統(tǒng)時(shí)裝秀的觀看壁壘，在虛擬交錯(cuò)中實(shí)現(xiàn)了空間共享。
后疫情時(shí)代——
我們（WOMEN）需要怎樣的服裝？
時(shí)尚往往精準(zhǔn)反映當(dāng)下，無論是近百年前現(xiàn)代時(shí)裝史上的傳奇設(shè)計(jì)師們通過服裝解放女性身體，還是上世紀(jì)80年代的權(quán)利套裝、90年代的極簡(jiǎn)主義、千禧年的末世風(fēng)格與Y2K，每個(gè)時(shí)代下的風(fēng)尚，無一不是人們基于當(dāng)下狀況所做出的選擇。那么，站在21世紀(jì)的第3個(gè)10年，時(shí)代向我們展示一種什么樣的時(shí)裝需求？
要尋求答案，首先必須審視當(dāng)代生活?；乜催^去3年，疫情帶來的影響看似單向，實(shí)則卻加速了人類對(duì)于兩種相反狀態(tài)的探索。
在光譜的一端，“線上”邊界不斷外延。1992年斯蒂芬森（Neal Stephenson）在科幻小說《雪崩》(Snow Crash）中創(chuàng)造的兩個(gè)概念：元宇宙（Metaverse）和虛擬分身（Avatar)，于30年后的今天已然成為現(xiàn)實(shí)。大環(huán)境的不可抗力與不確定性加速促成了線上世界的種種可能，大到如日中天的NFT藝術(shù)，小到日益普及的居家辦公，封鎖的日子仿佛一場(chǎng)預(yù)演，讓我們體會(huì)了某種虛擬未來：一種人類徹底遠(yuǎn)離戶外，遠(yuǎn)離自然，遠(yuǎn)離線下接觸的生活方式，讓人類思考我們是否可以通過電腦實(shí)現(xiàn)所有生活所需？購物、工作、戀愛？
Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀 微電影《光影隨形，自在她處，be her,be here》
事實(shí)證明我們可以，但我們未必樂于如此。露營、朔溪等戶外運(yùn)動(dòng)的極速崛起，陽臺(tái)花園和城市農(nóng)場(chǎng)的不斷搭建，境內(nèi)游的超級(jí)引爆，無一不訴說著人們對(duì)于自然的渴望。隔離和封鎖迫使我們直面存在于人類基因之中的、對(duì)于天地與天性的眷戀。這種向往由心及身，也反映到我們對(duì)于服裝的追求。原本近年來街頭服飾與奢侈秀場(chǎng)的融合已然開始消解刻板的高級(jí)時(shí)裝概念，如今疫情帶來的正式社交場(chǎng)合減半、居家放松和自我關(guān)懷的時(shí)間增多，更是重新塑造著高級(jí)時(shí)裝應(yīng)該服務(wù)的真實(shí)場(chǎng)景。關(guān)于舒適、輕松、多元、去中心化的訴求持續(xù)高漲。
Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀 “逐光之旅”
Marisfrolg緊緊把握這一時(shí)代訴求，回歸“高級(jí)時(shí)裝生活化”原則，提出“逐光之旅 BLOOMING IN LIGHT”主題。LIGHT作為雙關(guān)詞語，即代表希望之光，也代表輕盈之姿。通過微電影敘述的故事和青海大柴旦翡翠湖的風(fēng)光，品牌令每一位觀者體會(huì)到從都市到自然的豁然開朗，而“自在她處”“遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)”的影片概念，也在鼓勵(lì)每個(gè)人大膽前行，不必囿于生活的重壓之中。
更重要的是，通過身著本季服裝，女性們可以將“逐光之旅”的意涵落實(shí)到每一天的日常生活中去。在整個(gè)系列中，我們看到高級(jí)質(zhì)感與輕松的藝術(shù)審美相遇。受到美國著名抒情抽象表現(xiàn)主義畫家 Richard Diebenkorn（迪本科恩）啟發(fā)的亮色與線條感，及以Henri Matisse（馬蒂斯）畫作中飽滿且靈動(dòng)的弧線，經(jīng)過反復(fù)推敲后被設(shè)計(jì)為奇趣的、流動(dòng)感的時(shí)裝結(jié)構(gòu)。量感輕盈的高價(jià)值面料勾勒出松弛有度的廓形線條，呈現(xiàn)一種在極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與雕琢曲線間的平衡之道。
Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀 “逐光之旅”
