2022年已經(jīng)過(guò)去了三分之二，在半年報(bào)后，家電行業(yè)又有什么新成果呢？
GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，行業(yè)TOP3品牌整體份額兩升一降。具體來(lái)看，海爾智家份額為27.6%，同比+2.3pct；美的份額為13%，同比-0.8pct；格力份額為9.1%，同比+0.3pct。
盡管在多重因素影響下，家電行業(yè)整體市場(chǎng)偏冷，但龍頭企業(yè)依舊表現(xiàn)向好，經(jīng)營(yíng)韌性十足。
那么從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，各品牌表現(xiàn)如何？
據(jù)GfK中怡康1-8月細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：
在冰箱市場(chǎng)，海爾智家份額為44.1%，同比+2.4pct；容聲為11%，同比+0.2pct；美的為10.6%，同比-1.5pct。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾智家份額為46.8%，同比+2.9pct；小天鵝為14.9%，同比+0.1pct；西門(mén)子為9.5%，同比+0.1pct。
在空調(diào)市場(chǎng)，格力份額為32.8%，同比-0.6pct；美的為30.1%，同比-1.5pct；海爾智家為20.6%，同比+2.3pct。
在熱水器市場(chǎng)，海爾智家為30.9%，同比+3pct；A.O.史密斯為18.4%，同比-2.1pct；美的為8.5%，同比持平。
在冷柜市場(chǎng)，海爾智家為49.8%，同比+1.2pct；美的為12.8%，同比-2.5pct；容聲為10.1%，同比+0.8pct。
可以看到，各品牌在細(xì)分品類(lèi)上地位穩(wěn)固，海爾智家冰洗熱仍是毫無(wú)懸念的第一。空調(diào)市場(chǎng)“三分天下”格局穩(wěn)定，從份額排名來(lái)看，格力依然穩(wěn)居第一，美的緊隨其后，海爾智家位列第三；從份額增長(zhǎng)來(lái)看，海爾智家同比+2.3pct，是TO3中唯一正增長(zhǎng)的。
市場(chǎng)份額的分化，筆者認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)改變。隨著我國(guó)人均可支配收入的提高，以及消費(fèi)品質(zhì)日益提升，高端智能家電迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間?！?022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年12000+冰箱零售量份額同比+7.6%，7000+洗衣機(jī)同比+9.4%，7000+空調(diào)同比+10.1%。
此時(shí)，像海爾智家在高端市場(chǎng)布局早的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)明顯。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝多個(gè)品類(lèi)位居高端市場(chǎng)第一，10000+冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.1%，10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為76%；15000+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.3%。美的旗下COLMO雖然起步相對(duì)較晚，但也已經(jīng)取得了一定的成果，今年1-8月份，COLMO在10000+洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為6.8%，15000+空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為18%，10000+冰箱尚未進(jìn)入市場(chǎng)TOP3。
而面對(duì)集成、套系的行業(yè)趨勢(shì)，各家企業(yè)都在結(jié)合自身戰(zhàn)略布局，加速落地智慧場(chǎng)景。作為全球唯一一個(gè)場(chǎng)景品牌，海爾智家旗下三翼鳥(niǎo)上半年發(fā)布了“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，打造全場(chǎng)景一站式智慧解決方案；美的立足“3-6-5主動(dòng)智能全生態(tài)”打開(kāi)用戶美好生活的想象；格力智能家居在智能家居系統(tǒng)、智能家居網(wǎng)絡(luò)、智能語(yǔ)音交互、智能場(chǎng)景方案、智能產(chǎn)品技術(shù)等方面進(jìn)行了深入布局，推出了一系列智能家居產(chǎn)品。
與此同時(shí)，今年以來(lái)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策支持下，疊加可持續(xù)發(fā)展理念更加深入人心，綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的智能家電引領(lǐng)新一輪消費(fèi)引擎。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，進(jìn)入下半年，各項(xiàng)需求刺激、補(bǔ)貼政策落地，預(yù)期帶來(lái)積極影響。原材料價(jià)格下降，企業(yè)端成本壓力也將呈現(xiàn)緩釋之勢(shì)，今年家電市場(chǎng)預(yù)期出現(xiàn)“前低后高”的走勢(shì)特征。