看著身著這些時(shí)裝行走于湖畔的模特，不禁讓人想起著名女性主義作家珍妮特·溫特森（Jeanette Winterson）曾在接受《巴黎評(píng)論》訪談時(shí)提出：“每個(gè)人都想逃進(jìn)山里，把疾病與犯罪資深的熙攘城市拋在身后，顯然，這和每個(gè)人都想要逃離大山，急于沖進(jìn)城市找份工作一樣瘋狂。”后疫情時(shí)代的人類棲居關(guān)系未必如此極端，而是取兩者平衡。我們必須承認(rèn)自己向往自然風(fēng)光，但也離不開都市便利。好在借由時(shí)裝——這個(gè)人類棲居的最小空間單位——我們有機(jī)會(huì)在都市中感到自然而然，以身心體驗(yàn)親密的輕盈與放松，倒也不失為一個(gè)極佳的解決方案。
后疫情時(shí)代 ——
如何再談女性力量？
本次的微電影與時(shí)裝發(fā)布，是一次純粹源自女性自身視角，立足疫情時(shí)代下女性內(nèi)心變化的表達(dá)。通過與青年導(dǎo)演趙丹女士、電影演員齊溪女士（影片主演）以及眾位女性超模的合作，將女性力量貫穿至整個(gè)創(chuàng)意、拍攝乃至成片。
著名電影演員齊溪
對(duì)中國當(dāng)代女性的關(guān)懷以及女性力量的支持始終是Marisfrolg的基調(diào)之一。2018年，呼應(yīng)全球女性力量崛起的時(shí)代氛圍，Marisfrolg聯(lián)合《周末畫報(bào)》和 NOWNESS 發(fā)起 “WOMEN－WO MEN”項(xiàng)目，邀請(qǐng)8位不同年齡、不同身份、不同職業(yè)、不同人生軌跡的女性以各自角度表達(dá)自我態(tài)度、演繹女性力量之美?！癢OMEN”這個(gè)單詞不僅是“女性”的英文，也是“我們”的漢語拼音——為所有無畏女性撰寫下了動(dòng)人旁白。2019年秋冬品牌大片中，邀請(qǐng)具有東方特色及多元美感的超模崔素拉作為代表性面孔，提出“WHO ARE YOU”概念，開啟女性對(duì)于多元審美、自我探索的對(duì)話。此后延續(xù)至今的新女性紀(jì)錄項(xiàng)目M-FACE，訪談嘉賓如藝術(shù)玩家唐佩賢、90后新銳導(dǎo)演Juno、演員周迅、張鈞甯，始終以個(gè)人的生活方式和親身經(jīng)歷，與品牌共同詮釋“她力量”。
Marisfrolg「WOMEN－WO MEN」項(xiàng)目
而時(shí)至今日，關(guān)于“女性力量”的討論早已過了人手一本《第二性》夸夸其談的年代。平權(quán)主義拒絕對(duì)立，帶來更具共融性的努力方向；多元價(jià)值觀也提出對(duì)任何一種角色的尊重。獨(dú)立女性不再只通過硬朗的、中性化的服飾宣告態(tài)度，也不再羞于呈現(xiàn)浪漫、感性的柔軟特質(zhì)。以時(shí)裝之名對(duì)女性給予的關(guān)注可柔可剛，時(shí)而態(tài)度鮮明，時(shí)而溫暖治愈。尤其在疫情之下，由于生活困滯于眼前，缺少轉(zhuǎn)圜和協(xié)助，女性們?cè)谀婢持惺刈∽晕覂r(jià)值的同時(shí)，需要花更多的時(shí)間處理親密關(guān)系、家庭責(zé)任。因此刻板的力量化吶喊顯得浮于表面，觸及內(nèi)心的關(guān)懷才更感同身受。
「M FACE」項(xiàng)目
從本季的立意與創(chuàng)作過程來看， Marisfrolg正是緊跟時(shí)代齒輪，采取了與時(shí)俱進(jìn)的“她力量”表達(dá)。當(dāng)局促與不安已經(jīng)成為2022春季和夏季的基調(diào)，我們太需要一個(gè)豁然開朗的秋天，需要感受希望之光的溫暖和信心。這場(chǎng)逐光之旅以思辨且真誠的態(tài)度回應(yīng)時(shí)代氛圍下的女性情感需求，穿行于眼前的不單是模特與演員，而是真實(shí)生活中的每一位都市女性，她們獨(dú)自一人時(shí)都有迷茫，但經(jīng)由服裝的連接，她們結(jié)伴同行，在彼此關(guān)照下啟動(dòng)了內(nèi)化的篤定力量。
Marisfrolg 2022秋冬時(shí)裝秀 微電影《光影隨形，自在她處，be her,be here》
身處21世紀(jì)，我們本就需面對(duì)時(shí)代的飛速變化，而疫情更加速了隨機(jī)性和危機(jī)性的砝碼。時(shí)裝品牌必須保持快速反應(yīng)的能力，和潛心真誠的洞察，才能尋找到后疫情時(shí)代的立足之地，完成使命性輸出。2022秋冬，經(jīng)由成衣、影像、藝術(shù)，Marisfrolg作為中國高端女裝的代表品牌，交出了又一張忠于時(shí)裝而不只時(shí)裝的時(shí)代答卷。從女性出發(fā)、由女性創(chuàng)作、為女性打造的故事，連同時(shí)裝一起，化作品牌口中的微光，成為其與消費(fèi)者在審美意識(shí)、價(jià)值取向、文化認(rèn)同感三重維度上建立起的牢固紐帶。
